新媒體的發展及傳播特點

随着科學技術的迅猛發展，當前各種各樣的新媒體形式層出不窮。新媒體以其特有的便捷性、互動性等影響着人們的生活，已經成為時代發展的新寵兒!

你我他都是新媒體的使用者受益者，那麼關于新媒體以及新媒體傳播特點，你了解嗎?

本文主要為大家介紹一些關于新媒體及其傳播特點的相關知識。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形态，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體主要特點：

1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。

由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足随時随地地互動性表達、娛樂與信息需要。

以互聯網為标志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生産者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與内容選擇更具個性化，導緻市場細分更加充分。

新媒體傳播特點分析：

(1)傳播方式從單向到雙向的轉變

傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現為在特定的時間内由信息發布者向受衆傳播信息，受衆被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜态的傳播方式使得信息不具流動性。

而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受衆現在都成為了信息的發布者，而且可以進行互動。

比如北京的交通廣播電台，這兩年發展非常好，原因就是在于通過短信這種方式加強和受衆的互動，使得信息變得更有價值，同時，聽衆也強烈地體會到一種參與感，主動性和積極性被空前的調動起來。

信息的互動性也使得受衆實現被動到主動的改變。

(2)傳播行為更為個性化

博客、播客等新的傳播方式，使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播内容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。

個性化的傳播方式一方面讓衆人體會着發布信息，影響他人的快感，同時也帶來了個人隐私泛濫，内容良莠不齊的弊端，為管理帶來困難，也為受衆的信息選擇能力提出了更高的要求。

(3)接受方式從固定到移動的轉變

無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。

随着3GG技術的到來，移動性的特點将成為未來新媒體的主要特性。

(4)傳播速度實時化

技術的發展使得新媒體可以實現實時的傳播，不再需要複雜的剪輯和煩瑣的後期制作與排版，技術的簡單便捷使得信息可以在全球實現實時傳播。這一優勢是任何傳統媒體無法比拟的。

目前一些大的門戶網站基本上都可以實現聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮小的最小。

(5)從單一到交融

與傳統媒體相比，新媒體在傳播内容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時，交融性還表現在終端方面，一部手機不僅僅可以用來通話、發短信，同時還可以用來聽廣播、看電視、上網，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實現是以互聯網、通信網、廣播電視網等多種網絡的融合為基礎的。

另外，新媒體也打破了地域化、國界化等，正像陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量--消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、産業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”

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