今天來“還債”，後台很多關于裝修文案、家居文案、家裝文案的留言，我回複說要寫，因為有其他安排拖到了今天，所以決定交篇大稿，補償你們。

其實這個行業的文案有一部分和地産文案類似，對于“家”的感受每個人都有，所以寫起來不會很痛苦，我看到很多服務過地産的文案們寫起家裝文案得心應手。但是要寫出點與衆不同，就需要費些心思。

為了幫助新入行的文案快速上手，今天以極有家為例，實例分析并開箱分享之前搜集整理的文案和設計。一個版塊一個版塊地來說：

01

活動主題

分析了一下後台留言，大概是最近各類春季家裝節/展頻繁，對于撰寫文案、構思主題比較頭痛，我們先從主題出發。

自創節日/活動

說起自創節日，最經典的營銷案例當屬天貓的雙11全球購物狂歡節了，作為阿裡系的家居家裝平台，極有家在造節方面的功力也不是蓋的。

造生活·造有品新家

我的家，我來造

“造有品的家”是極有家2016年提出的品牌口号，更進一步針對現在習慣網購裝修清單的年輕人，平台聚焦優質商家，戰略上扶持有品質有品位的家裝家居特色商家，滿足更多消費者對于品味家居的需求。

對于喜歡通過網購解決裝修裝飾需求的人來說，重視性價比是一方面，對于品質生活、品味家居的追求是另外更重要的方面。

“有品”是社交媒體的熱詞，也反映了比較“自我”的審美和心理需求，裝修已經不單單是“制造”，而更多是人參與進去的“創造”。

在這個主題下，這些“有品”的商品被分類展示給有需求的你，你的家，用你的眼光造起來。

生活新主義

女王西餐廳

廚衛の色彩美學

這個主題有點類似極有家的“家刊”，每一期都會挑選一個細化的主題，分享平台的家居好物。

在這個活動主題下，每期的内容都會有一個小主題，更加細化，比如西餐餐具專題、家居色彩搭配專題、點睛小物專題、舒适沙發專題等等。

在策略上，依舊遵循有品家居的路線，“新主義”的提出，有效區别于傳統家裝。

專題活動

專題活動是經常做促銷的企業最用常用到的，比如醫美行業，每個月都能在戶外廣告牌上看到不一樣的專題活動。

婚房大作戰

我們結婚吧

給你·幸福的窩

日常的專題性活動 ，比如針對新婚夫妻的婚房裝修、二胎之家的寶寶房裝修等，既有跟熱點而出的專題，也有根據行業特性的規劃專題。

文案上，貼合專題，比如婚房裝修的“婚房大作戰”，直接取自電影“結婚大作戰”。

新家養成記

海外淘·溫暖質感之家

複古·回潮空間

文案跟随品牌調性，比如海外版的“溫暖質感之家”，依舊強調品質生活。文案有腔調也是一種常用方式，把美學相關、時裝奢侈品相關的詞彙适當借鑒，用在“有品”是家裝上，也是不錯的主意。

原創設計主題活動

這就是設計

讓世界記住你的設計

不談态度，何談生活

軟裝搭配專題

搭有做為

搭顯身手

搭開眼界

成語諧音改寫的方式在精煉的主題文案中經常看到，但市面上出現的過于生拉硬拽的主題實在不忍直視。極有家這個系列的改用算不錯的，和活動主題相符，而且形成系列之後具有延展性，成為活動本身的一個亮點。

02

促銷廣告

相對較大的家裝平台會比較頻繁更新促銷banner，單純的品牌就比較少了。不過對于開網店或者入駐了某平台的家裝品牌來說，經常更新banner或者詳情頭圖等也是很有必要的。

“極”系列

極有家利用名字之便，創作了很多“極”系列促銷主題，副标再進行活動的闡釋，前期極有家在淘寶首頁banner引流的時候，“極”系列banner讓不少網友記住了它。

從文案上講，日常促銷和品牌名的結合是比較常見而且比較實用的撰寫方式。便于留下統一印象，甚至看到一句廣告語、一種顔色就能想到你這個品牌。當然，這和長久的宣傳是分不開的。

遵從品牌調性

品牌調性就是基于品牌表現而形成的市場印象，就像一個人的性格，它是品牌在消費者心目中的形象，比如星巴克，長期的外在表現和廣告宣傳，讓它傳遞出來的品牌調性就是休閑的、自由的。

極有家品牌從一開始建立，着眼點就不止步于産品，而是關注“生活”，有品位的生活。遵從品牌調性的banner文案，不會偏離這個範疇，用文案讓你感受“有品”的生活是什麼樣子的。

誰說家裝沒有調調

家有春色是關不住的

無挑剔，不生活

有你才有家

有風格，買得起

03

産品專題

極有家平台産品分類宣傳的banner也值得一看，相比于“生活新主義”，這類宣傳更加細化，着眼點放在某個具體的物品上，比如沙發、比如陽台園藝。

我的美我做主·極美調性沙發

餐廚·新發現

拯救家務

原木食器

園藝·活氧家居需求

04

日常節日

日常節日專題這部分内容就比較常規了，大多數企業都在做。

女王大人·就要有範的生活

新家迎變化

歡聚元宵，家團圓

05

海報宣傳

海報宣傳一般會在其他外部媒體平台投放，相對來說更需要文案有一個全盤把握和對本次宣傳目的的正确認識。

發現新活法

新活法，怎樣才叫新？

和傳統不一樣，甚至與傳統正相反，比如你以為的“單身狗”是落寞的，但新活法她們備受寵愛；你以為懶癌發作沒救了，但新活法懶得正好。

單身狗也出頭

萬般寵愛成皇後

公主病不用醫

你的任性我全依

懶癌晚期也不愁

一站購齊隻管收

死裝X是種範兒

專屬調調不狗帶

秀恩愛新姿勢

虐狗也要玩花式

我們以為是這樣，新活法卻能活成那樣。

對于一成不變的生活，一成不變的人，一成不變的習慣，一成不變的家，你是不是也想做些改變，試一試新活法？

阿裡系品牌的助攻也不錯：

用心住好點

“用心住好點”是全民造家季活動期間推出的宣傳海報，這個系列也很像現在有些老闆喜歡的H5刷屏宣傳文案。

在宣傳策略上，依舊遵從品牌基調，面對的人群依舊是那些“有品”、有追求的家居家裝需求者。

用手作，在擺設裡打磨出中式的傳承

用絲竹間的自然靈氣

賦予自然家器物最美的靈感

用清水混凝土注入世界

去繁求簡，久處不厭

取之于泥，觸手觸心

把一切陶瓷化為萌寵

秩序之美

用收納器物之美開啟

請在家

為我準備一席悅目的安放之地

除塵不必是家務

是一襲禅意的動作

我種下十畝有溫度的植物

等你們把它帶回家

以上分類是根據之前搜集文案的方式進行的，極有家的案例隻是衆多家裝宣傳案例之一，你們遇到好的廣告也可以用這種方式進行搜集和分析，内化成自己的文案資料庫。

極有家資料庫大概收藏了140餘個，本篇擇選部分進行分享，如果想要極有家全套資料庫，文案匠公主号後台回複【極有家】獲取。

（依舊無套路，但如果有用請轉發分享，我們會繼續根據後台留言情況進行專題分享哦~）

ღ( ´･ᴗ･` )筆芯

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