塑身衣排名前十的品牌?“具有擁抱感的塑身衣”，我來為大家科普一下關于塑身衣排名前十的品牌?以下内容希望對你有幫助!

塑身衣排名前十的品牌

“具有擁抱感的塑身衣”

文丨紅碗社 ID hongwanshe2020

作者丨陳琪

“我很愛穿裙子，可是生完老二之後變胖很多，一直瘦不回去，肚子上的贅肉讓我感到很痛苦。”二胎媽媽米娜稱自己為了穿裙子好看，已經穿了十多年的塑身内衣。打開衣櫃所有的内褲全都是收腹塑形類的，單獨的束腰、收腹和連體的塑身衣都買了很多種，塑身内衣已經成為她的日常内衣。

在大學生方瑩看來，塑身衣也是她的必備内衣。“其實我并不胖，可是我是蘋果型身材，穿衣服總是沒有腰身會顯得我有點胖。”平常上課她并不在意，但如果有社團活動、朋友聚會，還是希望可以穿修身時裝或是風格化穿搭，這個時候塑身衣能幫她比較輕松地擁有腰線展現更自信的自己。

實際上塑身衣在中國市場早已不是新鮮産品，打開線上購物平台，搜索關鍵詞“塑身衣”，單個商品月銷1000 的店鋪比比皆是。但是當問到買什麼塑身衣比較好這個問題時，米娜的回答是“淘寶上有很多，我一般不看牌子，都不是在一家買的。”

很顯然，内衣市場的規模在不斷擴大，卻很少出現具有品牌化規模的塑身衣企業。除了婷美主打“美體塑形”内衣以外，曼妮芬、都市麗人、貓人等知名内衣品牌都隻是将塑身内衣作為補充性産品線。

近期，紅碗社關注到中國本土自生産自研發的高端塑形品牌WAISTMEUP（毋畏），主營橡膠塑身衣，提供專業化、創新性、高品質的輔助型新型塑身産品與服務。據了解，該品牌在2019年銷售額就已經達到了5億，受疫情的影響，2020年的業績雖有所下滑，營業額也達到3億，服務用戶數量已達200萬，複購率為60%-70%。

創始人王陽（Roro）在接受紅碗社采訪時表示，WAISTMEUP一直緻力于以女性自我實現為前提，通過技術改革，結合時尚多元年輕化的場景化穿搭，提供産品、文化、情緒的價值體驗。

身材美容的第三種解決方式

相關數據顯示，伴随着“她力量”的崛起，中國女性消費市場規模破10萬億，女性用戶在綜合電商領域滲透率已達84.3%，“她經濟”背後的消費市場規模在不斷擴大，其中為“美”消費的比例較大。與此同時，中國居民人均可支配收入穩定增長，國民消費力穩步提升，顔值消費投入促進顔值經濟相關産業持續發展。

“女性對于美有着強烈的需求，在追求身材顔值的過程中，用戶有不同的表達方式。”Roro這樣說道。

口服産品是最基礎的方式。對于減肥的女生而言，酵素幾乎是入門标配，從左旋肉堿、減肥茶等傳統瘦身食用産品開始，現在已經進階到UNOMI、Sweetycube等口服美容品牌的各類熱量阻斷片産品。嚴格的自我身材管理也蔓延到了日常飲食，飲料要無糖、面包要全麥、零食要低卡，代餐逐漸主食化。

醫美則是更高端的手段。在玻尿酸、膠原蛋白、煙酰胺、熱瑪吉這類成分和功能明确的醫美項目面前，女孩們想要變美的願望變得“輕而易舉”。有報告分析，醫美在女性面部顔值改善的選擇認知已超過三成，并且大衆對于顔值要求日益全面，從面部到軀體都注重顔值打造。

WAISTMEUP圍密 束腰帶

在Roro看來，提高身材顔值還有第三種“解”——塑身衣。

“我們找到了成分複雜的口服産品與價格高昂的醫美之間存在的空白空間，專注于内衣行業中更加細分的賽道，通過紡織面料打造塑身内衣幫助用戶塑形并改善穿衣習慣，從而保持良好身材，為女性個體賦能。”

WAISTMEUP的目标人群是年齡在20歲到30 的中國新女性，Roro認為，她們本身對美有渴望，是有一定消費能力的中高端人群。伴随着女性自我力量的覺醒，這一人群将是未來國力的中堅力量，但開放三胎、職場偏見等國家政策或社會環境等因素加重了女性身材焦慮。這類女性可能需要塑身衣這樣的輔助塑形産品，完成産後身材修複，帶着自我認同與身材自信重回職場，展現女性力量。

