2010年，伴随着iPhone在市場上的強勁表現，蘋果市值首次超過曾經的市場霸主微軟，順利登頂全球上市公司市值第一寶座。此後，蘋果市值常年穩居全球第一，成為科技行業發展的重要風向标。

北京時間2022年1月4日，蘋果市值再創曆史新高，股價盤中大漲近3%，市值短暫突破3萬億美元（之後回落至2.99萬億美元），象征性地成為首家市值超過3萬億美元的上市公司。3萬億美元是什麼概念？大約相當于5個騰訊，更是國内A股“頂流”茅台市值的7.43倍。

蘋果市值的上漲雖有“美聯儲貨币大放水”湧向股市之嫌，存在一定泡沫，但此時蘋果市值已與微軟、Alphabet（谷歌母公司）拉開差距，就連激進改名Meta擁抱元宇宙的Facebook，市值也不到萬億美元，說明在美國的幾大科技巨頭當中，投資者更看好蘋果未來的發展。

近幾年來蘋果的市值一直在快速上漲，在多個“萬億美元市值”突破的節點上，基本都有蘋果留下的曆史印記。比較容易忽視的是，在産品更新層面，雖然許多用戶都在吐槽蘋果創新乏力、産品更新擠牙膏，但蘋果市值上漲的幾個重大節點，都有對應的創新技術和引領行業的産品，即蘋果的“傲慢”是建立在創新基礎之上的。

2010年蘋果市值超越微軟時，是iPhone 4和iPad引領市場的一年，智能手機和平闆被蘋果重新“定義”，推動了移動互聯網時代的到來。在2018年蘋果市值首次突破1萬億美元大關時，正是iPhone X發布後震撼市場的一年，蘋果終于告别了iPhone 6至iPhone 8的套娃式升級，用Face ID和全面屏手勢等創新“教育”用戶和市場，而後2萬億美元市值的突破，卡在疫情和M1芯片發布的關鍵點上。

能夠看得出，蘋果市值的上漲與其技術創新有着緊密關系，每一個市值上升的節點都有對應的新産品或新技術出現。隻不過相較于以前的創新，坊間的許多聲音都指出蘋果此次3萬億美元市值的突破，與iPhone 13系列和AirPods 3市場表現搶眼有關，推動公司業績整體增長。

在餐飲行業，一個新品牌能否獲得投資和高估值的關鍵，其中的一個指标是标準化，即強調中央廚房概念不依賴廚師，以提升門店可複制性。而在科技行業，市值提升的重要指标正是技術，Windows電腦行業市值最高的微軟、英偉達和英特爾，智能手機行業則算是蘋果和三星，每一家在行業内都有自己的強項。可以說的是每一個具有引領市場能力的科技公司市值都不會低，科技創新能力是一家科技公司市值上升的重要基石。

另一方面，蘋果今年的主要業務都獲得較快增長，直接點燃了市值增長的引擎。根據蘋果2021财年第三和第四季度财報顯示，營收同比增長了36.44%和29%，iPhone、iPad、Mac和可穿戴業務營收全線增長，其中iPhone業務的表現最為強勢，分别同比增長了49.8%和47%，第四季度增速放緩主要是受供應鍊零部件短缺的影響，iPhone 13 Pro/Pro Max的交貨日期被迫延長。

個人認為，蘋果市值的快速增長是“長線與短線”共同爆發的結果。在長線一端，M1 Pro/Max的發布凸顯出蘋果生态閉環的野心，向市場和投資者證明自己的技術實力，短線主要集中在iPhone 13提量降價和Pro系列加入120Hz可變刷新率後的市場反饋上，提升了老用戶的換機興趣。其次，蘋果市值的進一步增長還與市場的“意外環節”有關，華為淡出智能手機市場後，iPhone在中國手機市場迎來了自己的第二春。

受芯片代工問題影響，華為在2020年上半年開始調整運營思路，2020年第四季度發布Mate 40系列後，智能手機業務開始收縮，搭載麒麟9000芯片的機型采取有限供應策略，盡可能延長麒麟機型的市場生命力和熱度。

