國民品牌安踏近30年首次超越耐克中國的消息引起一衆熱議，其背後原因不乏有文化自信逐步提升，對本土品牌的認同感也逐漸加強。

而作為國内中高端服飾翹楚的地素時尚，以多品牌多維度的精細化運營，也交出了一份令人較為滿意的期中答卷。

近日，地素時尚公布了半年的營收業績：

2022年1月-6月，地素時尚半年營收11億、同比下降18.63%，歸屬淨利潤2.51億、同比下降35.44%，雖整體不如去年同期，但線上渠道相比以往有所增長。

在現階段大環境影響下，服裝行業接二連三遭遇猛烈沖擊，許多品牌已經把原本的資源好牌都打稀爛了，而地素時尚仍保持着相對可控良好發展态勢，離不開以下的幾點堅持：

地素時尚旗下“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”和“RAZZLE”四大知名品牌，形成了對當前時裝領域多維度、深層次的滲透。

相比起其他品牌以收購的方式擴充版圖，地素時尚品牌間的聯系更加緊密相連。

四大品牌圍繞中淑、少淑、潮流、男裝不同領域不同消費群體精準觸達運營，也憑借着地素時尚敏捷的供應鍊管理和強大的設計研發，在時尚行業樹立起一個良好形象。

在疫情嚴重的5月、整個行業一蹶不振之時，地素時尚開啟了“DAZZLE魔法之年”主題活動，旨意用充滿互動性的内容觸達不同的消費群體圈層，進一步提高品牌的曝光與口碑形象。

而國際化的進程中面對低迷的大環境，地素時尚仍堅持着品牌出海，除有劉雯、周冬雨、舒淇等知名代言人外，還簽下了泫雅、李铢銜等海外藝人，DAZZLE與d'zzit兩大品牌在國際化道路越走越寬廣。

在上半年服裝零售整體屬于下滑态勢之際，運輸物流給線上零售帶來較為嚴峻的挑戰，但地素時尚的線上渠道發展仍然保持穩健。

借助IP聯名之勢、與米奇、神奇動物等知名IP實現更多的系列創新，借助天貓、抖音等平台尋求新的增量。

在疫情初期DAZZLE新品推新階段正價GMV均突破100萬元，到618期間GMV仍有8%的幅度上升。

精細化的内容運營在抖音平台上能夠精準觸達用戶消費需求，尋求與品牌調性、年齡段相符合潛在用戶，據悉在2022H1期間抖音渠道GNW同比增長120%，成為了抖音電商女裝行業的翹楚。

在《半年報告》可了解到，未來仍秉承線上線下相互賦能的大前提，在線上平台上持續升級營銷方式，進一步保持公司業績穩步增長。

大環境下充滿着不确定性，而數字化改造是不确定中的确定性。适應線上直播和私域社群不同的玩法，要求品牌零售業務體系和品牌傳播的方式更加多元化；

以前端數據反向推動品牌多元化改革，是目前促進服裝零售增量達成的共識。地素時尚實現了數據中台、智能化營銷等基礎建設，提升千人千面消費的核心需求。

在2022年下半年預期，地素時尚将會再次推進數字化轉型。除了前端的零售外，柔性供應鍊、商品全生命周期管理均有涉及，集中發力公司組織内的全鍊路數字化建設。

除了服裝行業共有的受季節反常、公共衛生事件等客觀因素影響外，品牌形象傳播、可持續的創新設計能力以及經銷商合作模式是地素時尚面臨的三個風險預知：

① 在品牌形象傳播過程中，把控好内容質量以及正向的傳播策劃是品牌可持續運營的重要基礎；最近接連的品牌營銷事件翻車也給一衆公司警醒，卷入負面輿論的直接影響是銷量斷崖式的下滑。

② 而可持續的創新能力要求品牌團隊保持前沿時尚風向的嗅覺，加強對銷售數據的分析與反饋，時刻保持在創新研發和迎合市場需求兩者間的動态平衡。

③地素時尚的經銷模式收入占到43.53%，優質經銷商可幫助品牌覆蓋到直營店未曾發展的地區市場，兩者相為互補。相反，如某地區經銷商未曾理解充分集團傳播理念，可能對品牌形象産生不利影響。

地素時尚作為國内中高端服飾的翹楚，應對目前嚴峻的市場環境更顯未雨綢缪。

不難看出，利用好數字化工具分析前沿趨勢，提升全員工的數字化意識，打造一個以數據驅動的敏捷型組織，是一衆企業數字化轉型的根本，也是未來提高品牌競争力的核心所在。

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