如果說理發是男人的浪漫，那麼女人的浪漫一定非化妝莫屬。

　　女性向的遊戲自2017年（暖暖系列、戀與制作人等）便開始逐漸爆發出驚人的潛力，但大多圍繞換裝、養成為主，發展至今，女性向遊戲慢慢傾向于較為輕量化的休閑、超休閑品類，以美妝為主的遊戲玩法也有了更多的“變量”，在2023開年顯現了成為主流的趨勢。

　　其中，有三款美妝超休閑遊戲分别登上了美國iOS及Google Play免費遊戲榜TOP1及TOP14，它們分别是《Makerover Studio：Makeup Games》《Makerover&Makeup ASMR》和《ASMR Simulator-Makeover&Relax》。

　　ASMR 美妝，小體量也能海納百川

　　入局美妝玩法的超休閑不在少數，但也正因如此，美妝玩法更需要不斷創新變化來虜獲玩家心智。縱觀這三款遊戲，都在核心的美妝玩法之中加入了多樣化的元素，可以稱得上是各有千秋。

　　《Makerover Studio：Makeup Games》

　　以《Makerover Studio：Makeup Games》（下面簡稱《化妝美容院》）為例，該作由Stella Joy Studio制作，中國廠商LIHAO Techs發行，在美國市場上線後便開始了霸榜之旅。

　　（圖源：data.ai）

　　有别于其他同類産品簡單粗暴的化妝玩法，該作在内容上加入了更合邏輯的劇情，通過簡單的劇情先讓玩家了解角色所需的妝容風格，包括參加聚會、打敗情敵、第一次約會等等，這些劇情上的設計無疑使角色更具真實性，也更能引發玩家共情。

　　短暫的劇情結束，才會展開核心的化妝、換裝玩法。在化妝步驟上，從針清祛痘、敷面膜開始，再到上粉底等，力求高度還原真實的化妝流程，值得一提的是，該作在化妝步驟中加入了短視頻平台爆火的ASMR元素，每一顆痘痘爆開的聲音、撕拉面膜的聲音等都極具真實感。

　　不僅如此，在化妝完成後，玩家還要為其搭配适合的裝扮，涵蓋發型、配飾、服裝等，最後拍照上傳到ins，模拟獲得真實的點贊評論，這也貼合了當代年輕人喜歡在社交平台上互動的習慣。

　　當然，讓這款遊戲更上一層樓的，是其投放策略和素材設計。

　　根據廣大大數據，《化妝美容院》在素材文案上以“打造完美妝容”、“享受ASMR”等為核心，展示了其玩法、劇情以及音效。

　　在廣告視頻中，一方面以整容級别的重口味素材，如補牙、擠爆囊腫、采耳、甚至為僵屍整容等引入，随後展示遊戲化妝玩法，這些獵奇素材顯示出了優秀的熱度和展現估值。

　　展現估算：342K，投放天數：39天

　　另一類視頻則借助了名人效應，通過有辨識度的妝容和衣着等引起玩家興趣。

　　（猜猜這是哪位歐美女星？）

　　整體來說，《化妝美容院》有着當下最熱門吸量的ASMR元素、令人上頭的美妝玩法，再憑借差異化的投放素材和大膽獵奇的投放玩法，在流量經濟盛行的當下獲得了最大化的曝光。

　　《Makerover&Makeup ASMR》

　　之所以将這款遊戲放在第二個介紹，正是因為它完美“還原”了《化妝美容院》投放素材中的獵奇與重口，打造了真正整容級别的化妝體驗。

　　《Makeover&Makeup ASMR》由越南廠商OneSoft旗下ABI Global LTD研發并發行，在全球多個國家及地區位居TOP1，超62個地區進入TOP10。

　　（圖源：data.ai）

　　該作相比《化妝美容院》來說，删減掉了劇情部分，打開遊戲就是簡單粗暴的“整容”玩法，而且同樣也擁有ASMR元素。

　　在遊戲中，你需要利用各種工具幫助顧客消除臉部問題，進而為他們打造出驚豔的妝容。這些臉部問題包括除蟲（對沒錯，是除蟲）、摘除蜘蛛、清除眼部囊腫、吸脂等等，說實話，在沒做好心理準備之前不建議打開這款遊戲，這款遊戲給人的第一沖擊堪比驚悚片。但從另一個角度來看，這款遊戲恰恰能夠滿足大多數人的獵奇心理，在清理臉部時的沖擊以及寫實的ASMR音效也讓人産生了微妙的滿足感（試問你是否喜歡在深夜觀看采耳、清痘等重口視頻？），尤其在這張恐怖的臉變得煥然一新時，滿足感也達到了頂峰。

