&Other Stories，anello， Chili's，F.A.O Schwarz， YSL ……“首店經濟”爆發帶來的是多元化品牌的入駐。

圖片來源：Pexels

本周的第一天，銳裘繼續整理近期值得關注的首店信息。這次的首店推薦，回歸到了最初“首店”的概念，國際化連鎖品牌或其衍生品牌進駐中國市場的第一家店，篩選了國際知名服飾、餐飲、玩具及美妝多種形式的中國首店，展現中國首店的不同樣貌。

中國線上旗艦店 2019年秋季開業 @淘寶天貓

&Other Stories 官網

近日，H&M 集團旗下高端女裝品牌 &Other Stories 宣布将于 2019 年秋季入駐天貓，在中國開出首家線上旗艦店。而選擇線上店的形式，也許與 H&M 年報中提到的數字化渠道擴張有關。截至當前，旗下品牌 COS、MONKI 及 H&M HOME 已在天貓開設 3 家旗艦店。

&Other Stories 創立于2013年，風格偏文藝且強調個性，這一點從其官網的風格就可以看出，其與 H&M 旗下另一家高端品牌 COS 的極簡風格形成截然對比。在歐美、韓國擁有 70家 門店的它，備受愛時尚、追求個性的女生喜愛。

Most wanted 産品 圖片來源：&Other Stories 官網

盡管同樣作為高端品牌，&Other Stories 的産品定價還是低于 COS。服飾、美妝、鞋履與配飾...，多種産品供消費者選擇。從性價比和産品類型來看，它能成為北歐打卡代購熱門店是有原因的。因此，其在中國首店開業的成績，值得讓人期待。

&Other Stories北歐店 圖片來源：騰訊新聞

中國首店 2019年5月31日開業 @成都高新仁和新城

圖片來源：赢商網

成都（敲黑闆，成都成都!）作為首店入駐熱門城市之一，2019 年也迎來了不少值得期待的中國首店，日本時尚背包品牌 anello 便是其中之一。

創立于 2005 年的日本品牌 anello 是大阪 Carrot Company 所設計的自有品牌，在意大利語中意為「年輪」，其品牌理念為“created to improve life，good for all seasons”。這款日本的人氣背包，近幾年來在中國開始流行起來。

正如其品牌理念宣稱的那樣，anello 背包會選擇當季流行元素，采用牛仔或帆布材質，推出多種顔色款式已适應多個季節和不同人群。同時，因為其背包的大容量和魚口設計，被消費者戲稱為“離家出走包”。

這裡也補充一下，據赢商網數據，成都在2019年前5個月有166家首店落戶。

圖片來源：anello 小紅書品牌号

中國首店 2019年6月25日開業 @上海陸家嘴濱江公園

Chili's奇利斯餐廳及酒吧上海首店 圖片來源：美通社

1975年，首家 Chili's®奇利斯® 餐廳及酒吧開設于美國德克薩斯州。曆經40餘年的發展，其成為了美國最大的西餐連鎖品牌之一，遍布全球32個國家和地區，而預計在上海陸家嘴開業的 Chili's®奇利斯将是其在中國開設的首家門店。

作為國際化大都市的上海，擁有來自全球各地的美食。但像 Chili's 這樣，融合德克薩斯、墨西哥和國際風味的餐廳卻也不多見。據悉，該餐廳面積共達700多平米，内及外擺區域設置200餘座位，整體将以美式摩登風格設計,菜單将融入美國西南部德克薩斯州風味、墨西哥風味與國際風味，同時提供創意雞尾酒與美式小食。

Chili's 經典美食 Big Mouth Burgers 圖片來源：Chili's官網

亞洲首店 2019年5月25日開業 @北京國貿商城

圖片來源：beijingkids

F.A.O Schwarz 擁有157年的曆史，是世界上曆史最為悠久的玩具零售品牌。也許大家對這個品牌的名字并不熟悉，但對其出售的玩具“泰迪熊”、“地墊鋼琴”等也許會有些印象。而這次落戶北京的精品玩具旗艦店，同時也是亞洲首家 F.A.O Schwarz 旗艦店。

F.A.O Schwarz 泰迪熊 圖片來源：中國玩具和嬰童用品協會

F.A.O Schwarz 北京首店，與國内玩具零售和代理商 Kidsland 合作，主打沉浸式玩樂新體驗。這也是 F.A.O Schwarz 一直以來的經營理念，其彙聚來自世界各地的玩具産品，給予孩子們體驗和互動的機會。

店内地闆鋼琴 圖片來源：kidsland

據 F.A.O Schwarz 公布，未來五年将在中國各地開設30多家中小型 F.A.O Schwarz 專賣店、200家百貨公司店中店。

全球最大旗艦店，首家 #SPREAD THE LOVE#設計店

2019年6月12日開業 @廣州天環廣場

廣州首店 圖片來源：理想生活研究室

廣州商業終于放出了一個大招。

于上周在廣州天環廣場開業的 YSL 聖羅蘭全球最大旗艦店，是首家以“SPREAD THE LOVE”為理念設計的店鋪

店鋪左右兩邊以“love”為主題的卡片牆 圖片來源：理想生活實驗室

176平米的室内空間、1776 支 YSL 方管組成的懸浮吊頂、700多瓶YSL 聖羅蘭“反轉巴黎”香水組成的香水牆，從裝飾設計上便可看出該其用心。再輔以全球首台 YSL 聖羅蘭美妝 24 小時無人販賣機、首台 LOVE 卡片定制機的創新設計，這家 YSL 首店無疑會成為時尚網紅打卡點之一。

被賦予品牌區域資源與重大營銷意義的首店，在這一年裡，受到了多地政府的支持，上海、北京、成都等地先後出台首店補貼政策，鼓勵各大品牌的入駐。這樣的利好條件增加了國際知名品牌進入中國市場的機會。

首店常常因其獨特的設計風格、創新的體驗等被認為極具吸引力，能夠帶動其所在的購物中心、甚至城市的經濟發展。

傳統的“首店”概念主要指國際品牌的引入，而“首店經濟”的爆發，這個概念變的更加寬泛，不再單純指國際品牌的入駐，國内品牌某地域的第一家店，同品牌的另一風格類店鋪等也都被認為是首店。

未來我們一定會看到更多的國際品牌入華。但在爆發過後的沉澱，也許才是品牌在中國持久發展真正需要考量的。

圖片來源：每日經濟新聞

最後是一條昨天的新聞。蘇甯易購宣布其全資子公司蘇甯國際拟出資48億元收購家樂福中國 80% 股份，此次交易完成後，蘇甯易購将成為家樂福中國控股股東。值得一提的是，蘇甯易購在上半年已完成收購萬達百貨的部份業務，并在本月開始對相關項目進行改造執行。

參考資料：

《2019中國首店經濟報告》

撰文、編輯：銳裘

校對、版式設計：珂珂

圖片來源：網絡

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