動物圖形作為一種獨特的視覺語言，擁有鮮明的性格特征及形象的可識别性，并和人類有着特殊的情感關聯，是品牌标志設計的重要素材來源。

标志作為一種視覺符号，既是視覺傳達設計中的基礎部分，也是其核心。小到公司的一張名片、一個信封，大到品牌的網站擡頭、各種活動海報等，标志都始終處于關鍵的位置。如果稍有留意我們便不難發現，當下越來越多的品牌都開始選用動物形象作為自己品牌标志的圖形來源。

例如：電商行業中，天貓選用黑貓，京東選用白色小狗，蘇甯選用小獅子等動物形象做為品牌視覺标志；食品行業類中，雀巢選用鳥，星巴克選用雙尾美人魚做品牌标志；航空運輸行業中，中國國際航空公司選用鳳凰，廈門航空公司選用鹭做品牌标志等。由此可見，動物圖形在各類視覺标志設計中占據了很大的比重，隻有充分認識動物圖形自身的内在意義，才能更好地發揮它的價值與效用。

标志設計中的動物圖形形象來源從整體上可分為兩類：一類是自然中真實存在的動物，如小狗、馬、鷹、孔雀、蝴蝶等，這類動物形象更貼近人們的生活，讓人們倍感親切和熟悉 ;另一類動物形象是經過人們大腦虛構、想象的，帶有某種神話寓意色彩的動物，在視覺标志設計中常用到的形象如飛龍、鳳凰、麒麟等，這類動物形象相對比較神秘，讓人們充滿神聖感和敬畏感，在使用時通常會引用其寓意和内涵與品牌進行關聯。

視覺标志設計中的動物形象蘊含的品牌價值可集中于三點：一是情感價值，二是品牌個性與記憶，三是藝術性 。動物作為人類的朋友，與人之間有着多樣的情感交集，從人們對十二生肖的多種描述與演繹，便能了解到動物的情感價值對于人們與品牌建立聯系的重要性。

品牌标志設計中的動物圖形的表現形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三種，其為動物圖形的設計表現提供了巨大空間 。具象形式以動物的自然形态為根本，進行相應的概括和提煉，為觀者提供直觀的視覺記憶。抽象形式則以輪廓線條、體塊、色彩等進行誇張或凝練化處理，以藝術張力豐富觀者的視覺想象。卡通形象是人的形象思維與動漫畫結合産生的一種可愛、有趣的藝術形象，易為不同年齡段的觀者喜愛與接受。

①具象形式。在動物圖形的視覺标志設計中，具象形式有較強的信息傳達功能，直觀性較強。具象的表現手法忠實于生活中動物形象的自然狀态，通過對其特點進行高度歸納與凝練，具有鮮明的形象特征和較強的現實感及真實感 。

例如：世界自然基金會（WWF）的熊貓标志是一種具象化的表現形式，通過對行走的大熊貓動态進行描摹，概括熊貓獨特的黑白毛色，呈現了微微擡起頭、帶有疑惑的眼神望向人們的大熊貓。世界自然基金會是環境保護組織，緻力于保護世界生物多樣性及生物的生存環境，使用具象形式的熊貓标志既具有利于克服不同國家語言交流的障礙，方便人們理解其内涵，也易于接近生活，觸動人類保護自然生态的情感。

②抽象形式。抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達形式，通過對對象進行點、線、面、色彩及幾何形态等的抽象演繹，從而傳達品牌的寓意及内涵。抽象形式的動物圖形标志設計是一種“舍形取神”的表達，不同于具象形式的“拟形取神”，它更誇張，更具藝術性，也更易引發觀者的思考和聯想。

例如：廣州地鐵的“山羊角”标志是一個典型的抽象形式表達。該标志采用山羊的兩隻角概括成兩條“近小遠大”無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達。廣州，别稱“羊城”，使用羊角具有明顯的地域特征。抽象的山羊角表達舍棄了具象的羊的形象，取其典型特點“羊角”進行表達，從而與“城市廣州”“軌道”等進行内涵延伸，開拓了觀者的想象空間。另外，簡潔的羊角圖形為标志的 VI應用提供了便利，即使應用在個性化定制的公交卡上也可以清楚辨識。

