近日，國際著名市場調研機構Brand Finance發布了“2022全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

報告顯示，在服裝行業排名前50的品牌中，奢侈服裝品牌的總品牌價值在2022年增長了21%（從1030億美元增長到了1250億美元），運動服裝品牌的總品牌價值增長了10%（從680億美元增長到了740億美元），而快時尚品牌整體品牌價值下降了7%（從440億美元下降到了410億美元）。

Brand Finance成立于1996年，是全球領先的、專業的、獨立的第三方品牌價值評估和咨詢機構，也是第一家加入國際評估标準委員會（IVSC）的品牌評估咨詢公司。今年是Brand Finance第八年發布“全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50）。

Brand Finance協助制定了國際認可的品牌評估标準 ISO-10668和ISO-20671。Brand Finance旗下的全球品牌資産監測機構（Global Brand Equity Monitor）采用ISO 20671标準進行評估，每年針對全球5000多個品牌進行的調研評估，調研數據覆蓋36個國家和29個行業的10萬多名受訪者。其原始市場研究數據被采用，并通過衡量營銷投入、利益相關者權益和業績表現等指标來評估品牌的綜合實力。

報告顯示，疫情期間，消費者的健康意識強化，居家時間較多，運動需求也相應增加，運動服飾運動服飾和運動休閑品牌的品牌價值呈現穩步增長，運動服飾市場景氣。

在Brand Finance發布的年度品牌價值50強排行榜中，耐克品牌價值增長9%至332億美元，自該榜單設立以來，耐克一直位居全球最具價值服裝品牌的頭把交椅，這已是耐克蟬聯8年榜單第一。

位于榜單第五的阿迪達斯的品牌價值增長2%至146億美元，彪馬的品牌價值攀升13%至45億美元，Lululemon的品牌價值增長28%至42億美元。中國運動品牌李甯也有上榜，2022年其品牌價值增長了68%達到20億美元，成為該排名中增長最快的品牌之一。

Brand Finance董事總經理Richard Haigh表示：“自疫情爆發以來，服裝行業的市場動态發生了巨大變化，随着奢侈品和運動品牌掌握了以便利為核心的營銷策略，推出了在線支付和配送的服務。加上以DTC渠道優先的營銷活動，該行業品牌在疫情肆虐和供應鍊危機中保持穩定增長。”

在品牌價值總榜之外，Brand Finance還特别設置了 Top 10 strongest apparel brands 的榜單。

Dior憑借AAA品牌評級和88.4分（滿分100）的品牌強度指數(BSI)被評為最強服裝品牌。LV以AAA品牌評級和87.7分（滿分100）的品牌強度指數(BSI)位列第二。耐克則以AAA-品牌評級和84.3分（滿分100）的品牌強度指數(BSI)位列第五，位于運動品牌第一。

其中在Dior、LV等奢侈品牌的包圍下，運動品牌占據四個席位，耐克、斯凱奇、李甯和阿迪達斯分别排名第5、第7、第9和第10名。值得一提的是，位于第九的李甯是首次入榜，也成為了全球十大最強品牌榜單中唯一的國産品牌。同樣首次進入十強的運動品牌還有位于第七的斯凱奇，品牌價值增長68%至32億美元。

在品牌價值增長排行榜中，李甯和斯凱奇增速最快：李甯品牌價值增長68%，達20億美元；斯凱奇品牌價值增長68%，達32億美元。

S運動家

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