得年輕人者，得天下。

不管是人，還是品牌，在成長過程中都有關于成長的焦慮和煩惱，人害怕自己不努力會跟不上時代發展，品牌同樣如此。

“與時俱進”則成為了品牌和人不被時代抛棄的關鍵所在。

而在消費升級的大背景下，Z世代等年輕一代逐漸成為消費主力軍，誰能俘獲她們的芳心，誰就能在市場上脫穎而出。

因此，“得年輕人者，得天下。”成為了衆多品牌的共識。

基于Z世代躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈、渴望被認同，有個性同時也容易受外部因素影響的群體特性，這要求品牌在傳播創意上要更加個性、時尚、潮流、注重體驗和具備情感等。

令人驚豔的是，在瓷磚行業，有這麼一個品牌，在消費升級的當下能夠緊跟潮流，抓住年輕消費群體的訴求。

不管是傳播，還是産品制造，或是文化塑造，包括場景體驗的打造上，都向大衆展現了其對于品牌年輕化的獨特理解。

特别是今年以來，更是用全新品牌主張“特别愛”走進年輕人内心，而這種從情感方面切入，通過與年輕消費者内心交融共鳴的方式，又無疑是品牌年輕化的内核所在。

它就是設計驅動型品牌——薩米特瓷磚。

就在剛剛結束的2022中國家博會(廣州)、深圳時尚家居設計周，薩米特更是打破邊界，以「特别愛 設無界」串聯雙展為主線，傳遞品牌主張的同時，展現了其領先的跨界思維以及藝術造詣，也激發了行業在瓷磚研發上從“功能滿足”到“情感滿足”的升級浪潮。

下面，小編就給大家盤一盤。

正所謂“好看的皮囊千遍一律，有趣的靈魂萬裡挑一”。

此次兩大展會，薩米特展現了潮流前衛的品牌态度和愛的溫度，通過高顔值的展位設計，以及好玩、有趣的産品和品牌語言，為年輕人創造了美好人居生活空間的藍本，而其獨具個性的策展主題更是可圈可點，讓“有趣的靈魂”與“好看的外表”完美交融。

在深圳時尚家居設計周上，薩米特以“特别愛·融·生”為主題，提出“融合與創造”的思想理念，與設計師、青年畫家、用戶、跨領域品牌等，展開個性時代下的共創設計探索。

值得注意的是，在深圳時尚家居設計周，薩米特搭建了四大特色主題區，展現了瓷磚的無限可能。

①.材藝畫廊

展位整體以開放式工作坊形式呈現，在展廳入口處，薩米特用多彩釉料淋漿滲透工藝，組合專利技術生産出的芭莎霓彩系列岩闆，打造突破虛實的材藝畫廊，其設計靈感源于西班牙天才建築師Ricardo Bofill的超現實主義建築——紅牆公寓。

經典的建築通過瓷磚再生，加上大膽奔放的配色和高飽和度色彩，如同一幅登峰造極的經典名畫。

值得一提的是，純色産品往往更考究生産工藝，如此多元的色塊組合，也反映了薩米特卓越的硬核生産技術。

▲大面積奔放的色彩，簡單的結構穿插交錯，讓人産生如夢似幻、虛實交疊的視覺效果。

②.太空小劇場

緊接着是特别夢幻、有趣的“太空探險小劇場”主題區，其所展示的産品是薩米特聯合哆啦A夢×邵唯晏聯合開發的“太空探險”系列，也是薩米特整個展館的靈魂所在。

據悉，“太空探險”系列産品采用了獨特的深底色星光釉工藝，讓岩闆的表面産生自帶發光效果，給人帶來多重體驗，溫馨、夢幻、浪漫...

值得一提的是，薩米特是行業内真正意義上首個将二次元文化元素融入瓷磚的品牌，此次在原有的哆啦A夢IP基礎上，又與台灣設計奇才邵唯晏聯合，打造了雙重IP産品，這在業内難得一見。

不得不說，薩米特在構建産品壁壘上，有着與衆不同的創新思維，讓人耳目一新。

③.藝術共創區

随後是開放的塗鴉區，薩米特邀請青年畫家，與觀衆一起在岩闆上進行即興創作，以此激發大家的藝術細胞。

而構建該區域的産品是薩米特聯合邵唯晏設計出的行業首款互動産品——“彩想童夢”系列，該系列以哆啦A夢 2.0系列為背景，保留了腰線紋理，能為用戶提供大面積空白區域。

