我們都知道,同樣是一款包,普通包和名牌包的價格,可以說是天壤之别。窮人覺得富人人傻錢多,富人覺得窮人就是酸,這種名牌隻有自己這種人買得起。那麼是誰的想法對呢?都對,首先,窮人覺得富人人傻錢多,對應的便是邊際效應。
什麼叫邊際效應呢?首先我們要說一下效用,我們餓了就去吃飯,吃飯時我們感到的滿足就是效用。可見效用就是需求的滿足程度,那麼邊際效用呢?同樣吃飯,吃第一塊饅頭時很好吃,吃第二塊時感覺不特别好吃了,吃第三塊時飽了,覺得就那樣,吃第四塊時感覺就撐了,第五塊你是死活不願吃了,這時邊際效應就是負的了,因為不僅不滿足,還會讓你難受了。這就叫邊際效應遞減規律。買包也是一樣,一百塊買普通的包就能用了,加點錢幾百就能買質量,使用時間都不錯的了。再加點錢上千,包的樣式風格都有了。你幾萬買個名牌包邊際效應也太低了,在窮人看來就是為了滿足虛榮心而已。
其實,有錢人買名牌包就是為了讓人看得起,顯示自己身份。多花幾萬,人覺得值。或者說人就是為了那一點邊際效用去買的。這是為啥呢?因為人家收入高,購買力大。你一月賺五千,買個包一百,包占你收入的50分之一。他一月賺50萬,買個包一萬。所以,雖然看起來兩個包價格差别很大,但對于你們其實是一樣的。因為你們的購買力差别也很大,所以不要覺得富人買這麼貴的包奇怪,其實和你買一百塊的包一樣。這就是購買力效應。當然這裡隻是用收入來說明購買力,其實購買力還有一個主要因素,那就是已有資本,一個人家裡十幾棟房,或者家裡幾個億。收入對其購買力的影響就微乎其微了。
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