商譽 (goodwill )指企業由于種種原因,在用戶中享有較高信譽、經營情況特别良好而形成的高于同行業一般水平的獲利能力。
它代表企業某種優勢,如企業或由于地理位置優越而得利,或由于信譽好而獲得用戶的信賴,或由于組織得當生産效益高,或由于曆史悠久積累了從事本行業的豐富經驗,或由于技術先進掌握了生産訣竅等。
商譽不能獨立存在,它與企業構成一個整體,因此,企業自身建立的商譽不能作價列賬。隻有發生兼并、轉讓、聯營的行為使企業發生變化時,商譽經過法定評估機構确認後,方可作為無形資産入賬。
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