文 │ Will

據廣電總局公示，2020第三季度取得上線備案号網劇共59部，相比第二季度上線過審的68部，第三季度劇目總數下降了16.2%。其中，都市題材占45.8%，傳奇題材占14.0%，青少題材占10.2%，公安題材占8.8%，科幻題材占3.5%，武打題材占1.8%，其他題材占17.5%。

在題材方面，都市題材占比最大，總數達27部。而其他的傳奇題材、青少題材、公安題材、科幻題材、武打題材、農村題材則較為稀缺，過審數量均為個位數。

從單月數量來看，9月備案過審上線網劇達27部，比8月多出13部，為近5月之最。這一現象一定程度上說明，随着疫情趨于穩定，劇組拍攝逐漸恢複正常，網劇上線過審數量也随之增多。而視頻平台、電影公司、傳統電視劇公司，以及網絡電影公司，紛紛彙集網劇市場，無疑是第三季度上線備案過審劇目中一抹亮色。

以甜寵劇為主的都市題材持續“發電”

在過去的大半年中，除了暑期檔把熱度交接給“她劇集”和懸疑劇外，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《傳聞中的陳芊芊》《人間煙火花小廚》《我，喜歡你》等甜寵劇，可謂持續串起2020年前三季度。以至，所有影視公司都想要分一杯甜寵劇的羹。

在第三季度備案上線的重頭戲都市題材中，自然也少不了甜寵劇的身影。如愛情都市奇幻劇《超時空戀人》，高萌暖心治愈陪伴劇《你好，喵室友》，高人氣青春文學IP改編劇《她和他的戀愛劇本》，青春群像劇《我的初戀是暗戀》，古風校園青春劇《兄台請留步》，甜蜜戀愛成長劇《沒關系，是青春啊！》，青春愛情勵志劇《原來時光都記得》，青春甜寵校園劇《任憑時光沸騰》，高糖溫暖甜寵劇《你聽起來很甜》，以及近期熱播的療愈系暖戀劇《謝謝讓我遇見你》等。

這些網劇就劇名來說，就洋溢一股濃濃的甜寵氣息。當然，也有照搬網文标題之嫌。但由于網劇觀衆偏年輕化，為精準定位年輕受衆的審美趣味，這種通俗易懂的劇名也是網劇追求網感的主要方式之一，并且貼合網劇本身的内容和風格。

從2017年《雙世寵妃》的純糖情節到《奈何BOSS》系列的甜寵劇标準式呈現，再到最近的《我，喜歡你》，這些劇集的惹眼表現，都進一步印證着甜寵劇擁有相對穩定的市場基礎。但甜寵劇“霸道總裁愛上我”的内核決定了，這一類型劇集本質上是一場瑪麗蘇偶像劇升級版，創作者隻能在花式撒糖中突破自我。

不可否認，近年來國産甜寵劇的創作有所升級創新，尤其是今年以《傳聞中的陳芊芊》為代表的甜寵劇，映射女權主義的内核，巧妙融入喜劇元素，讓市場看到了甜寵劇新的可能性。但回顧目前劇集市場的大多數甜寵劇，仍難以逃離劇情簡化、人設單一的套路化，這與甜寵劇的内容依托密不可分。

當前，IP改編可謂支撐起市場上大部分甜寵劇。據2019年骨朵發布的《甜寵網劇報告》顯示，186部甜寵劇中，改編自小說、動漫、遊戲等劇集占比達到62%，其中小說IP改編占比84%。這種對IP改編的高度依賴某種程度上決定了甜寵劇的内容品質。

因深受市場影響，也就意味着甜寵劇編劇功能的弱化。今年改編自IP的甜寵劇中，編劇多是互聯網查無此人的新入局者，要麼是原著小說作者親自下場，小說創作者和編劇之間的門檻性也被忽略了。相反，《傳聞中的陳芊芊》這樣的原創劇集也就顯得愈發珍貴，也更容易撬動市場，目前第二季已然提上日程。

另一方面，甜寵劇叙事結構簡單、甚至隻要簡單追求所謂的名場面，就可以輕易撬動市場，又再次降低了甜寵劇導演的門檻。據骨朵統計，第三季度備案過審的甜寵劇中，有近乎一半以上的導演是市場新人，公開資料中無作品露出信息。

經過幾年來的發展，甜寵劇雖已逐漸被市場所重視，但若想跻身劇集市場主流陣營，首先得遵循内容為王的定律，摒棄套路與程式化，減少對IP改編的依賴、提高創作者的門檻，尊重原創内容。再者，通過不斷創新元素和價值内涵，與時俱進，将邏輯理性與角色感性并重，用優質内容赢得更多觀衆的青睐。

主打古言、傳奇元素的古裝劇嶄露頭角

9月底，《延禧攻略》《如懿傳》接連下架，宮鬥劇面臨新一輪監管。但據骨朵觀察，第三季度過審上線的古裝劇多達6部，如女性勵志傳奇劇《皎若雲間月》，古裝奇幻言情喜劇《親愛的藥王大人》第一、二季，古裝言情勵志劇《浮世雙嬌傳》，以及7月熱播的古裝校園青春劇《天舞紀》等。

