2月9日晚，#依戀成本75元羽絨服标價1598元被罰#的消息被頂上了熱搜榜，引發了衆多網友圍觀。

據媒體報道，韓國品牌“衣念”（Eland）專櫃标價1598元一件的羽絨服，委托制作的成本價隻有75元。從出廠到上架，差額漲了20多倍。

北京市西城區市場監管局以以次充好為由對其進行處罰，并沒收違法所得及非法财務。

處罰決定書顯示，衣念（上海）時裝貿易有限公司于2021年7月2日委托丹東翔騰服裝有限公司生産80件羽絨服，生産成本為75元/件。2021年9月20日，其中9件在北京漢光百貨和君太百貨的專櫃進行銷售，标價1598元/件。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。

想想就能知道，制作成本僅75元的羽絨服質量到底如何，甚至其中填充的到底是不是羽絨都不好說。這樣一件各方面質量性能都低級的羽絨服卻能賣到千元，這不是以次充好是什麼？

對于此，很多網友表示震驚，“真敢标價啊！”

還有人表示“罰的太少了，這不就是欺騙消費者麼”

有網友自嘲這些年交了智商稅

還有網友吐槽不止依戀一個品牌這樣，現在商場普通牌子吊牌價高得吓人！

可能說到這裡，很多網友對這個品牌還是不太熟悉。事實上，衣戀旗下很多品牌作為早期的韓裝“頂流”，可以說在各大商場都能看到其身影，比如ELAND、SPAOPrich、Roem等等，涵蓋男女裝多達40餘個品牌。雖然風格各有不同，但大部分定價都在千元左右，屬于中高端品牌。

按理說秉承着一分價錢一分貨的思維，産品質量應該與價格對等，但其實不然。定位雖屬高端，但衣戀旗下很多品牌的質量實在讓人不敢恭維。

在黑貓投訴平台上，搜索相關内容，可以找到關于“衣戀”的投訴有100多條，這些投訴除了差價、發貨退款問題外，很多都是關于服裝做工和質量的問題。 另外，天眼查app上也能查到衣念上海公司旗下品牌産品曾多次因質量問題被罰。

去年年初，衣戀旗下品牌SPAO曾因虛假或者引人誤解的商業宣傳，被上海市市場監督管理局處以20萬元罰款。因由是SPAO一款女士羊毛大衣标貼标注含羊毛，但實際面料和裡料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛。不止如此，在随後的2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、産地等表示不準确、不清楚等。

近些年在疫情的沖擊下，線下實體店的緊縮可以說有目共睹，而作為早期的頂流服飾，依戀似乎也在漸漸退出大衆視線。

原因何在？

定位中高端的價格，但品牌形象卻相對固化，更遑論品控實在讓人難以接受。這對于追求性價比和個性潮流的年輕消費者來說，缺乏足夠的創新吸引力不說，連基本的質量關都過不去，勢必會造成顧客的流失。

而此次羽絨服事件的爆發讓更多人開始質疑品牌的“産品力”——品牌溢價可以存在，消費者願意為設計、質量、版型、甚至品牌故事等等因素來買單，隻要“我這錢花的值”。但如果沒有相匹配的内容物，僅僅隻是以高端價格來定住品牌“高端的形象”，那麼這種“割韭菜”的行為想必最終會被人戳破而“自砸招牌”。

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