靠“認養”故事成功出圈後，認養一頭牛控股集團股份有限公司于7月5日預披露招股說明書申報稿，拟登陸上交所。南都記者注意到，近年來，通過線上營銷，認養一頭牛公司快速擴張，但其模糊的“認養”概念不斷引發質疑，在近日公布的招股書中也未具體解釋認養模式。對此，7月28日，該公司回應南都記者稱，認養一頭牛結合雲養牛小遊戲、AR小遊戲、智能體驗館等數智化手段，增加用戶和品牌間的互動，還邀請部分種子用戶和KOL等進行牧場溯源和命名小牛等活動儀式。

對于公司是否開通實名“認養”渠道的相關問題，認養一頭牛回應南都記者稱，認養一頭牛目前已經建成7座牧場和1座智造基地。“同時我們通過結合雲養牛小遊戲、AR小遊戲、智能體驗館等數智化手段，實現用戶和品牌的完整鍊接，更好地了解消費者的需求，增加用戶和品牌間的互動。結合不同的品牌營銷節奏，我們會邀請部分種子用戶和KOL等進行牧場溯源和命名小牛等活動儀式，讓消費者親臨牧場感受一杯好牛奶的誕生。”

南都此前報道，讓該公司出圈的“認養”概念一直備受消費者關注，南都記者注意到，在此次在招股書中，認養一頭牛卻并未對認養模式作出具體解釋。

目前，“認養一頭牛”公衆号認證企業為杭州認養一頭牛生物科技有限公司，系認養一頭牛控股集團股份有限公司全資子公司。南都記者查詢公衆号發現，2020年4月，認養一頭牛發布“養牛人招募計劃”，稱啟動第一期招募活動，将面向奶卡會員發起征集，但該活動雖冠以“認養一頭奶牛”之名，實際上卻是讓消費者成為産品的分銷員，通過分享産品鍊接賺取傭金返利。

同年5月，認養一頭牛又開啟“百萬家庭認養計劃發布”活動。據媒體報道，公司在該發布活動上宣布推出“認養”模式，包括三種方式：通過線上互動遊戲雲認養、通過購買推出的IP聯名卡獲得聯名認養權，以及成為養牛合夥人的實名認養。

南都記者注意到，目前認養一頭牛官方賬号并未對上述“認養”模式有具體說明。當南都記者詢問關于實名認養的問題，公司客服人員則稱“目前活動還沒有開放”，具體活動内容、時間也不确定。還有客服人員向南都記者解釋，“認養一頭牛”是品牌名，并推薦了公司的“雲牧場”認養奶牛小遊戲，但其稱該遊戲并非實名認養。

然而，在一款純牛奶的包裝上，南都記者留意到有“購買即有機會獲得一頭真奶牛”的宣傳标語。網購平台産品活動介紹，在規定期限内，購買該活動裝禮盒可獲得獎卡一張，可以參與抽獎活動，而一等獎即為小奶牛1頭，中獎後可由品牌方送貨上門并提供養牛指導，或者入住認養一頭牛牧場，進行5天的牧場工作和生活體驗，按要求完成工作體驗還可獲得實發的4萬元補貼。

采寫：南都記者 敖銀雪

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