生活中有這樣一種人，看了無數遍都不進“老人環”。聽到聯盟、裝備、組隊的讨論，大腦會自動開啟護盾。

　　他們對體育和格鬥類遊戲不感興趣，而對玩起來簡單的休閑遊戲情有獨鐘，而且一旦上手并喜歡上，就不會輕易放棄。

　　這種佛系的玩家有着海量的長感情，是他們支撐起了《開心消消樂》的世界。

　　《開心消消樂》 8歲了，依然排在國内休閑遊戲的頭把交椅。對于生命周期通常隻有兩三年的手遊來說，《開心消消樂》無疑是國内手遊界的“常青樹”。

　　在地鐵公交或者銀行醫院等車的時候，幾乎總能看到有人在打《開心消消樂》。這款遊戲的自我介紹最近也在悄悄修改，從“八億人在玩”變成了“九億人玩的全國淘汰賽”。

　　人生有多少個10年？其中有三五年的碎片化時間，大概是用《開心消消樂》縫合的。為什麼這個簡單的遊戲會被廣泛且持續的流行？當人們玩得開心時，他們玩什麼？

　　開心消消樂

　　磨平岱溝

　　不久前，一些網友在北京大學參加研究生面試時遇到了劉美含。她曾在《巴啦啦小魔仙》中扮演黑暗仙女嚴莉莉。這個“童星”本想悄悄考研，卻一不小心被網友送上了熱搜。

　　通過面試後，劉美含感到了巨大的壓力。為了提高學習效率，她每學習兩小時就獎勵自己半小時的“樂趣”。這種安排有顯著的效果。她不僅完成了更多的複習題，還成功地将遊戲玩到了1243級。

　　劉美含在網上分享了她對考研的想法。

　　廣東工業大學學生會微信官方賬号專門發了一條推文，分析這種“無樂趣學習法”的原理，教學生如何利用自我激勵來促進學習。

　　這個全民遊戲伴随着無數玩家穿越校園和職場。下課去洗手間，有人一蹲下來就聽到熟悉的“驚豔”，驚訝于和隔壁坑的妹子“意氣相投”。

　　有人在辦公室釣魚忘記關聲音，打開了之前的遊戲界面，響起了一聲“不可思議”，拍下了終生難忘的社交死亡場景。在寸步難行的地鐵車廂裡，還有坐過站的人看着别人玩耍取樂。

　　上下班，消失不見。/@騰騰玩具

　　95後李丹是《開心消消樂》的忠實粉絲。她認為自己是一個不擅長運動，頭腦不靈活的女孩。她的同齡人熱衷于《魂鬥羅》 《刀塔》和《英雄聯盟》等快節奏的遊戲，她隻會在屢試不爽後感到無奈。

　　《開心消消樂》中簡單粗暴的安排，由繁到簡，更能滿足李旦“心中的毀滅欲”。她說，“完成遊戲就像删除自己的壓力和煩惱。”而且有沒有網絡也不會影響這類遊戲的體驗。“在地鐵公交等信号不穩定的地方玩‘王者’，隻能坑隊友。”李丹補充道。

　　網上有玩家錄制的遊戲。

　　除了學生黨和上班族，這款遊戲的粉絲中還有一群堅定的“媽媽黨”。放松隻需要1分鐘左右。如果遊戲中途寶寶突然哭了，可以先把遊戲放下，等忙完了再繼續。

　　有媽媽說，她兒子8歲，她玩了8年，從PC版到手機版。還有人半夜睡不着，在床上開着手電筒找樂子。理由是“怕老公突然醒來，我夜不能寐，思緒破碎”。

　　就連演員鄧傑也無法抗拒娛樂的魔力。如果他連續通過考試，這位年過六旬的藝術家會高興地翹起二郎腿。而鄧老師玩的不亦樂乎，竟然把饑腸辘辘的張國立晾在一邊。

　　老藝術家也喜歡玩遊戲。/《幸福三重奏》

　　發布該遊戲的樂元素公司CEO王海甯在接受媒體專訪時表示：“每個人都有玩遊戲的天性。玩遊戲的本質就像小時候扔沙袋，踢羽毛球。大家都喜歡通過遊戲來找樂子。”

