如今說到長沙，不少人的第一印象是“網紅城市”。因一條短視頻打卡長沙，探索長沙犄角旮旯裡的小店，已經是現在年輕人對一座城市的“打開方式”。當下，傳播的方式早已革新，人們認識一座城市、擁抱一座城市的方式在發生改變。成立于2016年的新媒體MCN機構湖南頭等傳媒有限公司（以下簡稱“頭等傳媒”），幹的就是為長沙“吆喝”的事。

和長沙本土品牌一起成長

頭等傳媒CEO、頭等傳媒•火熊計劃創始人褚平川是傳統媒體人。離開潇湘晨報後，他選擇了一條更為垂直的賽道：美食。

長沙煙火氣息濃郁，既有傳統湘菜大品牌鼎立，又不斷有新興品牌成長，還有街巷裡弄的小吃店，這是一個生機勃勃的生态圈。如何讓這些生機抵達用戶？自媒體有廣闊空間。事實上，頭等傳媒入局不算早，但擁有媒體基因的頭等傳媒，很快超越了競争對手。

“在媒體工作的經驗對我們而言很有幫助。我們掌握了搭建内容團隊，帶領團隊制作優質内容的方法論。我們仿照媒體體制，搭建了專業的人力體系和分工，按照過去在媒體的經驗延攬人才，這讓我們很快甩開了同行。”同樣曾在潇湘晨報工作多年的頭等傳媒執行總經理歐陽宏深告訴記者。

作為長沙本土的MCN公司，頭等傳媒也在和長沙本土品牌一起成長。頭等傳媒和長沙知名湘菜品牌“壹盞燈”合作多年。當“壹盞燈”還在黃興北路開店時，頭等傳媒的幾個合夥人就開始幫助“壹盞燈”在社交媒體上做傳播，并且建議他們将門店開到市中心，開進商場。很快，接受了建議的壹盞燈在五一廣場開店，逐漸成為外地遊客到長沙必吃。最近兩年，在頭等傳媒的幫助下，壹盞燈将門店開到了武漢和深圳，讓外省消費者品嘗到了正宗湘菜。

“老許家大蒜炒臘肉”，一碗正宗湖南臘肉承載了湖南人的鄉愁。湘菜大師許菊雲的後代、湘菜世家第二代傳承人許粲，在第三家店鋪開業時找到頭等傳媒，頭等傳媒結合其風格，突出了其複古的氣質，打造“父輩餐廳”的賣點，一炮而紅。感受到新媒體的傳播力量後，許粲也開始通過微信公衆号、抖音等平台發布“老許家”自制内容，拉近與顧客的距離。

通過線上内容來認識一個城市，已經是當下年輕人對一個城市的“打開方式”。能否掌握“流量密碼”，某種意義上決定了酒香怕不怕巷子深。近年來，長沙的“網紅”氣質越發凸顯，每到節日假日随處可見排隊的遊客，連一個外地人都知道，長沙正宗老口味在哪，這的确離不開頭頭等傳媒這類MCN公司的内容輸出。

“長沙的‘網紅’氣質，也有我們的貢獻。”歐陽宏深說。

與算法搏鬥

成立之初，頭等傳媒就專注移動端的輸出，當時主要以微信公衆号、微博為陣地。當時微信公衆号的傳播效果很好，一篇推送就可以給餐館帶來大幾百桌的客源。2019年，頭等傳媒敏感地意識到，傳播方式的變化。

2019年，抖音、快手等短視頻平台興起，頭等傳媒意識到，微信公衆号的紅利時期已經走到尾聲。公司立刻将短視頻作為主要發力方向。

短視頻的生産傳播完全是另一套邏輯，改變的陣痛随之而來。“一次次颠覆認知，我們也走過了很多彎路。雖然我們有内容自信、審美自信，但再優質的内容也要看是放在什麼平台，做給誰看。”歐陽宏深說。

有趣的是，頭等傳媒并不排斥平台算法的“朝三暮四”。“算法是理性的，通過不斷調整讓用戶停留更長時間，這是理性的可怕之處。我們内容生産者是感性的，算法可以倒逼我們不斷更新打法。”

頭等傳媒始終關注平台，從當初的微信、微博，到如今的短視頻平台。平台意味着流量，意味着機會。在潇湘晨報的短視屏平台“晨視頻”成立後，頭等傳媒成為了第一批入駐機構。頭等傳媒表示，看重潇湘晨報的本地影響力，此次“投放”到晨視頻上的賬号主要是本地的美食博主。“雖然抖音、快手等短視頻平台有大量流量，但不夠精準。像我們生産了這麼多本地内容，我們希望能更精準地影響湖南人。我們希望借助‘晨視頻’，紮根湖南，提供湖南人想看的内容。”

潇湘晨報記者李姝

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