　　由于超休閑遊戲的收費點主要為廣告，因此内置廣告無可厚非。這款遊戲不僅在每一個化妝步驟都有廣告彈出，甚至在“整容”的關鍵步驟，比如為龅牙角色帶牙套等關鍵步驟設置了廣告。為了讓遊戲體驗更流暢、角色更為完美，花錢去廣告成為了必需。但這種“逼迫”玩家花錢免廣告的操作也勢必會對玩家留存産生一定的影響。

　　再來說下這家越南廠商，OneSoft自成立以來一直深耕休閑/超休閑領域，最擅長抓住熱門趨勢快速打造爆款。比如曾抓住了“飛機”元素打造出了多款飛機題材休閑遊戲，其中《Galaxy Attack》自2016年上線至今仍位于美國免費遊戲榜TOP100；

　　還有以《Among Us》宇航員形象為主設計的刺殺NPC休閑遊戲《Red Imposter》、爬塔題材火柴人遊戲《Stick War》、類《羊了個羊》三連消除《Connect Animal》等等。因其遊戲風格和題材都較為國際化，OneSoft在投放方面也十分擅長根據投放地區喜好改變素材風格和策略，買量創意更為國際化。

　　當下OneSoft又抓住了ASMR美妝這一爆款趨勢，打造出了《Makerover&Makeup ASMR》，給同一賽道的廠商提供了一條不錯的思路。

　　《ASMR Simulator-Makeover&Relax》

　　最後這款遊戲是由一家低調的國内廠商——西安紐扣軟件（Button Software）發行的，在日韓英等多個國家雙端模拟遊戲榜進入了TOP100，并呈現一定的上升趨勢。

　　先來看這款遊戲，《ASMR Simulator-Makeover&Relax》（下文簡稱《ASMR Simulator》）的玩法及場景設計相較于前兩款更為還原現實，且與《化妝美容院》通過文字劇情過渡到玩法的方式不同，《ASMR Simulator》是通過簡短的動态場景演示進行過渡，比如在收養小狗時需要先将其從垃圾堆裡抱回去，玩家可以選擇是收養還是送到收容所。

　　在遊戲的每一個步驟中都包含一個免費道具，此外，玩家也可以選擇看廣告來獲得新的道具和裝扮。

　　該遊戲最大的亮點是将當下最受歡迎的解壓方式都加入到了遊戲中，玩家既可以在主線劇情玩法中綜合體驗化妝、收納、戳毛氈、清洗地毯等玩法，也可以在提煉出來的單獨的小遊戲中體驗某一項自己喜歡的解壓方式。這些玩法同樣伴随着高度還原的ASMR音效及真實嚴謹的步驟，在部分步驟中還能收到震動反饋。

　　在投放方面，該作在美國、巴西、印尼等地投放力度較大，主投渠道為TikTok、Instagram、Messenger，熱門素材方面也同樣使用了采耳、修腳、化妝前後對比等素材，但操作步驟和呈現效果都較為貼近現實，重口味程度較前兩款來說減輕了不少。或許正因如此，該作并未産生太多爆量。

　　不過總的來說，該作加入更多的解壓副玩法、更多動物角色、動态化的劇情等，也在ASMR美妝這條細分賽道給出了不錯的思路。

　　說完遊戲，不得不提的還有這家低調的廠商——紐扣軟件。眼熟的可能會知道，紐扣軟件成立初期以工具類APP為主，發布了多款美圖、相機類APP，如《Filto》《Piczoo》《PicSee》等。其中《Filto》上線後僅一年便收獲了過億的全球下載量。

　　此後紐扣軟件也逐步擴展到了遊戲賽道，發布了填色遊戲《Paint.ly》、解謎遊戲《我眼神兒賊好》等多款休閑遊戲，在海内外市場同樣獲得了亮眼的成績。

　　憑借紐扣軟件對海外市場的了解以及豐富的發行經驗，《ASMR Simulator-Makeover&Relax》未來的成績也值得期待。

　　脫胎于社媒平台的爆款趨勢

　　從以上三款産品總結來看，一個特别的共同點在于都加入了ASMR元素，而這一創意來源正是TikTok、Instagram、YouTube等社媒平台上的熱門視頻。

　　根據搜索到的數據看，在YouTube上，與”Makeover ASMR”相關的視頻最高觀看量就以達到1.2億次。

　　（圖源：YouTube）

　　而事實證明，這些熱門具體的案例所帶來的啟發，或者說這些熱門趨勢恰恰可以成為一款遊戲靈感的來源。

　　對于國内開發者來說，這或許可以成為一條不錯的爆品思路。

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