2021年，在“碳達峰、碳中和”的願景目标下，我國“能耗雙控”等系列政策下發。在政策引導及市場需求的雙重推動下，木門企業踐行低碳、環保、節能已成為發展過程的必要。此外，根據新浪家居《2021家居消費調查》報告顯示，在“左右家居産品選購的因素”中，産品“環保性”在消費者心中占比最高，達94%。

因此，木門企業在環保節能、低碳發展方面下了一番大功夫，衆多企業積極探索着建築木門節能高效和産品“低碳化”，升級環保節能家居，助力“雙碳”目标和美好人居生活的實現。而産品生産端的節能與環保，則可從源頭保障産品符合雙碳政策。2022年尚品本色木門首發的植物漆木門，即從木門産品的上漆環節入手，開創性地使用植物漆，從油漆施工到成品保證全程沒有異味、零醛、零苯、零添加、零重金屬，開創木門行業“環保健康新紀元”。

在木門企業不斷發展的過程中，産品的創新及産品與時代要求的契合，代表着整個行業未來發展的方向。

“大行業小企業”，木門行業市場巨大仍難破發展困局

多年來，無論木門行業市場有多廣闊，卻一直沒有一個巨頭企業或開創性産品出現。

從2010年至今，由于房産調控政策漸嚴，木門行業增速趨于平緩，産值穩定增長，2010-2020年木門總産值複合年增長率為8.4%。木門産量逐年上升，單價保持穩定水平。此外，随着我國居民消費水平的提高和城鎮化步伐的加快，為木門行業提供了極大的發展空間，2020年中國木門需求量達12783萬樘，較2019年增加了308萬樘，同比增長2.47%。

産量的不斷提升及需求的不斷增長，帶來的結果就是木門行業市場發展潛力巨大。數據顯示，未來木門行業發展前景仍将持續向好，預計年均總體需求量有望超過2億套。

但這樣的發展仍舊存在巨大困局待解。一方面，木門行業向來存在“大行業，小企業”的說法，雖然行業市場巨大，但卻沒有一個全國性的巨頭木門企業引領行業發展，這也導緻行業集中度、規模化程度較低；另一方面，木門企業的品牌化建設、生産制造水平等也一直存在發展困境。

多管齊下，尚品本色的破局之路

伴随着行業發展進入存量時代，二手房、舊房改造等催生的改善型門窗需求強勁，木門、門窗的市場需求逐步放大，因此企業需要快速提高産能、效率，以便提供更為完備的服務。

在衆多力争上遊的木門企業中，尚品本色憑借完善智能制造水平、進行數字化營銷、打造實木級環保産品、發力門牆櫃一體化實現破局立新，多管齊下走出一條獨特的發展道路。

在産品制造上，尚品本色打造智能化工廠，用強大的生産基地來幫助企業整體發展打開格局。2021年9月中旬，尚品本色智能制造工廠首次在行業内亮相，并正式投産運營。據悉，尚品本色工業4.0智能制造産業園總投資50億元、占地面積1000畝，打造了國内單體面積最大的生産車間、引入世界先進的德國金田豪邁工業智能家居生産線，依托5G雲數據處理平台和物聯網、智能數字等多種現代化技術，打造工業4.0智能制造智慧工廠。

木門、門窗行業作為朝陽産業，即将迎來蓬勃發展的機遇，面對這個龐大的市場，高效率的生産制造必将是未來木門、門窗制造的核心競争力。而智能制造工廠的布局也将為尚品本色帶來生産效率的大幅提升。

營銷層面，尚品本色在2021年全面啟動數字化門店轉型，重構新零售和“人、貨、場”的關系，聚焦消費體驗對店面設計進行改造；同時，尚品本色以門牆櫃一體化為産品核心，以高端定制為差異化體驗，全面進行數字化營銷變革。尚品本色還在2021年打出了新Slogan——“更懂門牆櫃，高端定制家”。

“門牆櫃一體化是未來的發展趨勢，需要依靠技術升級與服務升級，進入這條賽道我們企業要精準判斷自身優勢，冷靜思考，”2021年尚品本色副總裁張靜波在一場會議上這樣明确表态。門牆櫃一體化升級，是産品的升級，更是全渠道的融合。這條賽道上，尚品本色的決心可見一斑。

此外，打造企業的産品競争力也是企業發展不可忽視的關鍵因素。本次尚品本色推出的植物漆木門，更是将産品的環保性能做到了極緻。

植物漆木門：開創環保新紀元

尚品本色從木門産品的上漆環節入手，與巴德士集團聯合研發了植物漆塗裝工藝，打造出植物漆木門。不同于從木門産品隔音降噪、密封性能等功能性的角度出發，尚品本色選取的打造自身核心産品的競争力的角度，宏觀上響應了國家雙碳政策的要求，中觀上引領了行業發展，微觀上滿足了消費者對環保的要求。

橫向對比來看，這款産品在行業内具有開創性意義。

傳統木門在塗漆時往往采用PU漆、水性漆、PE漆、NC漆、UV漆等含有大量化學物質的油漆，或為了提升産品外觀上的美感，或為了提升木門的耐腐蝕性等功能上的水平。這就導緻木門産品常常含有較多有害物或重金屬，有時甚至氣味較重。

而尚品本色的植物漆木門，在植物漆中不含有重金屬物質或甲醛，塗料本身采用天然植物油合成（亞麻籽油、向日葵油、豆油、天然植物蠟組成），甚至可用于食用産品上，做到了真正的天然和綠色環保，對孕嬰家庭友好；另一方面，在性能上，植物漆能滲入木材表層微小毛孔，使木材能自然呼吸，保持天然木質彈性，與木材牢固結合，增強木材表面硬度，不易開裂、起翹和脫落。

植物漆與水性漆、PU漆對比一覽

縱向來看，植物漆木門或将作為尚品本色的特色産品。

業内不少木門企業都有自己的核心産品，例如TATA木門的靜音門、3D木門的無漆木門等，都具有鮮明特色。當企業有了自己不同于其他同行的産品時，就形成了核心競争力，可保證企業在業内立于不敗之地。也正因此，尚品本色的破局之路，關鍵還在于打造專精特新的産品，從而在消費者心中樹立良好而深刻的品牌印象。

本次尚品本色推出“環保劃時代 整配超省薪”五一大促活動中，植物漆木門會出現在消費者視野裡。消費者可提前進店了解兼具環保、顔值、防水、耐磨等優點的植物漆木門，讓環保住進家！

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