“喂，醒醒！你老婆跟着雷軍跑了！”

阿宅（垂死病中驚坐起）：“什麼？你說我哪個老婆？”（誤）

小米真不愧是互聯網營銷祖師爺級别的存在，一個主打性價比的紅米Note 4X，竟因為一個代言，弄得滿城風雨。而特别款1299的定價，也讓一向“為省錢而生”的紅米系列心安理得地突破了售價天花闆，估計雷老闆心裡早就樂開花兒了。

但你别說，相比同樣給4X打廣告的吳秀波、劉詩詩和劉昊然，這個代言人确實有着更能制造話題的能力。畢竟，從某種意義上說，他們連所屬次元都不盡相同。

初音未來？為什麼一個日本的虛拟人物，能夠和在國内一呼百應的老鮮肉、小鮮肉們平起平坐？一個甚至連真人都算不上的“明星”，居然能引起這麼多人的追捧與熱評？

吳秀波：難道連我都過氣了嗎……

初音未來何許人也？

講道理，如果你到現在連初音未來的名字都還沒聽說過，那肯定是會被人翻白眼外加一句“大清亡了”的。但真要說起初音未來的身世和發家史，可能很多人也不甚了了。

初音本質上其實是一個供人用電子合成音制作歌曲的軟件（或者說一個音源庫），你可以通過“調教她”來讓她按照你設想的曲調唱歌——隻不過，她特别的地方在于，開發她的公司Crypton給她設置了一個獨特的形象，就好像她真的是個活在虛拟世界裡的歌姬，而不是一堆冷冰冰的代碼那樣。

她并不是Crypton第一次推出的類似産品。基于雅馬哈的Vocaloid電子合成音技術，早在2004年和2006年，C社就創造了Meiko和Kaito兩個虛拟歌手形象，隻不過在當時并沒有引起轟動。

而2007年夏天，雅馬哈的Vocaloid技術升級到了第二代，Crypton也順勢推出了他們的第二代虛拟歌姬——也就是現在被大家所熟悉的初音未來。他們請來知名畫師KEI繪制了初音未來的經典形象：藍綠色的主色調、漂亮又可愛的面龐、充滿青春活力的雙馬尾、高筒襪和裙擺之間裸露的大腿，還有耳機、話筒、鋼琴鍵盤樣式的裝飾物表明着她歌手的身份……這種親和的外形對她的推廣産生了相當重要的作用。

初音未來最初的官方設定形象

當然，身為歌手可不能隻靠顔值——怎麼說呢，雖然以現在的眼光來看，Vocaloid 2的引擎算不上完美，初音的歌聲也有相當濃重的“電子味兒”，和人聲有很大的差别，并不能讓大多數人一下就接受這樣的風格；但總得來說和Vocaloid一代相比已經有了長足的進步，至少不會讓人産生不适感；而且，這種電子音的Feel也讓一部分制作人覺得非常有特點，可以配上電音或者Disco的曲風，把她的音色展現到極緻。

但正所謂想要成功天時地利人和缺一不可，盡管初音未來已經做到了内外兼修，她的走紅也還是有一些機緣巧合在裡面。最主要的，莫過于少數創作者勇敢地充當了第一個吃螃蟹的人，并交出了第一批脍炙人口的歌曲，起到了極強的傳播效應。最著名的當屬洗腦程度秒殺現在《PPAP》的甩蔥歌，這首改編自愛爾蘭民族調的歌曲，外加MV裡初音一臉懵逼甩蔥的形象，一經推出就火遍了大江南北。從那時起就有很多人開始詢問，這個梳着雙馬尾的虛拟歌姬到底叫什麼名字？

借着最初的星星之火，初音未來的生态圈走入了良性循環，官方、制作人、同人作者和粉絲共同發力，把“V家”這塊蛋糕越做越大，而初音這個形象也很快燃遍了整個二次元世界。2010年，初音未來在當年的3月9日（因為“未來”的日語發音很像“3”和“9”）舉辦了一場全息投影的演唱會，這是全世界第一次由虛拟人物主演的全息演唱會，全場觀衆座無虛席，粉絲們的熱情簡直能掀翻體育館的天花闆。

你得知道，觀衆們不過是對着一塊屏幕興奮地呐喊罷了。盡管初音在中途會向觀衆揮手緻意，也會有一些問答的小互動，但那也隻是事先設定好的程序。她并不是一個真人，卻有着很多真人明星都沒有的号召力——這就是目前世界上最流行的虛拟偶像，初音未來的魅力。

現場大概就是這麼一個情況

在二次元的世界變得家喻戶曉之後，也有相當多的主流媒體開始報道她的存在——當然，他們更為關心的可能是她的商業價值。而在這方面我想我不必多言，大家去看看每年手辦市場有多少關于她的新産品，應該就能略知一二了。

而紅米4X這次找來初音做代言？這甚至被很多人視為是一次癞蛤蟆吃上天鵝肉的“高攀”呢！

可愛的雪初音手辦

早已不是初體驗

既然一個“假人”連演唱會都可以開，那麼其實請她來參與産品的代言，也并不算多讓人驚訝的事。事實上，早在這次與小米的“聯姻”之前（請各位粉絲不要打我，我知道她是你們的老婆），初音未來就已經出現在相當多産品的包裝上，涵蓋的領域也是多種多樣——比方說，我在日本甚至喝到過印着她畫像的飲料。

而在數碼消費品領域，初音未來之前的“官配”則是索尼。Walkman、耳機、手機，甚至還有PS4和PS Vita，都曾推出過初音未來的特别版——當然，售價一般也都非常“特别”。

