兩大重磅項目新建改造、多家首店旗艦店将入駐、數個重磅營銷活動呼之欲出、本地客群持續上升……這是昨天舉行的南京路步行街企業聯合會一屆二次全員大會上，記者獲悉的消息。

副區長楊東升出席會議。

會上，南京路步行街企業聯合會會長、新世界（集團）有限公司總裁陳湧表示，2021年南步街企業聯合會将繼續圍繞市、區兩級政府對南步街整體轉型提質工作的目标和要求，依托企聯會的資源優勢，加強商圈聯動、推動商圈自治，促進商圈發展，以更高的積極性、更強的服務意識，與商圈企業攜手并進，使南京路步行街成為了中國構建國内國際雙循環新發展格局的窗口和名片，為打造國際一流高品位步行街而努力奮鬥。

新項目将成新地标

今年，南京路步行街将有兩大重要事件發生。

首先，是世紀廣場啟動改造。整個世紀廣場的設計意象脫胎于“上海——海上，向起源緻敬”，通過主體建築——珍珠萬花筒、綠色觀景平台、珍珠貝母形廣場鋪地等建築語彙，将世紀廣場的形象設計成一枚閃亮的貝殼，以緻敬上海作為濱水城市典範的地域特征、曆史特色。未來世紀廣場北側多棟商業體也将同步進行形态更新和功能重塑。

更新後的世紀廣場将定位為“新品首秀場，網紅打卡地”，屆時将植入最前沿的高科技發布技術，采用最先鋒的演出形式，以最潮流的發布方式，為時尚魔都增添新的吸睛點。這會是街區整體提升中的一個重要節點。

其次，是外灘中央廣場全面完工。在建的外灘中央廣場将于今年7月完工，此次改造修繕過程最亮眼的地方是恢複了原來四幢大樓當中的十字内街（原沙市一路和沙市二路），在此基礎上将加蓋4000平米巨型玻璃穹頂，穹頂鑲1.2萬盞燈珠，從步行街走進廣場的市民遊客将感受到穹頂巨幕的奇幻視覺體驗。這裡将成為南京路步行街東拓段的“新”地标。

多元化全方位升級進行中

據南京路步行街企業聯合會秘書長、上海南京路步行街投資發展有限公司總經理葉一帆介紹說，今年将依托企聯會的資源優勢，加強商圈聯動、推動商圈自治，促進商圈發展。

今年，企聯會将發布首份南京路步行街商圈數據報告，通過形态、業态、坪效、文化等方面全方位體現南步街商圈是最具價值的商圈，期待有更多優質品牌入駐南步街商圈。

同時，将在延續2020年系列活動給南步街帶來熱度效應的基礎上，結合中國傳統節日和五五購物節、歲末迎新等時段，強化有特色、有亮點的街區營銷活動和主題活動，打造商圈活動品牌。

商圈微信訂閱号“咂勁南京路”今年1月已上線，計劃将其打造成南步街“吃喝玩樂，衣食住行”的生活方式發布平台。另外，還将啟動南步街微信視頻号、微博号、小紅書等線上主流新媒體矩陣平台的運營工作，進一步擴大商圈影響力。

此外，提升智慧運營，賦能商圈新科技。将通過開展南步街會員系統運營、打造智能停車場景、開發商圈排隊系統，叠代AR功能應用，為商圈帶來全新科技體驗。

特别值得一題的是，今年5月，南步街IP将對外正式發布。後續将通過品牌跨界合作聯名、街區美陳布置等運營方式，提升IP知名度和曝光率，打造具有南步街特色的文化品牌，樹立商圈新形象。

線上線下齊發力

自去年1月正式成立以來，南京路步行街企業聯合會始終緻力于緊密聯合南京路步行街商圈各企業，充分發揮橋梁紐帶作用，不斷吸引國内知名品牌入駐，持續豐富步行街業态，優化商圈業态布局。

東拓開街無疑是南京路步行街發展曆程中又一裡程碑事件，東拓不僅是物理意義上的延伸，更是商業業态的更新、業态品質的優化，從而形成一種自西向東完整的步行街全新體驗。華為全球旗艦店、kakofriends内地首店及多家老字号煥新店，成為東拓段業态調整的一大亮點。去年9月，企聯會以南京路步行街東拓開街為契機，策劃了商圈整體氛圍營造，還聯合哔哩哔哩定制開街限量版禮盒。

為了讓大量的線上客源重新回歸線下實體商業，南京路步行街企聯會雙管齊下，通過線上線下深度融合，充分借力在線新媒體資源優勢，探索消費新模式，激發商圈新活力。去年五五購物節期間，企聯會與巨量引擎、喜馬拉雅兩大線上平台分别簽訂了戰略合作協議，舉辦了抖音“抖申購雲逛街” 和喜馬拉雅“有聲南京路”活動。8月，聯合哔哩哔哩打造了“哔哩哔哩集勢夜”主題活動，通過打卡展示、互動遊戲和舞台表演等形式，吸引了近10萬人到場參與活動。

在線上吸引眼球，積攢人氣的同時，線下活動也在不斷推陳出新，吸引更多年輕消費者重新回到商場，去年，企聯會牽頭以世紀廣場為核心，聯動商圈商業企業，分别舉辦了“笑出色彩、由心而生”商圈藝術展、“玩轉戰星世紀”商圈電競賽、南步街千人瑜伽等豐富多彩的主題活動；結合中國傳統節慶分别舉辦了元旦“世紀之門”、春節“世紀之春”和中秋“舉杯邀明月”等節日特色活動。全年線下活動共計24場，吸引了超百萬人次參與。

根據《2020年中國步行街智能化發展報告》，南京路步行街25至34歲客流同比增加17.5%，本地客同比增加8.7%，商圈客流結構明顯優化。

記者 / 範煜昊

編輯 /孫超慧

圖片/ 網絡

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