據悉，該款産品也是薩米特基于對親子關系、親密關系日常之間的互動需求洞察，希望能為用戶在家中，充當情感紐帶，打造出一片親情之間拉近關系的互動場景。

▲趣味性和觀賞性十足，防污性能也特别強。

④.跨界相融區

很多時候，塗料和瓷磚是一個“有你沒我”的市場關系，但薩米特抱着開放、包容的心态，打破“品牌與品類”界限，聯合嘉寶莉塗料，讓材料間相互融合。

該展區靈感來源于荷蘭國寶級藝術家蒙德裡安的畫作，以幾何圖形為基本元素，運用芭莎霓彩系列瓷磚，透過兩種材質間的融合，呈現直線與幾何之美，創造出一個色塊交織縱橫的抽象王國，以沉浸式的體驗與消費者實現互動。

▲打破品類界限，激發無限可能

2.

而在2022中國家博會（廣州）上，薩米特攜手一兜糖APP、“國民偶像設計師”青山周平作為聯合策展人，與國内最TOP時尚媒體InsDaily進行戰略合作，以【喵星人的造夢場】為主題，打造了一場【年輕人的日與夜】設計潮玩展。

薩米特敏銳捕捉到年輕人特别愛寵、撸貓等現象，在【喵星人的造夢場】展位上，融入特色瓷磚新品“芭莎霓彩系列”、“躲貓貓系列”等萌趣新品，為“鏟屎官們”打造出一個輕松有趣的“撸貓聖地”，十分治愈心靈。

▲躲喵喵系列岩闆做成的貓咪魔方

一直以來，薩米特十分重視與設計師的交流與互動，除了在兩大展會上推出多款設計師聯名産品外，還召集衆多知名設計大咖，圍繞年輕消費群體作主題設計分享。

首先，在中國家博會（廣州）上，薩米特舉辦了一場「年輕人生活圖鑒」趨勢發布會，探讨當下年輕人的潮流。

活動中，B.L.U.E.建築設計創始人青山周平在線上作“用身體思考空間”的主題分享；廣州美術學院視教授、北京冬奧會“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪在現場作“「設計眼」一個設計師眼中的生活與設計”的主題分享。

▲設計師演講

而在深圳時尚家居設計周，薩米特舉辦了“2022紅棉設計獎·最美潮居空間設計獎”全國高峰論壇暨新品發布會。

會上，特邀湯物臣·肯文創意集團執行董事/設計總監、《夢想改造家》欄目設計大咖謝英凱老師以“設計治愈生活”為主題，闡釋何為理想的生活方式。

演講中，謝英凱描述了如何以設計為媒，賦能社區設計，重新建構城市裡逼仄的小空間；同時，他還号召大家用實際行動推動城市中建造更多“善意空間”，以治愈系設計承載生活的溫度。

而在采訪中，謝英凱與一衆媒體暢談了與薩米特結緣背後的故事，在他印象裡，薩米特是一個“有調性、不造作”的瓷磚品牌，而且十分關注用戶體驗。

據了解，在2017年夢想改造家節目中，享譽盛名的作品《和光之居》便是他和薩米特的結緣之作，而當初會選擇将薩米特的産品應用到項目中，很大一部分原因是薩米特的産品具備大部分材料所缺失的“溫度”。

他還強調“設計治愈生活”，而這與薩米特一直提倡的“設計點亮生活”不謀而合。

活動上，薩米特與廣州設計周聯合發起的“2022紅棉設計獎·最美潮居空間設計獎”正式啟動。

據了解，該獎項旨在為青年設計師提供成長平台的同時，與更多設計師合作，走進消費者生活，創造出更多有個性、有特色、有故事的生活空間。

據悉，“紅棉獎·2022年度優秀潮居空間設計獎”評選結果将于今年11月公布，在年度優秀潮居空間設計獎中，主辦方還将評選出紅棉獎2022年度最美潮居空間設計獎，并于12月份舉辦的廣州設計周上進行頒獎。

