2017年4月28日，通靈珠寶（603900.SH）發布了2017年第一季度的業績報告。繼2016年業績逆勢領跑行業後，公司在今年第一季度的增長再度領漲，報告期内實現營業收入5.43億元，較去年同比增長22.26%，歸屬于上市公司股東的淨利潤達到1.10億元，較去年同比勁增30.46%。随着公司剛剛完成了對比利時百年王室珠寶品牌Leysen1855的引入，通靈珠寶在取得2017年開門紅的同時，也将推動中國珠寶市場一波新的消費熱潮。

品牌升級Leysen1855 王室資産終端落地

品牌價值的迅速提升是本次通靈珠寶營收與淨利雙雙大幅增長的關鍵原因。從最初引入比利時優質切工鑽石，到完整擁有代表比利時鑽石切工百年革命性突破的“新一代鑽石藍色火焰”專利，再到去年11月23日登陸A股市場，通靈珠寶的品牌形象可謂持續躍升。

而在4月29日，通靈珠寶品牌又一次迎來曆史性時刻。在對比利時王室珠寶品牌Leysen1855的成功引入後，通靈珠寶品牌正式升格為Leysen1855萊紳通靈，旨在将Leysen1855這一比利時國寶級珠寶品牌的王室資産、精工設計及相關産品等，迅速融入通靈珠寶目前在全國的600多家店面。

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍、品牌首席時尚官唐嫣與Leysen家族第五代及第六代傳人共同宣布Leysen1855品牌進入中國

Leysen1855是一家誕生于1855年的比利時家族珠寶企業，為比利時王室定制珠寶已近百年，以頂尖的設計和工藝被比利時王室授予“王室珠寶供應商”資質，直至今天，現任比利時國王與王後及比利時王室成員都在公衆場合佩戴Leysen1855出品的珠寶。

比利時現任王後馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應商資質

Leysen1855品牌的兩大關鍵詞分别是“曆史”和“王室”。Leysen1855自身162年的曆史積澱是多數内地以及香港珠寶商所不具備的，而國際大牌的立足之本正是它們悠久的曆史傳承，Leysen1855的融入将為通靈珠寶品牌注入曆史的厚重感。另一個關鍵詞“王室”同樣是中國市場上的稀缺資源，Leysen1855作為“比利時王室珠寶供應商”，擁有來自比利時王室的背書，這不僅是對産品品質的十足保證，更為通靈珠寶品牌附上了高貴的王室屬性。

比利時四代王後佩戴Leysen1855出品的“比利時九省王冠”

無論是通過内生性的形象塑造，還是外延式的并購升級，通靈珠寶都試圖通過差異化的品牌營銷策略将自己與市場其他品牌區隔開來。作為去年上市後的最大動作，引入比利時王室珠寶品牌Leysen1855堪稱通靈珠寶一次具有裡程碑意義的外延式品牌升級，這一品牌的融入在多個維度提升了通靈珠寶品牌的競争力，也延續了通靈珠寶一直以來從材料、設計到工藝的100%比利時制造。

鑽飾市場持續向好 渠道擴張顯效

在中國消費升級的背景下，傳統基于“黃金保值”思想而購買黃金飾品的理念正在不斷弱化，凸顯消費者個性與情感表露的鑽石類珠寶成為了市場、尤其是千禧一代的追捧。在全球珠寶零售市場中，鑽石飾品零售額占比達25.50%，而2016年中國金銀珠寶零售額中，鑽石飾品零售額占比僅11.73%，顯著低于國際水平，通靈珠寶所在的中國鑽石零售行業還有非常大的空間。

通靈珠寶是中國珠寶行業中少數專注于鑽石珠寶首飾的大型企業，這種産品架構的設定除了使通靈珠寶具有顯著高于傳統黃金珠寶首飾産業的毛利外，也受惠于當前消費升級的大勢。通靈珠寶推出的諸如“藍色火焰真心鑽石”、“王後”、“皇家博物館”等系列鑽石飾品，在設計主題、風格和定位方面均有其獨創、與衆不同的一面，迎合了當下消費者不同的個性與情感需求。

藍色火焰真心鑽石

随着品牌的持續升級與營銷力度的不斷加大，通靈珠寶也正積極加速渠道的擴張。作為通靈珠寶2017年渠道擴張的核心策略，加盟模式在一季度獲得了可喜的成績。據公告顯示，在剛剛結束的2017年第一季度報告期内，通靈珠寶繼續擴大加盟商隊伍，加盟門店數再增29家，且無減少門店，貢獻營收1.43億元，較去年同期增長55%，成為本季度營收大增的重要來源。

在品牌價值日益占據主導地位的當今中國珠寶市場，通靈珠寶在品牌打造與營銷手段方面幾乎是獨一無二的，這才造就了通靈珠寶從品牌到産品、再到商業模式的差異性，也成就着通靈珠寶今日的巨大成功。

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