所以，這次小米和初音的合作，大家也可以用平常心對待——不過當然啦，小米畢竟在國内有着相當強的影響力，請來初音未來這個形象，肯定會讓國内更多的人知道這個其實早已火了很多年的虛拟偶像。

其實除了初音之外，還有很多其他領域的虛拟人物，也早就出現在了廣告之中。例如去年的這個時候，LV就請到《最終幻想13》的女主雷霆姐來給他們的最新包包做代言。宣傳視頻裡雷霆穿着一身奢侈品大秀功夫的橋段雖然有點尬，但不得不說LV高冷精緻的氣質真的非常适合她。

還有遊戲界的元老級女神勞拉早在“三角乳”的時代，就已經代言過很多産品，甚至還上過三次元雜志的封面。

當然，也會有一些相當逗逼的跨界合作——同樣是出自《最終幻想》，這一次在最新作裡釣魚成性的王子一行人居然為日清泡面站起了台，還拍了很多滑稽的廣告。據說是因為SE本部離日清社很近，外加SE社員加班時經常會吃日清的泡面，所以便有了這次的腦洞……

真是夠了……

可見，初音代言紅米4X，絕非什麼孤立的事件。虛拟人物成為其他産品的座上賓，初音不是開始，自然也不是結束，以後隻會越來越多。

用虛拟的人物來代言，是否可行？

其實“虛拟代言人”這個東西并非一個全新的概念，腦白金廣告裡那對跳舞的大爺大媽、麥當勞的麥當勞叔叔、海爾的海爾兄弟，還有米其林的輪胎人，他們都是給産品做代言的虛拟人物——隻不過，他們都屬于自己的品牌，他們本身就是品牌的一個LOGO，而非一個獨立的“偶像”。

其實麥當勞叔叔的樣子挺吓人的吧……

前文所提到的那種代言，和請胡歌、劉亦菲給自己打廣告并沒有本質區别——初音未來顯然也不是小米或者索尼的人，她是一個獨立的個體，是花錢才能請到的“明星”。

社會上對于喜歡虛拟人物（或者說二次元）的愛好者好像有一種天然的歧視，對于他們，大家總是或揶揄或譏諷地說一句“死宅”。但從本質上來說，喜歡吳秀波、吳彥祖和楊幂，并不比喜歡初音未來、變形金剛和彩虹小馬高明多少。他們都是偶像，都能起到模範作用，都有一呼百應的能力；隻不過一個活在三次元，一個活在二次元。虛拟人物不應該被區别對待，請他們來做代言，并無什麼不妥的地方。

喜歡小馬就一定要遭人白眼嗎？

而且，嚴格來說，隻有虛拟偶像才更符合大家對“偶像”的定義。因為現實中的明星，難免會有一些不為人知的黑點：比如說狂野不羁的過去、抽煙喝酒的壞習慣、對婚姻的不忠、喜歡花天酒地的私生活等等。而虛拟偶像，起碼在官方的設定裡，永遠是那麼完美無瑕：不會欺騙粉絲的感情、永遠那麼平易近人、永遠充滿活力、永遠不會表面一套背後一套……

就好像，初音未來永遠不會“假唱”，對吧？

相反，現實中的明星，反而其實是“虛拟”的。因為他們身為偶像，展現在大家面前的并不是真實的自己，而是被經紀公司包裝出來的形象：親近粉絲、懂得禮貌、沒什麼脾氣，看起來是那麼的“完美”。但實際上呢？沒人知道那副皮囊之下的他們是什麼樣子的。

所以，一個虛拟的偶像，和一個真人“扮演”的偶像，又能有多大的差别？人們追尋的不過是一個“icon”，一個能寄托自己美好感情的幻象。隻要這個幻象是完美、向上、能讓人身心愉悅的，那麼二次元和三次元，并不是什麼多關鍵的問題。

而且啟用虛拟人物來做代言，好處也非常多。比方說拉攏那些真人明星完全拉不動的客戶群體——宅男宅女和遊戲愛好者等等。而且，年輕一族對虛拟人物的接受度也更高，相比于真人明星，動漫、遊戲形象更能受到小孩子的歡迎。你看，紅米4X此番并不是隻讓初音一人打擂台，和吳秀波們站在一起，她更像是一個補位的士兵，瞄準的正是那些明星代言人照顧不到的領域。

能賺錢的事兒為什麼不做嘛。從過往的種種大家應該早就知道，雷軍是個精明的商人。相信我，他不會去做賠本的買賣的。

事實也證明，他的想法沒錯。盡管初音特别版紅米4X定價1299（而且這個特别版還隻是加個LOGO，加個編号，附帶一個定制的手機殼和充電寶而已，可以說不走心到了極點……），但預約開啟之後，不到1秒的時間就全部售罄。現在想要買到這部炙手可熱的機型，少說也得等上3-4個月的時間……

這定制款也太簡陋了……

都說“死宅的錢最好賺”，自從自己的鬼畜視頻走紅B站之後，越來越熟稔宅圈運營思路的雷總真是妙棋連連啊。

結語

其實從近幾年的情況來看，ACG圈正在不斷向主流文化圈反攻。你越來越能在傳統的電視台、報紙和廣告位上看見那些二次元愛好者熟悉的東西——畢竟連央視都開始大肆報道電競産業了對不對？這也是亞文化發展的必經之路，說明這個文化圈已經形成了相當成熟的體系，會讓越來越多圈外的人認識并了解它們的存在。

所以，如果你以後看見春麗代言旗袍、馬裡奧代言馬桶、傑洛特代言跌打腫痛青龍膏之類的，也請不要驚訝哦。

那啥，雷軍真不是遊民站長，小島秀夫也不是！

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