“2022紅棉設計獎·最美潮居空間設計獎”的啟動也意味着，薩米特開始将設計師渠道作為核心戰略。

據薩米特品牌總經理陳福君表示，近年來，薩米特和全國各地的家裝公司、設計師都有交流合作，但把設計師渠道放在企業發展戰略的核心位置，這是首次。

而這也是因為設計和設計師在家裝建材行業所扮演的角色原來越重要，消費者對于居住空間的要求也越來越高和多樣化。

特别是Z世代人群，對于家和空間有着自己獨特的理解和訴求，而設計師則是打通品牌和用戶之間的橋梁，亦是薩米特在去年提出全新主張“薩米特 特别愛”的主要原因。

未來，薩米特要積極擁抱新生代，并用年輕的話語與他們溝通，同時将“特别愛潮，特别愛設計”的理念傳達給更廣泛的受衆。

事實上，作為設計驅動型品牌，薩米特一直以開放性的共創心态，與設計師合作，用設計語言連接消費者，例如：與邵唯晏聯合設計薩米特哆啦A夢聯名産品，和一兜糖、青山周平聯合策化趣味主題展等與消費者展開互動。

其品牌所在集團新明珠還專門成立了“德宇藝術”，與藍正輝等十多位藝術大家合作，為其産品提供藝術賦能，當這些産品進入千家萬戶，傳播藝術價值同時，也能提升消費者的生活品味。

可以說，薩米特關注的不隻是設計師，更多關注用戶對生活的洞察和鍊接，這也是薩米特多年堅持“設計點亮生活”基本原則的真實體現。

近幾年，薩米特在與設計師合作的同時，也一直尋找能夠走進年輕人内心的IP元素。

薩米特瓷磚副總經理彭雯婷表示，打造IP産品，是希望讓瓷磚變得多姿多彩，變得有趣，以此搭建走進消費者内心的橋梁；且IP産品具有不可替代性、易延伸，更具傳播力，而薩米特則希望通過IP講自己的故事。

事實上，從去年開始，薩米特拿下哆啦A夢的合作授權後，就開發了“伴我同行”、“萌動花園”系列，以及現在的“太空探險”、“彩想童夢”等一系列産品，還有此前研發的設計師聯名款“躲貓貓”等，而這些無一不成為人居空間情感的重要載體。

除了融入更多的二次元和元宇宙等概念，未來薩米特還将與大英博物館攜手合作打造IP産品。

據了解，大英博物館共有八百多萬件藏品，多元化的元素，能夠為薩米特提供代表年輕人的潮流藝術靈感。

窺一斑而知全豹，兩大展會中能看出，薩米特以設計為主導，為愛正名，用愛之溫暖賦能品牌和産品，打破了瓷磚冰冷定義的刻闆印象，帶給消費者有溫度的生活場景。

還給人一種更為全面的全新認知：在設計上具備多樣性，在品牌态度上具備開放性和包容性，包括在材料應用方面的無限可能性。

實際上，在疫情影響下，整個消費語境、大衆情緒都發生了變化，特别是年輕人，渴望被理解、渴望被關注，而薩米特正是抓住了大衆消費者的情感需求，在産品上打造治愈系IP瓷磚，在場景方面則構建出能夠治愈内心的夢想空間。

據了解，接下來薩米特還将在暫時停辦的佛山潭洲陶瓷展，包括12月份的廣州設計周，分别以“特别愛·探索星世界”、“特别愛·理想之城”的主題參展，繼續為愛行動，與年輕消費者同頻共振，打造人們理想中的浪漫世界，治愈時代帶來的創傷。

偉大的品牌往往能夠洞察社會情緒，與更廣泛的大衆産生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環。

除了洞察消費者未被滿足的需求之外，薩米特這種走進消費者情感世界，尋找情感聯結點，滿足消費者精神體驗的行為，也不失為一個有理想有抱負的品牌。

實際上，當消費者能夠從情感層面上對品牌的價值與主張産生好感與認同時，它能給品牌帶來的忠誠度和高粘性是可以促成長期轉化，成為品牌強大的資産。

另一方面，根據數據統計，我國Z世代群體将近有3億人，在2021年間貢獻了超5萬億的消費能量，成為了市場消費中的主流，這也意味着品牌年輕化趨勢已然無法阻擋。

而薩米特在年輕化營銷中，既保留了瓷磚品牌應有特性和品牌态度，又注入了個性、多元化的基因。

更為難得的是，還能上升到情感共振的高度，以有愛、有溫度的人文思想，構建起能夠走進Z世代人群内心精神世界的價值鍊接。

可以說，薩米特從産品、品牌語言、價值觀，包括玩法形式等多維度實現了品牌年輕化的全方位升級，為行業提供了一個可以借鑒的品牌年輕化思路。

本文作者 | 遊所維

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