這些古裝劇大多數主打是古言和傳奇風，并無宮鬥元素。在骨朵看來，所謂的“限古令”，從來都隻是“限宮令”。因為2020年播出的古裝題材并不少，如近期熱播的《如意芳霏》，《九流霸主》，也均為古裝劇。仔細觀劇，不難發現，這些古裝劇中的宮鬥元素已不見蹤影，更多的是輕古風、輕喜劇等元素的展現。

實際上，廣電總局對宮鬥劇的調控由來已久。早在2011，廣電總局就正式禁止宮鬥劇在上星頻道黃金檔播出。

2013年6月，廣電總局出台《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》，要求古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

2017年6月，廣電總局發布《通知》，強調“宣傳活動期間，各省級衛視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出，确保與整體氛圍相協調”。

進入2019年，《延禧攻略》《如懿傳》被緊急喊停，有的衛視還沒播完就被攔腰掐斷，一度網傳最嚴“限古令”。但6月份以後，《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》等古裝劇集體放閘。

即使“限古令”很嚴格，古裝劇依舊有穩定的市場份額，每年都有爆款産生，比如2015年火了《琅琊榜》，2016年有《錦繡未央》《女醫明妃傳》，2017年有《楚喬傳》，2018年有《延禧攻略》，2019年有《長安十二時辰》《陳情令》，今年更有《琉璃》。

這些爆款劇激發的熱度，也培養了大量喜歡看古裝劇的觀衆。雖然開播之前很低調，但因為質量過硬，依舊形成了收視率與口碑雙赢的局面。這些劇集的成功，也為後續古裝劇制作提供了諸多思路：

一、内容為王，質量第一。“限古令”下，依舊有爆款劇産出，說明内容依舊是古裝劇的“免死金牌”，隻要講得故事夠精彩，得到觀衆們的認可，市場依舊會高度接納。

二、壓縮成本，看演技選演員。正如愛奇藝CEO龔宇在2020中國網絡視聽大會所言，靠臉吃飯、靠流量吃飯的這個市場已經不存在了，市場要的是演員，是專業培訓過的演員，表演力強的演員，表演感人的演員。

換而言之，“限古令”之下的古裝劇發展是一個減量提質的過程。嚴要求勢必給影視制作公司一定的壓力，轉變影視制作公司的運營模式，從而産出更加優秀的影視作品。隻是在内容和制作上要更加精準才行，既不能碰觸官方的政策紅線，又能把握觀衆的需求，古裝劇未來仍大有可為。

競争升級

視頻平台攜手傳統影視公司加碼布局

從第三季度上線備案過審網劇名單中，可以看到，作為網劇的重要推手，視頻平台自制網劇更青睐網文IP，婉之的《完美先生和差不多小姐》、董珂的《晚晚夜未眠》由芒果TV報備，紫金陳的《沉默的真相》《在劫難逃》，步非煙的《天舞紀》、丁墨的《明月曾照江東寒》則由愛奇藝立項。

多家過去以電影業務為主的公司，也進軍了網劇市場。如聚焦三位職場女性人生困局的《她和她們的故事》，主要出品方是貓眼影業；古裝愛情輕喜劇《偷心畫師》，背後的推手之一是阿裡巴巴影業；講述快遞員平凡生活的《回到明天》，出品方是曾制作電影《破·局》的筋鬥雲影業。

雖然電影公司“不務正業”參與網劇業務并不是今年才有，但相比起往年， 今年電影公司進軍劇集領域的力度加大，這與疫情造成電影行業停擺不無關系。

如已播出的《古董局中局之鑒墨尋瓷》《人間煙火花小廚》的背後，都有華誼兄弟的身影；光線傳媒今年更儲備了20多部劇集，包括《山河枕》《君生我已老》《她的小梨渦》《麒麟》《金玉王朝》等衆多熱門IP改編項目。

随着電影公司的紛紛加入，無疑将給劇集行業帶來重大改變，進一步推動“精品劇時代”的來臨。

從被動到主動，以金盾影視為代表的老牌電視劇公司“轉網”的決心和野心日益高漲。此次，由金盾影視申報的兩部當代公安題材《迷霧追蹤》《破繭》，赫然位列過審上線榜單中。相對一些新興的網劇原生軍，老牌電視劇公司容易陷入傳統的電視劇制作思維中無法自拔，對年輕人喜好的把控能力也有待提高。如今年《錦繡南歌》《熱血同行》《全世界最好的你》《月上重火》等都表現平平，口碑與熱度并無驚喜之處。

再加上視頻網站也在以生産者的身份積極接觸市場，并通過不斷加強與中小影視公司的合作培養自己的制作團隊，老牌電視劇公司面對的挑戰顯然是巨大的。這種情況下，老牌影視公司們想實現“轉網”的野心，顯然得提高創作能力去适應市場，靠獨特且紮實的内容調性，讓自己立于不敗之地。

此外，網絡電影公司也紛紛入局網劇市場。如奇樹有魚報備的《親愛的藥王大人第一季》《親愛的藥王大人第二季》已通過審核；甘藍影視的《我的初戀是暗戀》已取得上線備案号。

2020年第三季度上線備案過審網劇目，足以證明，跨界拍網劇已成業内常态。網劇市場彙集了大量視頻平台、電影公司、傳統電視劇公司，以及網絡電影公司。

相比近幾年狂熱的網絡電影市場，網劇市場反而顯得更加冷靜和有序。但冷靜之下，市場競争已趨常态化。在這種情況下，紛紛布局網劇的内容生産者們，要想分一杯羹，唯有奉上過硬的作品才行。

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