加拿大品牌lululemon，通過緊抓科技、時尚兩大要素迅速獲得用戶信任，用極具潮流感的瑜伽服營造了一個全新時尚和運動交互的社交語言環境，成為了人們口中“運動界中的愛馬仕”。

Roro表示，做塑身衣品牌或許也可以複制這一邏輯。“我覺得消費趨勢正在往上走，服飾不單隻是服務于能穿，而應該是‘功能性 場合性 社交性’的強強聯合。”

塑身衣從海外流行到中國已經多年，WAISTMEUP希望通過新型塑身産品改變人們的時尚觀念和生活。從品牌天貓旗艦店可以看到，産品線有瘦身款、隐形款、運動款等品類，作為塑身内衣可以滿足職場、聚會、運動等多場合着裝需求；而在産品設計方面，則有奧鑽款、人魚款、櫻花粉等時尚感造型産品，塑身衣外穿時将成為強社交屬性的時尚單品。

撬動百億規模塑身衣市場

玺承電商研究院發布的《中國女性内衣行業及市場分析》報告指出，中國内衣市場逐年增長，對比發達國家仍然存在差距。英國女性内衣消費支出最高為88.4美元，其次是法國女性為81.9美元，中國女性的内衣消費支出最少，僅為20.2美元。但随着中國女性消費觀念的轉變，女性意識的提升，中國女性内衣的人均消費金額也将随之增加，因此中國女性内衣市場仍将擁有巨大的發展空間。

國家統計局數據顯示，我國内衣市場增長迅速，2020年市場規模達到1682億元，其中女性内衣市場占總體内衣市場60%以上。而塑身衣是内衣行業裡的細分領域，占比約17%，數字上來看，具有百億規模。

WAISTMEUP成立3年，年銷售額達5億，這個塑身衣品牌做對了什麼？

第一件事——讓塑身衣跳脫美容院線使用場景局限，拓寬塑身内衣消費市場。

在過去，塑身衣還是以美容院線為主要銷售渠道，這類渠道推崇“擁有身體從上到下完整的曲線才是美”的觀點，所以消費者往往需要一次性購買胸、腰、臀、腿四件套産品，售賣的價格較高，而且産品相對複雜，需要專業人士服務，面向的用戶人群十分有限。

WAISTMEUP創始人王陽（Roro）

90後斜杠女青年Roro本身就是一位“時髦精”，對于美這件事她有自己獨特的見解。“我認為女性身體的曲線感，追求的不是size，而是整體的美感以及和諧度，是一個自我愉悅的狀态。”WAISTMEUP堅持“少即是多”的理念，強調通過單個腰部産品凸顯一定的曲線感，達到身體的塑形效果。将原本四件套中低頻消費、複購周期長的束腰，轉變成為了複購超60%的高頻消費塑身産品。

第二件事——構建專業塑身衣解決方案團隊，提高品牌競争壁壘。

在天貓平台搜索“束腰”，可以看到在售商品有将近40萬件，價格從20元、30元到數百元不等，然而産品質量參差不齊。目前，用戶對于塑身内衣存在着“穿着太勒”、“影響身體健康”等負面評價，問題主要就在于塑身衣行業魚龍混雜，生産商的專業性不強且紡織類産品技術壁壘不高。

“我們崇尚的是科學、專業、自然，一直以來都将大健康作為主要方向。”Roro告訴紅碗社，WAISTMEUP擁有獨立的生産線、供應鍊及倉儲管理系統，以原創設計為前提持續的開發并鎖定國内外專利（功能型）面料，為用戶帶來更具有科技感的體驗，很快在2018年、2019年就實現80%的增長。

然而爆發式增長過後，Roro遇到了創業以來最大的難題——抄襲。當市場上湧現了大量侵犯品牌專利的仿冒産品，她意識到WAISTMEUP需要建立起強有力的品牌護城河。

Roro在深圳組建專利研發團隊，申請了品牌旗下橡膠塑形産品額多項專利，所用材料均為經過CTI(紡織物安全性檢測)、OEKO-TEX(橡膠質量與安全檢測)、SGS(橡膠質量與安全檢測)、ICAS(橡膠質量與安全檢測)的優質材料，且産品結構可以輔助人體塑身修型以及輔助腰部疼痛支撐。2020年，WAISTMEUP全線塑形産品均獲得一類醫療器械資質，在産品的安全性及渠道的覆蓋度上大幅增長，增加了消費者的信任度及安全感。

