*文/黑桃與長劍

入華35年的瑞士奢侈品品牌Bally，近期因為産品質量問題受到了多方關注。

據國家企業信用信息公示系統顯示，Bally在中國的分公司之一——巴麗（上海）商業有限公司北京分公司于今年3月中旬被北京市朝陽區市場監督管理局除以四萬餘元的罰款，另沒收其數千元的違法所得。具體而言，對Bally的處罰依據是《質量法》第50條和39條，即“在産品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格産品冒充合格産品”。

從披露的信息來看，巴麗（上海）商業有限公司在去年5月曾以1590元的單價從瑞士母公司Bally Schuhfabriken AG進口女裝針織上衣75件，加上海關進口關稅等額外成本，其成本單價為1904.5元。之後，這批貨品中有7件女裝針織上衣被配送至北京分公司門店，并在去年8月18日以5990元的價格售出一件，利潤為4085.5元。

基于此，朝陽區市場監督管理局決定對巴麗（上海）商業有限公司北京分公司處以7件女裝針織上衣金額的罰款，也就是41930元。此外，其違法所得的4085.5元利潤也被沒收。

值得注意的是，這已經不是Bally頭一次被卷入産品質量問題中了。查閱國家企業信用信息公示系統可以發現，早在去年1月，巴麗（上海）商業有限公司北京分公司就曾被處以25000元罰款以及沒收違法所得，依據同樣是上述《質量法》第50條和39條。

按照披露的信息，彼時朝陽區市監局曾會同承檢機構對Bally北京門店進行抽檢，發現其作為樣品的一件女士上衣在起球方面不符合要求，檢驗結論為不合格。有意思的是，巴麗（上海）商業有限公司北京分公司曾在檢測報告送達15日内提出複檢，但實際上并沒有向市監局提交相關材料。鑒于此，市監局才決定對其進行處罰。

目前，Bally在知名維權平台黑貓投訴上的被投訴内容主要包括包面爆皮、休閑鞋開線等，投訴内容總體來看并不算太多。但有牛财經注意到，無論是今年2月的較新投訴，還是去年11月就已被分配到商家的投訴，目前均未有解決迹象，隻是顯示“處理中”。

質量，一向是國際奢侈品大牌們賴以生存這麼多年的保證，從愛馬仕到Gucci再到路易·威登，莫不如此。但曆史深厚程度與它們相差無幾的Bally，又何以淪落到以次充好的地步？

即便是以那些老牌奢侈品牌的眼光來看，Bally也算得上是家老字号了——1851年，瑞士人卡爾·弗朗茨·巴利（Carl Franz Bally）和他的兄弟弗裡茨在瑞士索洛圖恩州建立了一家制鞋工廠，并以家族的名字為其命名，這便是如今Bally的起源。

此後，公司在巴利兄弟以及他們的後代手中逐漸壯大，業務遍及全球的同時，其産品矩陣也從最初的鞋履擴展到配飾、手袋等奢侈品上。2008年，德國億萬富翁雷曼（Reimann）家族旗下的JAB集團收購了Bally，至此，這家成立近兩百年的老字号算是正式結束了獨立生涯。

Bally與中國的淵源則要追溯到1986年，那時殺入中國市場的它，當仁不讓地成為了首批入華的國際奢侈品牌之一。截至2021年底，Bally在中國擁有60家精品店，線上渠道布局也十分廣泛，包括官網、微信小程序以及天貓和京東的旗艦店。

作為全球最大的奢侈品消費市場之一，中國對Bally的意義不言而喻，然而，在全國多地布局門店的同時，它在中國的經營業績似乎也走向了下坡路。Bally CEO尼古拉斯·吉羅托（Nicolas Girotto）近期接受《女裝日報》采訪時就曾透露，盡管中國内地市場業績“能占到品牌總收入的30%-40%”，但與2018年接近50%的占比相比，還是下降了不少。

吉羅托表示，疫情反複導緻的實體店銷量下滑是中國市場業績頹勢的關鍵，而未來Bally将把更多的精力放在線上渠道，比如天貓、京東。此外，他也計劃重新評估開店的速度和數量。

尼古拉斯·吉羅托

但問題在于，母公司的壓力之下，留給Bally調整的時間恐怕已經不多。

雖然JAB集團曾一度看好奢侈品産業，但近些年來，它開始将目光投向快消品和寵物護理品牌，而奢侈品品牌則一個接一個地被其抛售。2018年，它将奢侈鞋履品牌Jimmy Choo出售給了邁克高仕，随後不久又計劃将Bally賣給有“中國LVMH”之稱的山東如意集團。不過，由于如意集團自身現金流出現問題，這筆買賣最終未能如期交割。

如今，Bally仍然為JAB集團貢獻收入，從JAB的2021年财報來看，其奢侈品闆塊全年總淨收入達到14.77億美元，占到集團全年淨收入的30%左右。

不過，JAB恐怕仍然沒有放棄為Bally尋找買家的想法，畢竟它的重心仍在寵物護理等領域，去年英國《金融時報》還報道稱，該公司正在為高達50億美元的基金進行募資，計劃擴大在寵物護理領域的投資力度；從财報也能看出，目前以NVA、Figo等品牌為代表的寵物護理闆塊已經在内部賽馬中超過了Bally的奢侈品闆塊，全年創造收入18.23億美元。可以想見，若是全球疫情無法徹底結束，中國市場又持續陷入增長泥潭，JAB抛棄Bally也隻是遲早的事。

*圖片來自Yandex、相關網站截圖及企業财報

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