在芯片庫存收緊的情況下，根據IDC數據顯示，華為在2020年上半年的高端機市場上仍能與蘋果分庭抗禮，但在2021年下半年麒麟9000庫存逐漸見底後，蘋果在中國中高端手機市場裡徹底進入“無對手狀态”。反映到财報上，如上文iPhone營收增速所示，此後的iPhone在中國手機市場裡宛如一匹脫缰的野馬，争奪了更多市場份額。

在華為之外，以當前的市場來看，目前的其他國産手機品牌還沒能争回華為原來的市場份額，iPhone在中國市場的表現提升了資本市場對蘋果的預期。市場調查機構Counterpoint Research的數據顯示，蘋果連續兩個月獲得中國手機市場的銷量冠軍（去年10月和11月），11市場市場份額達到23.6%。iPhone屬高價位産品，iPhone銷量連續兩個月走俏，說明國内用戶對高端機需求強烈，隻不過能與iPhone直接競争的高端國産機型并不多，消費者們很“現實”的選擇了iPhone。

參考特斯拉的發展曆程會知道，擁有十幾億用戶的中國市場是許多企業的市值倍增器。特斯拉上海超級工廠的完工，特斯拉股價也開始一路飙升，既擴大了特斯拉未來的市場空間，還在一定程度上解決了最棘手的産能問題。

類似的事情也發生在蘋果身上，蘋果2021财年第四季度财報顯示，在該季度833.6億美元的總營收中，大中華區營收為145.63億美元，與2020年同期的79.46億美元相比增長了83%。優異的市場表現和主要競争對手的缺失，拉高了市場對iPhone未來的發展期望，要知道iPhone上一次奪得中國手機銷量桂冠時還是在2015年，那時的華為還沒攻下高端手機市場、小米還在探索線下銷售渠道、OPPO和vivo還沒發力線上手機市場。

2020年和2021年是充滿變化的兩年，一方面疫情的到來影響到部分行業的發展，而學科類教培和社區團購行業趁勢興起，但病态的擴張速度忽視了用戶和市場的客觀需求，最終都受到監管的整治；另一方面，原來格局已穩固的國内智能手機市場又迎來了一次洗牌期，高端手機市場由雙雄争霸變成現在的“單極”格局，蘋果成了此次變化的最大受益者。

庫克自2011年接替喬布斯成為蘋果新任CEO後，蘋果的市值逐漸開始快速上漲。可以預想的是，在5G技術的多場景應用和元宇宙的市場浪潮下，3萬億美元不會是蘋果市值的終點，而是新的起點。

庫克時代下的蘋果在資本市場上笑傲群雄，iPhone的銷量也在穩步提升，但對于部分老果粉來說，庫克時代的蘋果創新乏力，許多産品正變得越來越平庸。其實2011年算是蘋果發展的關鍵之年，之後的蘋果逐漸去迎合用戶，讓原本有些“高處不勝寒”的iPhone變得更加親民。

僅以商業角度來看，庫克無疑是成功的，帶領着蘋果刷新一次又一次新紀錄。你可以說現在的蘋果産品少了點喬布斯時代的味道，但在蘋果的發展史中正需要一位庫克這樣的角色，推動蘋果産品朝着多樣化的大衆化方向發展，降低用戶獲取蘋果各類産品的成本，盡可能的拓展平台軟硬件生态體系，将更多用戶吸引到蘋果生态當中。

3萬億市值證明了庫克的價值，商業上的成功使蘋果擁有更多發展新技術的資源，但蘋果未來能否繼續引領行業發展，還需找回喬布斯時代的創新精神。諾基亞的過去就是最好的例子，新技術和新趨勢的出現或會快速引爆市場，那些來不及轉身的玩家隻會消失在市場洪流之中，創新能力始終是一家科技公司發展的關鍵，隻有那些敢于“提出”和“定義問題”的科技公司才能引領行業的發展。

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