齊魯晚報·齊魯壹點記者 張阿鳳
7月22日,2021“老字号購物節”隆重啟幕。東阿阿膠、德州扒雞、超意興、青島利群、玉堂醬園、宏濟堂、蘭陵美酒、海濱食品、福牌阿膠、即墨老酒、野風酥、泰安桃木王等山東省内中華老字号、山東老字号以及部分地方老字号,還有上海回力、蘇州稻香村、天津郁美淨等省外中華老字号企業,近50個品牌的近4000家線下門店,聯袂推進“老字号購物節”。據了解,“老字号購物節”以“齊消費 魯有禮”為主題,作為商務部“老字号嘉年華”重要活動,由山東省商務廳、财政廳、文化和旅遊廳、市場監督管理局共同主辦,山東省老字号企業協會承辦,依托中華老字号(山東)博覽會,在每年的金秋消費季來臨之時隆重舉行。
我國的老字号廣泛分布于食品餐飲、工藝美術、居民服務等20多個行業,山東省舉辦“老字号購物節”,目的在于進一步推進老字号企業促進消費、順應消費升級趨勢,弘揚優秀傳統文化,讓民衆通過消費老字号來了解、認知老字号,讓老字号展現新風采,在國潮時代更好助力民衆的品質生活、融入現代社會。
上屆老字号購物節依托中華老字号(山東)博覽會,開展為期一周的優惠讓利活動。全省老字号聯袂參與,共同發力聯動博覽會同步促銷。其中,入駐天貓、京東等電商平台的老字号品牌旗艦店聯合發起網絡促銷會場,實現銷售額4813萬元。線下3000家實體門店參與“老字号購物節”,實現銷售1.35億元。通過購物節活動,老字号線上線下門店共同發力,開展與博覽會同期的聯動促銷,很好地把博覽會擴展成全省範圍的老字号促銷活動,從“一個會”到“一個節”,産生了“1 1>2”的加成效應。
2021“老字号購物節”進一步擴大規模,參加門店由3000家增加至4000家。同時,時間從7月22日啟幕至8月22日結束,由往屆1個周延長至1個月,持續引領全國老字号聯袂參與開展線上線下聯動促銷。據悉,此次參與老字号購物節的多家企業推出買一贈一、爆品降價、超低折扣、超值大換購等多種促銷政策讓利消費者。宏濟堂更是推出了原價1680元阿膠片降至588元、價值698元的小罐粉買一贈一等力度空前的優惠政策;青島利群集團山東區域51家門店除換購、低價促銷活動外,還推出自有品牌的特價促銷,如利麥5L花生油89.9元/桶,怡居卷紙14.99元/提等;超意興此次推出微商城拼團活動,把子肉禮盒拼團立減15元。蘇州稻香村在濟南、淄博、濱州、臨沂、濟甯等多個地市門店推出多款9.9福利款産品,同時活動期間推出全場散點8.5折等促銷政策,等等。
2021“老字号購物節”通過組團聯動促銷形式,把老字号品牌聚合在一起,把更多的優惠讓利給消費者,讓消費者獲得實惠的同時,深入了解老字号品牌背後承載的厚重曆史和傳統文化。同時,借助雙節來臨之前人們的購物需求,帶動老字号企業增長市場份額,适應消費需求,圍繞“促消費”,推動老字号傳承品牌文化、迎合時代消費,獲得可持續發展。
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