齊魯晚報·齊魯壹點記者 張阿鳳

7月22日，2021“老字号購物節”隆重啟幕。東阿阿膠、德州扒雞、超意興、青島利群、玉堂醬園、宏濟堂、蘭陵美酒、海濱食品、福牌阿膠、即墨老酒、野風酥、泰安桃木王等山東省内中華老字号、山東老字号以及部分地方老字号，還有上海回力、蘇州稻香村、天津郁美淨等省外中華老字号企業，近50個品牌的近4000家線下門店，聯袂推進“老字号購物節”。據了解，“老字号購物節”以“齊消費 魯有禮”為主題，作為商務部“老字号嘉年華”重要活動，由山東省商務廳、财政廳、文化和旅遊廳、市場監督管理局共同主辦，山東省老字号企業協會承辦，依托中華老字号（山東）博覽會，在每年的金秋消費季來臨之時隆重舉行。

我國的老字号廣泛分布于食品餐飲、工藝美術、居民服務等20多個行業，山東省舉辦“老字号購物節”，目的在于進一步推進老字号企業促進消費、順應消費升級趨勢，弘揚優秀傳統文化，讓民衆通過消費老字号來了解、認知老字号，讓老字号展現新風采，在國潮時代更好助力民衆的品質生活、融入現代社會。

上屆老字号購物節依托中華老字号（山東）博覽會，開展為期一周的優惠讓利活動。全省老字号聯袂參與，共同發力聯動博覽會同步促銷。其中，入駐天貓、京東等電商平台的老字号品牌旗艦店聯合發起網絡促銷會場，實現銷售額4813萬元。線下3000家實體門店參與“老字号購物節”，實現銷售1.35億元。通過購物節活動，老字号線上線下門店共同發力，開展與博覽會同期的聯動促銷，很好地把博覽會擴展成全省範圍的老字号促銷活動，從“一個會”到“一個節”，産生了“1 1＞2”的加成效應。

2021“老字号購物節”進一步擴大規模，參加門店由3000家增加至4000家。同時，時間從7月22日啟幕至8月22日結束，由往屆1個周延長至1個月，持續引領全國老字号聯袂參與開展線上線下聯動促銷。據悉，此次參與老字号購物節的多家企業推出買一贈一、爆品降價、超低折扣、超值大換購等多種促銷政策讓利消費者。宏濟堂更是推出了原價1680元阿膠片降至588元、價值698元的小罐粉買一贈一等力度空前的優惠政策；青島利群集團山東區域51家門店除換購、低價促銷活動外，還推出自有品牌的特價促銷，如利麥5L花生油89.9元/桶，怡居卷紙14.99元/提等；超意興此次推出微商城拼團活動，把子肉禮盒拼團立減15元。蘇州稻香村在濟南、淄博、濱州、臨沂、濟甯等多個地市門店推出多款9.9福利款産品，同時活動期間推出全場散點8.5折等促銷政策，等等。

2021“老字号購物節”通過組團聯動促銷形式，把老字号品牌聚合在一起，把更多的優惠讓利給消費者，讓消費者獲得實惠的同時，深入了解老字号品牌背後承載的厚重曆史和傳統文化。同時，借助雙節來臨之前人們的購物需求，帶動老字号企業增長市場份額，适應消費需求，圍繞“促消費”，推動老字号傳承品牌文化、迎合時代消費，獲得可持續發展。

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