　　受新冠肺炎疫情影響，手機軟件的老化設計迅速跟上。《開心消消樂》多年前就把自己定位為“小孩和老人都能玩的遊戲”。

　　開發設計了30多套已經淘汰的動物角色。所選角色色彩飽和度高，造型簡單，即使是色盲玩家也能玩，更别說戴老花鏡的家長了。

　　遊戲中淘汰的動物形象很傻。

　　在《開心消消樂》中，隻要動動手指和一點腦力，“遊戲棄兒”就能在悠閑的操作中獲得很多快樂的時光。很多00後家長隻能跪着，才花一兩千小時娛樂通關。

　　九億人的輸赢欲望

　　全都拿着。

　　《開心消消樂》屬于淘汰賽，和近幾年流行的《合成大西瓜》 《2048》屬于一類。

　　這類遊戲的“老前輩”屬于《俄羅斯方塊》，1984年出生。它最初被前蘇聯的科學家用來測試計算機程序。任天堂推廣後，全世界玩家都可以在瘋狂掉落的方塊下快速打手氣。

　　但真正奠定淘汰玩法基礎的，還是寶開公司出品的《寶石迷陣》系列。通過翻譯和交換，三個相同的元素可以連成一條線，消除。這種“三消”遊戲讓《寶石迷陣》稱霸當年的網頁遊戲榜單，逐漸成為消除遊戲的主流。

　　《寶石迷陣》是三淘汰賽的開創者。

　　2014年初，《開心消消樂》在中國誕生。不僅引入了當時火熱的“三消”遊戲，還把消對象打磨得更萌更可愛。它的主要角色包括憨厚的熊、快樂的雞、穩重的河馬和神奇的鳥。一位資深玩家說：“看着可愛的小動物們的聯系消失，領地不斷擴大，更别說有多治愈了。"

　　除了可愛的設計，遊戲的音效也很高。随着連續取消次數的增加，遊戲中的好評“太棒了！太棒了。難以置信！”情緒依次增加。努力一年的人，聽不到表揚，一旦玩得開心都有。

　　成功和歡呼。

　　在《開心消消樂》中，30點能量瓶會在24小時後自動充滿。要麼充值，馬上繼續。這種能量有限的設定，看似是防沉迷的設定，其實也是激發輸赢欲望的裝置。

　　韓《請回答1988》對輸赢欲望有一個經典的刻畫。阿澤和鄭峰曾經在“小蜜蜂”遊戲裡偷偷較勁。隻要遊戲機上的第一名不是自己，他們就會沒完沒了地得分。

　　要赢或輸怪物，有兩道門。/《請回答1988》

　　《開心消消樂》的每一關都像是挂在樹藤上的果實，樹藤直沖雲霄，直觀的顯示出玩家自己和朋友的遊戲位置。在“爬藤”的過程中，強烈的勝敗欲随處可見，與自己和朋友相比。

　　播客《10%電台》的主持人說，她唯一一次充過錢的遊戲是《開心消消樂》，一次充了300元。她說，“在爬藤中，快樂的源泉是爬得比昨天更高。”這也代表了大部分嗜食玩家的心聲。

　　爬藤超過5000關。/@大黃牛200

　　根據研究，超過《開心消消樂》 95%的用戶擁有好友，擁有5到10個以上好友的玩家留存率會更高。50出頭的老柯，退休後幫忙照顧孫子。和老朋友在爬藤上并駕齊驅，是老柯閑來無事找樂子的動力。

　　遊戲的等級淘汰難度會逐漸增加。前面一天過七八十關，後面七八天就能過一關了。“黃阿姨跟我一樣玩這個遊戲，但是打不過老怒，花點小錢玩的舒舒服服的。”老柯說。

　　在電視劇《三十而已》中，王曼妮的孝心表演之一就是買道具幫媽媽度過難關。劇中沉浸在玩娛樂中的王媽媽，可以說是很多老人玩遊戲的一個縮影。

　　遊戲電視劇中的植入《三十而已》。

　　《每日人物》曾報道過媽媽們沉迷玩樂的離奇案例：為了好玩，很多媽媽都換了手機；有一年，我媽充值了2000塊錢，買了每次破冰的道具，就是為了不被困在“差點過關”的苦海裡。

　　與年輕用戶相比，老年用戶更願意為休閑遊戲充值。OPPO 2019發布的手遊報告顯示，《開心消消樂》的60後玩家人均充值金額是00後的3倍。相對于針對未成年人的遊戲防沉迷設置，幼兒更關心休閑遊戲何時推出“針對老年人的防沉迷”功能。

