“我們把過去所有的積累、實踐與創造做了進一步的凝練和總結，形成了一個全新的品牌”。

7月2日，華為官方宣布華為影像技術品牌XMAGE。華為終端BG首席運營官何剛表示，這将是華為移動影像的專屬标識。

在華為結束與徕卡的合作之後，外界一直好奇，下一階段屬于華為影像的獨有icon到底是什麼。如今，答案正式揭曉。

此舉意義非凡。XMAGE的誕生不僅宣告着華為移動影像的領先與成熟，也将代表持續的突破與承諾。作為行業第一個影像技術品牌，XMAGE可以說開創了移動影像品牌化的裡程碑時刻。

“徕卡标”再見！華為影像XMAGE誕生

沒了“徕卡标”，是否意味着華為高端影像地位下降？

其實不然。如今華為影像的成功之道，遠遠不止手機鏡頭上的徕卡标那麼簡單。

2016年2月，華為與徕卡達成戰略合作，同年，華為P9系列成為首款采用徕卡雙鏡頭的智能手機，一時間引發轟動。

當時，華為與徕卡的合作被視作跨界合作的範例。手機廠商與老牌光學企業聯動也從此成為一種流行趨勢。但目前來看，除了上述二者之外，沒有太成功的其它案例，大多數合作隻是官宣的時候刷了一波存在，随後就銷聲匿迹了。

華為與徕卡合作之所以成功，本質是雙方品牌的互惠互利。高速成長中的華為手機，遇到了瓶頸期的徕卡，對于雙方都是助推，互相成就了對方。

在合作過程中，華為積吸取了傳統行業的影像能力和相關技術經驗，同時也幫助徕卡打入到了手機影像圈，實現了數字化轉型。

但進入中後期，尤其是最近一兩年，華為的自主影像創新能力高速增長，在計算光學領域獨立且深入的探索和創新，以及對用戶拍攝體驗、痛點等多維度的全面提升，才是其開山立派的殺手锏。用戶對于華為手機影像能力的認可也多數來自于此，這時“徕卡标”效應已經大大弱化了。

正所謂”一切過往，皆為序章”。如今華為選擇選擇用XMAGE影像品牌獨立來确立未來華為影像技術發展方向，水到渠成。

華為影像XMAGE的成立，也在向外界釋放一個明确的信号：華為依然有持續技術創新和不斷突破邊界的決心，不畏挑戰的雄心與意志。

移動影像的引領者：華為已建立全鍊路的影像技術體系

作為移動影像領域的開拓者，在探索初期，華為希望吸收傳統行業的經驗，于是有了與徕卡的合作，将色彩與影調表現力引入到移動影像領域。

但随着移動影像的進步與發展，來自傳統行業的經驗與技術已無法滿足華為影像進一步突破的需要。

于是華為開始探索新的能力，率先提出“AI攝影”，基于芯片強大的算力，大幅優化了圖像質量，使小鏡頭具備了突破光學物理邊界的可能。

超級夜景讓用戶在創作的時間維度上，可以獲得更多的自由和靈感。攝影距離的維度也在這幾年被不斷拓展。近至2.5厘米對焦的超級微距、遠到觸達38萬公裡以外的月亮模式，這些原本需要特殊設備才可以拍攝的題材，如今幾乎每一位華為手機用戶随手可得。

随後，電影鏡頭讓創作者把日常故事搬上大屏幕；原色引擎實現了“所見即所得”；超光譜影像捕捉到可見光以外的神奇世界；計算光學拍到清晰銳利的畫面。

高标準的光學設計、獨樹一幟的濾光技術、多幀圖像融合算法……硬件、軟件、芯片協同工作，華為已經從光學系統、成像技術、圖像處理等維度建立了全鍊路的影像技術體系。

華為極緻影像體驗背後：技術創新、用戶需求共同發力

從還原真實色彩、感知明暗細節到打破空間限制、捕捉定格瞬間，華為影像極緻影像體驗的背後，其實技術創新、用戶需求共同發力帶來的結果，通過持續深耕和探索才形成鮮明的華為影像風格體驗。

從華為P9系列的雙攝系統，到P10系列的人像攝影；從 P20系列的超級夜景模式，到P30系列的潛望式長焦架構，再到P40系列的全時段、全焦段超清影像等。華為一點一滴的影像進步，都深入洞察用戶對于移動影像的需求痛點。

以人像為例，華為 P30 Pro發布時，華為在業界首次采用了全新的TOF攝像頭，在拍攝時實現畫面縱深的測距，可以達到更好的虛化效果；華為P40系列則以專業且多層次的感光元件和鏡頭組合，攻克了更複雜的人像環境。

到華為P50系列時，已經擁有了10通道超光譜傳感器、計算光學、超清圖像引擎、原色引擎等先進算力，通過對于色彩的精準捕捉、計算，更加真實地還原了人物的妝容色彩，甚至可以展現出口紅不同色号的區别，讓華為人像攝影實現了從拍得清到拍得好的進化。

事實上，随着手機後攝硬件規格堆料軍備競賽達到瓶頸期，計算攝影已經成為打破手機影像能力限制的天花闆的突破點，也是未來影像發展的主旋律。

如今，華為已經在計算攝影領域搶先布局，從光學系統、成像技術、圖像處理三個維度構建起了未來計算攝影的産業技術規範，并形成了獨一無二的移動攝影技術體系，成為了影像行業發展的裡程碑。

創新、體驗、文化三位一體：華為影像已經自成一派

如果說技術創新、極緻的體驗是華為影像助推移動影像發展的根基，立足高端的影像文化的建立，則是催化劑。

從關注産品性能，到關注用戶需求，華為開始着手對移動影像的人文精神層面發力，緻力于強化影像文化價值吸附力，并構建了全新的移動影像文化品牌華為新影像NEXT IMAGE。

華為新攝影大賽極大激發了手機用戶的創作靈感、随時随地拍攝并分享生活中的美好和樂趣；集圖片社交、賽事活動與專業教程于一體華為新影像社區，為所有手機攝影愛好者打造了一個可以随時随地分享和交流的“影像星球”；華為新影像·金雞手機電影計劃，鼓勵更多人用手機投身電影創作。

2017年華為舉辦了第一屆新影像大賽，我們可以看到華為手機始終在追逐“令高質量影像不再遠離普通用戶”的目标。在2021年的華為新影像大賽中，共有170多個國家和地區的用戶參與活動，作品投稿累計數量高達300萬件，互動次數達10億次。據悉，2022年新影像大賽将在8月1日正式開啟。

移動影像的又一次突破！華為下一代旗艦手機可期

從硬件競賽，到聯手影像品牌合作，再到計算攝影時代，移動影像的發展已經到了一個全新階段。我們一直在思考，做成手機高端影像的秘訣，到底是什麼。

如今的華為，已經給出了答案。

正是永遠充滿好奇心以及極緻的創新和堅守，才讓華為影像一直在引領着移動影像領域的進步和跨越。

可以預見，華為影像技術品牌XMAGE的誕生，将繼續打破移動影像邊界，滿足不同用戶的多元化需求，為移動影像創造出更多可能。而華為手機的文化品牌華為新影像NEXT IMAGE也将在品牌文化建設等多維度持續演進。

華為影像XMAGE和華為新影像NEXT IMAGE，将共同扛起華為影像的大旗，不斷引領移動影像再突破。

沒有“徕卡”華為影像，将更加高端。

據悉，華為下一代旗艦手機，即将帶來移動影像的又一次突破，一起期待。

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