随着90、95後的年輕父母對兒童商品的關注度提升,與兒童相關的産業,如玩具、服飾、食品等産業都獲得了快速發展,兒童消費市場前景不容小觑。

在近期京東超市發布的《兒童商品搜索與銷售排行榜》中,國貨品牌強勢發力,永久兒童自行車位列兒童童樂車榜單首位,這個風靡80年代的國民品牌,如何吸引了新一代年年輕父母的眼球?

讓更多年輕人看到永久

曆經八十年發展的永久形成了以自行車、電動車、電動摩托車、兒童系列産品為核心的兩輪、三輪車産品群,更結合傳承與創新精神,不斷推出符合時代發展的優質産品,成為值得信賴的品牌。永久之所以能取得如今的成績,離不開品牌對于市場需求變化的高敏感度。

上海永久自行車有限公司副總經理張顔鶴在采訪中強調,年輕人對産品的品質與功能的需求不斷升級,兒童自行車已經從一個簡單的兒童運動工具變成一種社交工具,當代年輕父母對此更注重的是商品的社交屬性及個性化需求。

在此理念之下,永久始終堅持走年輕化的路線,非常新潮。近兩年,緊跟年輕人喜歡玩手遊的特點,永久嘗試與遊戲項目進行合作。“永久展現出傳統老字号與時俱進的時代精神,和新興的産業能夠無限交融,這正是彰顯永久的品牌實力,希望能讓更多年輕人看到永久,”張顔鶴表示。

傳統品牌想在年輕人心中占據一席之地,創新是必然之選。張顔鶴介紹,永久成立了自己的童車研發中心,由米蘭理工大學-工業設計碩士專業的導師帶隊,經過三年的研發,目前已有十多款自主專利的童車、學生車、自行車等産品,通過先進的新材料,獨特的外觀,豐富的配色來滿足新一代的年輕消費者們。

京東在母嬰行業中起到引導、集優作用

與電商平台的合作也是永久觸達年輕用戶的方式之一,早在2012年,永久就已經和京東開啟合作,并于2018年入駐京東母嬰自營平台。

京東對于入駐品牌的選擇和把控有着非常嚴苛的要求,擁有大批信任度很高的消費群體。同時京東擁有完善的售後服務體系,消費者權益可以得到更好的保障。提到這一點時,張顔鶴感觸頗深,他說永久進駐京東之後,通過不斷加強線上的深入合作、資源整合,京東幫助永久開拓了一個新的銷售渠道,也提升了品牌影響力。

同時,張顔鶴還提到,憑借不俗的市場地位,京東在母嬰行業中起到一種引導和集優的作用,彙聚市場上衆多優秀品牌進行集中推廣,精準觸達目标用戶,同時,京東保證了消費者能夠更快速地買到更放心、更優惠的大牌正品,以更快的送達速度,提升購物的滿意度。

張顔鶴表示,對永久來說,打造“百年品牌”并不是一種口号,而是一份企業責任。未來将與京東繼續推進聯通推廣工作,通過深度合作實現優勢互補,達到1 1>2的效果。

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