　　一美元，解開心結。/網絡

　　2018年《開心消消樂》的遊戲付費率不到2%，超過一半的玩家全年消費不超過6元。用公司創始人的話說，這個“氪石”數據在國内遊戲界是非常“丢人”的。

　　對于擁有上億玩家的遊戲來說，聚沙成塔的好處是相當可觀的。《開心消消樂》的發行公司樂元素2015年至2017年淨利潤分别為3.35億元、5.16億元、7.65億元。

　　相比氪遊戲的高成本推廣，樂元素2017年的淨利潤已經超過了當時很多上市遊戲公司。

　　什麼是遊戲策劃？

　　明明是段子手。

　　從2021年開始，玩家與遊戲策劃的關系變得異常脆弱，“萬人辭職XX遊戲策劃”的話題在社交平台上頻頻出現。

　　在國内同行的襯托下，《開心消消樂》的遊戲策劃格外優秀。QM數據顯示，《開心消消樂》獲得2016年新零售App客戶業務規模、活躍率、用戶粘性第一名。

　　他們不僅掌握着老中青三代的碎片化時間，還善于結交9億玩家。他們的遊戲策劃往往是“戀愛中”，摸着網絡文學的脈搏，公然釣魚。

　　《開心消消樂》版本更新公告。

　　這個版本會把老闆寫成言情小說裡的惡霸，給自己分配一個被欺負的店員的角色。接下來的更新激動地宣布，他即将辭職回家繼承一座名為“窮島”的島嶼。

　　即使在8周年的高光時刻，策劃依然保持了段子手的本色，将無厘頭文學進行到底。

　　八周年更新公告，水一如既往。

　　遊戲策劃就像個沒心沒肺的鄰家小孩，但是他們公司的關卡設計師都太有心機了。

　　《開心消消樂》的等級數已經超過5000級，而且還在以每周一級的速度遞增。第4906關上線，正好趕上北京冬奧會。為了追上熱點，設計師用遊戲元素安排了雙花滑梯的升降動作。

　　北京冬奧會期間更新檢查站。

　　4935級，遊戲元素從上到下排列為“寶”和“貝”。如果三星通關，黃星會有彩虹光澤。emo晚上玩的時候，看了這麼一個低俗的愛情故事。别說還挺撩人的。

　　設計元素排列在“包”和“被”中。

　　除了遊戲内外的寵粉，樂元素從2014年開始做立體營銷。先後登上CCTV 1、浙江衛視、湖南衛視等熱門電視台，在北京、廣州、南京等城市的地鐵線上投放廣告。Elemental高管曾在媒體采訪中表示：“遊戲需要持續、廣泛、大規模的推廣.在中國，如果做三個月的促銷，隻會影響一線城市的民衆。”據《開心消消樂》官方統計，這款遊戲66%的用戶是生活在三四線城市的女性玩家。

　　除了專注下沉市場，《開心消消樂》在營銷上也玩變臉。2020年暑假，第一屆“快樂淘汰賽”啟動，邀請張含韻演唱主題曲。到了2021年的第二屆，這個國遊戲穿上了國服，與葫蘆娃、孫悟空、哪吒等民族經典進行了一場“天演聯動”。

　　與葫蘆娃聯動。

　　盡管在運營和推廣上有所創新，但依然掩蓋不了這款國民遊戲的同質化危機。

　　同質化是國内手遊市場普遍存在的問題，而“三消”遊戲因為核心玩法單一，現象更加突出。Elemental Company創始人王海甯曾把自己的公司比作“建在沙丘上的城堡”。

　　為了提高研發效率；d和遊戲的運營能力，樂元素已經“兩次”敲開了資本市場的大門。遺憾的是，2021年9月，證監會依然終止了樂元素的IPO審核，這也意味着這家國内休閑遊戲頭部企業無緣登陸a股。

　　據《招股書》披露，樂元素的收入來源集中在經典遊戲《開心消消樂》中，占公司總收入的60%以上。如果不能緊跟遊戲産品的新趨勢，在線上推出新遊戲，恐怕樂元素未來的增長很難讓潛在股東滿意。

　　遊戲公司未能成功上市，但《開心消消樂》的資深玩家們卻松了一口氣3354這樣公司就不用為了股東利益走上重氪石之路了。

　　也意味着這款國球有機會陪伴玩家，一直淘汰到老。

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