女性“身材自由”的新需求

Z世代成為新的消費主體，女士内衣市場消費也在不斷升級，“穿衣自由”、“内衣自由”呼聲越來越大，關注健康、悅己心态在内衣消費領域表現得尤為明顯。當前内衣市場，都市麗人、安莉芳、維密等傳統内衣品牌深陷經營困境，Ubras、蕉内等新銳品牌則銷量破億。在大衆認知中帶有“束縛感”标簽的塑身衣，如何才能在新的内衣行業競争格局中脫穎而出？

紅碗社認為，WAISTMEUP做對的第三件事情是讀懂新女性的消費需求。

“女性在成長過程當中對自我探索有着衆多的想法和要求，市場機會就是在探索新女性的訴求中層層顯露出來的。”

Roro表示，新一代女性消費者對内衣的消費偏好，正轉向以“舒适”、“健康”與“多功能”，但這恰好是傳統塑身衣的痛點所在。當前市面上有很多塑身衣産品，束縛感強、悶熱不透氣、支撐條僵硬、面料卷邊等問題并未得到很好的解決。

打造穿着舒适且具有時尚感的塑身衣，這是WAISTMEUP努力的方向。

在舒适度方面，面料是整個産品中最重要的部分，團隊以拉伸率與安能率作為判斷關鍵點，先後嘗試了100多款面料，經過實驗室的反複測試僅留下了11款，通過專利材料讓塑身衣達到親膚、彈性、透氣的穿着體驗。産品結構部分，則是以隐形眼鏡的三明治工藝（将色素夾在兩層塑料中間）為靈感，在塑身衣的外層采用了絲滑親膚的面料，橡膠則夾在中間，科學設計支撐條的擺放位置，保持良好塑形效果的同時緩解貼身穿着的不适感。

在時尚感方面，Roro認為經典的設計才能成就時代性的産品。所以WAISTMEUP初代産品以奧黛麗赫本标志性的黑色為經典色，極簡優雅具有傳承性。并大膽的将閃耀的鑽飾裝飾在塑身衣上，這一舉措既為塑身衣增添了閃耀光芒也為彰顯消費者的個人風格增添社交屬性。

紅碗社了解到，在品牌成立初期，WAISTMEUP的廣告語是“讓意識覺醒”，但用戶似乎并沒有很強的共情。直到将廣告語修改為“陪伴你但不束縛你，在你任何需要發光的時候支持你”，這一句戳中女性用戶想要自我實現的願望，帶動了持續的銷量。

“女性對内衣的消費逐漸從面料款式等基本需求上升到了對情感價值的需求。”Roro發現，女性消費的重點，不再是愉悅或是滿足對外社交，而是能否實現自我需求自由，就如同“車厘子自由”、“口紅自由”再到現在所說的“身材自由”。

就在這個月，WAISTMEUP又推出了出一款專利型産品——穿脫式的輕塑形腰帶。它解決了目前市面上塑身産品所帶來的難受、悶熱、無法堅持、過于厚重等問題。最大的特點在于輕薄無痕、仿若無物，目前已經曆過3輪50位女性用戶測評，滿意度高達97%，驚喜度120%。無論胖瘦、生育與否、學生還是職場人，當用戶想要擁有身體曲線的時候，能夠通過塑身内衣滿足對美的需求，這就是WAISTMEUP所期待的“身材自由”。

在教育市場的過程中，Roro意識到消費者對塑形産品的感知力度并不是很強，無法精準表達自己需求的産品感受。所以，推出新産品的同時，也提出了新的“身材感知方案”，将大衆熟知的奶茶糖分分值模式用到塑身産品的壓力值中，提供“三分瘦”、“七分瘦”等産品精準匹配用戶需求。在尺碼上也做了大膽創新，僅用S和M碼橫跨了90到160斤，有70斤的一個阈值，對不同體重的身材足夠包容，也避免了用戶購買商品時身體害羞帶來的尴尬，進一步加大了身材美容的自由度。

Roro認為，“人是自我演化的過程 産品也是基于人的演化而不斷疊代和更新 ”

為了更好的服務B端，WAISTMEUP以C端用戶需求為主導，不斷地強化C端客戶服務及産品感受，促使B端能夠更精準的收集市場用戶反饋，形成“研發-生産-創意改進”的協作模式。

接下來，品牌将着力完善以Roro個人為主的IP，定位是塑身界的百科全書，以創造強IP為主，以天貓為輔，以此來打造一個以女性塑身賦能和塑形文化為基底的強生态消費閉環。

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