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以皮革産品聞名于世的美國輕奢品牌Coach正極力擴張其皮革業務至男士産品。

如今，該品牌的女士皮革産品更受消費者的關注，但其男士皮革産品業務仍占公司總業務的一大部分，男性皮革産品業務于2015财年的銷售額達7億美元，占總銷售額的16%，于2014年和2013年該部門業務分别占總銷售額14%和12%，由數據顯示，該部分業務所占份額逐年遞增。

Coach全球營銷總監Diane Mahady指出，Coach起初是一個男士品牌，她認為沒有什麼比Coach生産的皮質棒球手套更能代表美國男性的特質。

雖然她負責所有部門的營銷工作，但她坦言自己更關注男士業務的發展，因為她在跳槽到Ermenegildo Zegna和Louis Vuitton的前12年都負責薩克斯第五大道的男士分部的營銷業務，而她在兩年半前加入Coach。

她透露，毫無疑問男士業務擁有很大的增長潛力，公司預計該業務将以雙位數的高速度增長，去年男士業務銷售額錄得7億美元的佳績，公司預計今年該業務銷售可達10億美元。她表示，在品牌創意總監Stuart Vevers的指導下，Coach的男士産品變得更酷而且産品的日常性獲得明顯提升。

回顧品牌曆史可以發現，Coach一直非常重視其男士外套、皮革制品以及鞋履的業務。Stuart Vevers在2015年首次展示其為品牌設計的男裝成衣系列時，打下了堅實的基礎，同時也奠定了其在公司的地位，當時他曾表示，首系列将重置品牌男裝的市場地位，也将重新定義男士時裝。

Diane Mahady表示，Stuart Vevers非常了解Coach男裝消費者的需求，他總能與消費者産生共鳴。她還提及Stuart Vevers以野獸抽象畫為靈感的印花産品獲得消費者極大的歡迎，該印花系列還延伸至手袋和鞋履産品，并且該印花已成為Coach男裝的标志之一。她強調，品牌男裝系列在參加時裝秀之前，設計師一直沒有太大靈動性，因此時裝秀對于Coach男裝而言，是一個機會，也是一個靈感來源。

Diane Mahady補充表示，男裝産品中最受歡迎的是外套，尤其是羊毛外套，另外針織産品的銷售情況也非常良好。但由于男士消費者的包袋及錢包産品的購置頻率不及女士消費者，因此公司決定針對男士消費者推出一個新的配飾品牌。

雖然男士産品業務作為公司業務的總要一部分，但是并不是每一家品牌門店都會銷售男士産品。

Diane Mahady指出，公司相信所有店鋪都能為品牌男裝的發展提供機會，但公司認為部分小門店需要重新規劃以适應當地消費者的需求，根據消費者反饋的信息，公司将會增加男士産品的銷售點。即便如此，但公司還沒有計劃開設男裝獨立門店，五年前，公司曾将男裝獨立門店是為增長戰略，但由于市場反應不盡人意，這些男裝獨立門店最終不是關閉便是成為女裝主導的門店。

她透露，Coach作為一個生活方式品牌，當男女士産品放在同一家店銷售時，可以更好地體現品牌故事，另外，很多男士産品都是由女士購買，這樣的門店配置還能同時促進男女裝的銷售。

另外，品牌男裝還經常與特定群體合作，生産皮革産品，尤其是美國職業棒球隊，一般合作生産的産品都包括錢包和鑰匙扣，這些産品在節假日都能獲得大賣。

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