③卡通形式。在動物圖形的視覺标志設計中，卡通形式是對具象形式和抽象形式的有效補充，擴展了動物圖形的表現空間。卡通形式通過對動物圖形進行誇張、變形等，達到拟人化的效果。由于卡通動物形象既可以活潑可愛，也可以嚴肅莊重，更易于被大衆喜愛、理解并接受。卡通動物圖形标志應用的範圍涉足到電商行業、食品行業、旅遊業、奧運會等衆多領域。

例如：蘇甯易購的小獅子标志是一種卡通形式，通過将雄獅的頭部概括為八角形的卡通符号，顔色采用橙黃色，并将圖形“雲”與獅子嘴部進行同構處理，以傳達蘇甯易購線上與線下相統一的雲商模式。蘇甯易購通過卡通形式的小獅子标志，展現了企業年輕化、個性化的新形象，這一形象易被大衆尤其是年輕一代的消費者所喜愛與接受。

①圖形文字化設計。圖形文字化設計是指在動物圖形标志的設計中，将動物圖形與文字或字母進行同構處理，即标志的整體形象是動物圖形，而動物圖形又是由文字構成的。

例如：香港城市形象的“飛龍”标志是動物圖形文字化設計中的經典案例，标志整體是一條從左至右飛行的蛟龍，龍的圖形則是由“香港”和“HK”等文字組成。對龍的形象進行圖形文字化設計既傳達了香港作為亞洲國際都會的地位和勇于創新、積極進取的精神，也通過文字彰顯了标志的歸屬性，即香港城市的視覺标志。由飛龍延伸出來的彩帶則代表了香港多元化、富有活力的形象。

②正負圖形設計。正負圖形設計是一種圖底關系的設計表達，将圖形形體部分稱為正形，也叫圖，其周圍的“空白”稱為負形，也叫底。中國經典的太極圖就是一種正負形。補其空出，使其圓滿，從而達到虛實相生、虛處藏神的效果。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關系，在視覺整體上表現出形中有形，同時又簡潔明确，彼此間既各自獨立又相互聯系。動物圖形标志的正負圖形設計有着更巧妙的信息表達，在視覺上也更具錯視感和沖擊力。

③典型形象符号化設計。典型形象符号化設計是指針對動物的一些典型特征、典型動作進行的概括化設計，如孔雀開屏的尾巴、駿馬擡前蹄、鲸魚躍水等形象都是設計師天然的素材，由于它們自身有着大家所共識的社會語意，通過對其簡化、歸納，與品牌内涵進行關聯，其直觀的形象更易于被觀者認識并接受。相較于動物形象，通過符号化語言生成的視覺形象更簡潔、更整體，知覺組織能力就利用了來自刺激的自由度創造出這個最簡潔的可能的面 。典型形象符号化設計是動物圖形的具象表現形式。

例如：廈門航空公司的标志也是典型形象符号化的設計形式，其标志為一隻自由飛翔的白鹭形象，通過概括化的處理，标志簡潔清爽，易于應用在不同的物化載體上。另外鹭容易讓大衆聯想到“一鹭高飛”的寓意，與航空公司的業務屬性得到了完美的關聯。

④插畫法設計。插畫是一種最具有表現意味的視覺語言，具有直觀的形象性和美的感染力。插畫形動物圖形标志設計指運用插畫的造型與色彩特點，來傳達品牌的個性與記憶。插畫形設計可作為文字的補充，讓觀者得到感性認識的滿足，使标志充滿可讀性。插畫形标志設計的局限性在于插畫自身造型結構與色彩較為複雜，與标志的簡潔性、媒介高适用性相違背。在設計中需要注意動物圖形結構的簡化及色彩方面的簡化。

标志作為品牌信息傳遞的第一媒介，必須突出個性與差異性，并兼具藝術美感，而動物來源的豐富性及動物自身内在的情感性、形象的獨特性、動态的藝術性等為标志設計提供了大量的素材來源。

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