雙十一新品預售?财聯社|新消費日報10月13日訊（記者 李丹昱）“為了天貓雙11，我們8月份就開始備貨了”， 廣東哥登網絡科技有限公司董事長白天輪對新消費日報表示，核心爆款電煮鍋、電火鍋的備貨量将達到十幾萬台，其中電煮鍋的備貨量近十萬台，下面我們就來聊聊關于雙十一新品預售?接下來我們就一起去了解一下吧!

雙十一新品預售

财聯社|新消費日報10月13日訊（記者 李丹昱）“為了天貓雙11，我們8月份就開始備貨了”， 廣東哥登網絡科技有限公司董事長白天輪對新消費日報表示，核心爆款電煮鍋、電火鍋的備貨量将達到十幾萬台，其中電煮鍋的備貨量近十萬台。

今年天貓“雙十一”将在10月24日晚8點開啟預售，各品牌備貨進入關鍵階段。從頭部國貨到産業帶商家，都将今年“雙十一”視作完成銷售任務的重要節點。

而華熙生物（688363.SH）旗下男士護膚品牌珂岸今年天貓“雙十一”的備貨量已經達到去年的5倍，其中包括25萬瓶潔面慕斯、25萬罐洗發膏入倉。花西子、珀萊雅等品牌相關負責人也對新消費日報記者表示，備貨水平超過往年。

綜合618表現以及超頭主播回歸等因素，今年國貨個護美妝品牌GMV或将超過日韓品牌，産業帶國産品牌份額進一步提升。

産業帶商家再戰“雙十一”

據天貓方面提供的數據顯示，每年的天貓雙11，産業帶商家都是一大主力，早在2020年天貓雙11期間，就有超百個産業帶交易額破億，其中10個産業帶交易額超10億元。

白天輪透露，哥登科技此前以電商全托盤、經銷為主，曾是小熊電器的第一大經銷商。在産業帶轉型帶動下，開始轉向以小家電品牌運營為發展核心，自主孵化出七彩叮當自有品牌，并擁有大宇廚電、大宇母嬰、藍寶清潔類電器等核心類目的全渠道經營授權。

除爆款備貨，白天輪表示，旗下自主品牌七彩叮當力推的三款新品——保溫菜闆、破壁機、分體火鍋，每個單品的備貨量也都達到了兩三萬台。

而曾為日本品牌正負零供貨的卡蛙科技則從9月就開始備戰“雙十一”。

“不少貨品從9月就開始安排入倉，我們今年會在新品上全面發力，暖腳器、幹衣機和取暖器，光是這三款新品備貨量就10萬台起步了。”卡蛙科技自有品牌負責人劉博告訴記者，去年雙11小試牛刀賣了幾百萬，今年希望可以破千萬。

兩家企業同處于佛山家居産業帶，是全國第一大家電家裝生産基地。此前，産業帶商家多以OEM/ODM為主，鮮少出現自主品牌，但随着近年來國貨品牌崛起，不少商家都開始試水自主品牌。

産業帶商家的自有工廠基本可以保障品牌初期産能需求，但品牌定位，以及單一的天貓或京東線上渠道也制約了自主品牌進一步發展。

卡蛙科技在備貨期間，四條生産線、100多個工人從10月開始全部投産。但劉博也坦言，目前卡蛙面臨的最大的難題是，公司是做環境電器起家，主力産品風扇、取暖器和幹衣機，加在一起的旺季最多隻能賣半年，直接導緻旺季銷量是TOP級别，淡季就一下子成為“吊車尾”選手。

七彩叮當與卡蛙科技均是第二年參與“雙十一”活動，也成為産業帶商家向自主品牌轉型的代表。除佛山家居産業帶外，蘇州男裝産業帶、金華百貨産業帶、慈溪小家電産業帶等商家也紛紛向自主品牌轉型，進一步擺脫單一代工身份。

國貨與國際大牌“内卷”

事實上，當前國貨品牌影響力較強的領域仍在美妝個護。

回顧618數據可以發現，國貨護膚品牌有單價提升、GMV快速增長的趨勢。

華泰證券數據顯示，618活動期間，TOP100品牌中，國貨品牌平均單182元，較2021年截至6月20日統計的平均單價提升幅度22%，而外資品牌單價提升幅度為17%；珀萊雅、薇諾娜、誇迪進入前13位，GMV 分别為5.4億、4.0億、2.8 億，明顯超過去年618全周期。

“雙十一”期間國貨品牌備貨更為充足。蜂花品牌電商部負責人仰明表示，目前蜂花已為天貓雙11備了25萬箱洗發護水護發素，發貨倉庫面積擴容了3倍，達到1萬多平米。

冰希黎創始人冰一姐則表示，今年目标是4000萬。另一新銳護膚品牌谷雨，進駐天貓後基本每年保持1.8-2倍的穩定增長，今年雙11不僅備了比去年多一倍貨，已經啟動了新倉庫。

“天貓雙11是一年當中消費者消費心智最強的時期，也是品牌銷售最旺的時期，天貓不僅是銷售渠道，更是展示品牌的窗口，我們會把更多品牌向的資源放在天貓。”谷雨電商運營負責人劉洪表示。

李佳琦複播後，在其“雙十一”預告清單中出現不少國貨品牌。

首創證券分析師認為，李佳琦更主要的是作為一個品牌曝光的通道，對于國貨品牌的發展具有有利影響，預計複播後，李佳琦直播間對于品牌方的強勢程度也會有所下降，淨利有望上升。“超頭加持下化妝品闆塊行情有望迎來爆發，國貨龍頭品牌珀萊雅、貝泰妮、華熙生物将充分受益。”

此次“雙十一”，将成為國貨品牌與國際品牌對壘的關鍵節點。

據資生堂經銷商透露，頭部國際品牌已經為了此次活動開始全球盤貨，在上半年業績完成不佳的情況下，今年“雙十一”亦是背水一戰。

由于上半年原材料漲價，個護化妝品行業普遍面臨成本壓力，上述業内人士透露，另一大成本壓力來源于庫存，所以大促期間的表現至關重要。

從各個直播間表現來看，縱觀目前的電商平台，主要以天貓、抖音及快手為主，其中的頭部分别為李佳琦、東方甄選和辛巴家族。

其中，天貓、淘寶仍是頭部個護化妝品品牌主陣地，數據顯示，東方甄選更偏向于食品和書籍，過去180天中直播間的食品飲料及生鮮蔬果占比68.14%；而李佳琦直播間以美妝個護産品為主，更多闡述産品的功效，同時更傾向于美妝類的銷售方式。

據了解，包括今年天貓“雙十一”将在10月24日晚8點開啟預售，目前部分美妝個護品類已經開始“雙十一”大促前的預熱活動。

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