幾乎每個90後女生青少年時期都曾經有個維密天使夢吧？

維密天使——性感、美麗的代名詞，特别是背着巨大的翅膀登上T台時，光芒四射。小時候，我還曾将風筝的翅膀綁到自己後背，模仿維密天使。

2011年巅峰時期的維密秀觀看人數高達1030萬人次，吉娘娘、米蘭達.可兒、娜奧米等都曾為維密走過秀。

但是作為曾經内衣屆女王的維密，在最近的短短5年時間，它的市場占有率極速下滑，盈利能力降低，甚至在2020年時不得不出售55%的股權給私募股權公司 Sycamore Partners。

究其主要原因在于，随着大家對美的定義的改變。象征性感、瘦美的維密已經不是單一的主流審美，同時維密對于女性完美身材的審美也飽受業内争議。

2017年美版《VOGUE》125周年三月刊封面，曆史性地采用大碼模特Ashley Graham，“美的革命”來襲。女權主義、與衆不同是美的新定義～

人們開始更加注重舒适度、功能和材料。而維密的内衣産品仍然将重點放在是時尚、有趣和性感方面，而不是舒适。

與此同時市場上湧現出一批新興内衣品牌，在宣傳營銷方面它們采用不同體型、膚色的模特代言，并且強調舒适度，包容性極強。不僅賺足了眼球，而且赢得了大量的市場份額。

國内的情況也是一樣，随着千禧一代對于内衣的要求發生了很大變化，在他們看來自由無束縛遠遠大于費力壓抑的性感。

一直以“性感”為主打的都市麗人，由于轉型失敗，銷售額大幅下滑，較巅峰期市值縮水将近94%。

而以内外、蕉内、Ubras為代表的新興内衣品牌快速崛起，蠶食着維多利亞的秘密、都市麗人的市場份額。

在這場内衣品牌的混戰市場中，作為被種草的一員，今天也來給大家種草一下這些新興内衣品牌。除去宣傳營銷的一部分，它們到底憑什麼迅速搶占了老牌内衣市場？

猶如人的第二層肌膚

歐陽娜娜代言的Ubras在衆多内衣品牌中，風頭最猛。

2016年成立，從曾經的籍籍無名到2020年雙十一期間它登頂天貓内衣銷售冠軍，它隻用了短短的4年時間。

其中Ubras主打的“無尺碼内衣”備受歡迎，曾經的内衣挑選十分複雜，A、B、C等罩杯以及胸圍等都是考慮要素。

Ubras化繁為簡，将尺碼簡化到“S、M、L”，有的款式甚至隻有均碼。

而這種簡化尺碼的做法是建立在其内衣面料的極高彈性以及恢複度基礎上的。

根據本人自身穿着經驗來說，Ubras穿上去的感受真的宛如它宣傳的“猶如人體第二層肌膚”的感覺。

而且Ubras這款内衣上身後，穿一天胸部都不會有緊勒感。回想我當年在高中時期，每天晚上回到宿舍脫下鋼圈内衣後，就會看到有一圈勒痕。

不僅如此，它的配色非常百搭，即使外穿都不突兀。例如歐陽娜娜的如下搭配——内衣外穿！

不空杯、不外擴、不悶熱，清爽透氣、完美包裹胸部，Ubras真的非常值得推薦。在定價方面，Ubras走平民路線，單價通常維持在百元左右。曾經作為優衣庫内衣忠實顧客的我都已經轉投它的懷抱了。

無感托科技

初次了解到蕉内這個品牌，是通過觀看李佳琦的直播間。後來蕉内标志性的“小黃盒”幾乎每個月都在李佳琦的直播間亮相。

雖然蕉内出現的頻率很高，但是絲毫沒有讓大家厭煩，每次都需要拼手速搶購。就連李佳琦都奇怪“為什麼蕉内大家都沒買夠，是不是都當外穿？”

蕉内到底有什麼魔力能夠次次上演售空奇迹？

它的主打标簽是“無感托科技”——一片式無縫裁剪、無痕貼合腰帶、無卷邊特性以及「Movestech®秒吸降溫」黑科技等等，都科技感十足，也與同類内衣品牌拉開了差距。

更獨特的是它的點狀肩帶以及周邊設計，固定度高。像是我穿蕉内的這款文胸，基礎的跑步運動時幾乎不會發生移位。

還有蕉内經典的500E内褲采用雙倍市場的80支超細莫代爾材質，不卷邊、不夾臀、無勒感，上身無感。

與此同時，蕉内還抓住了當下最火的聯名方向，與李佳琦推出的never聯名款，形象可愛生動。

還有與海綿寶寶、VIVICAT、每日優鮮等聯名系列，形象個性生動，虞書欣、趙小棠等當下最火的青春偶像都紛紛帶貨。

2020年雙十一，蕉内拿下内褲、保暖品類銷量TOP1，并且在12月底在深圳開出第一家線下實體店。

店鋪的裝修設計主打現代科技感，可以自由購物體驗，去店鋪購物過的網友反響都很好。

蕉内的内衣單價也在百元左右，活動期間可以做到八九十元，内褲以及家居服等都值得入手。

一切都好，自在内外

首先我要承認，本人90%的原因是由于王菲才被種草内外這個品牌。但是在使用後發現，内外真的就如它的代言人王菲一樣，低調又有實力。

内外與以上兩個品牌最大的不同就是它的品牌調性特别明顯，強調包容文化；粉絲畫像以一二線白領女性為主，其中不乏大量的“女性精英”。

而且在代言選擇上從早期的芭蕾舞者譚元元、超模杜鵑到王菲，每一個人身上都自帶高級感，素雅、簡單、舒服的氣質。

早期内外憑借零敏系列的創新仿鋼圈結構和半碼體系出圈，赢得了一大波的好評以及忠實顧客。

它的内衣産品設計以舒适為主，極簡設計，沒有蕾絲、花邊等偏女性化的裝飾。配色低調内斂，大多是灰粉、煙灰藍、珊瑚紅、藍綠色、紫紅色等莫蘭迪色系。

當下買的最好的内外雲朵系列，主打“雲朵感”的輕盈度。統一尺碼，所有的内衣統一都采用零敏面料——吸汗透氣的美國進口supmia棉以及伸縮性和保型性極高的奧地利TENCEL莫代爾。

網購收到内外内衣那一刻，我就拿它與其他内衣放到手裡比較。個人感覺，内外内衣确實更輕盈一些。

而且雖然輕盈，但是穿了半年後，内衣依舊沒有變形。

不僅如此内外已經在全國各地拓展了近百家線下門店，顧客可以輕松實現線下店鋪試衣。

在售價方面，内外比Ubras、蕉内稍微高一點，均價在200元左右，不過品質以及調性幫内外鞏固了一批忠實的顧客，例如我！

無論Ubras、蕉内還是内外，它們的産品品類都不僅限于女性内衣，産品覆蓋人群也越來越廣。Ubras的少女系列、内外的男士系列、蕉内的家居服等系列都廣受好評。

這些新興品牌乘着審美風尚變化、新消費主義的東風以及電商直播的熱浪，在國内的内衣市場嶄露頭角。

當然它們的流行并不單單是靠上面的幾個因素，品質抗打才是最關鍵的因素，隻是在舒适度方面，本人舉雙手選擇無鋼圈内衣。

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