全球海洋面積約占地球表面的71%，平均深度約3800米，人在深海潛水所涉及到的深度約為5%的海域底部，95%的海底區域仍然籠罩着未知的謎團。

随着我國經濟發展，人民對美好生活的向往日益廣泛，對海洋探索的腳步也從未停息。海洋公園的出現滿足了人們對海洋的好奇心與探索欲，這也為文化與旅遊市場拓展更廣闊的發展空間。

青島作為我國沿海城市，得天獨厚的海洋資源為“海洋世界”的搭建提供條件。依山傍海的地理位置，融合獨特的自然景觀，使青島海底世界成為代表青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的經典景區，和黃金旅遊海岸線上地标性場所，用海洋文化向世界訴說“青島故事”。

近年來，我國海洋主題公園消費熱快速興起，消費升級帶來的旅遊結構調整成為海洋主題公園面臨的新難題。

行業競争日趨激烈，各地海洋館根據自身特點進行理念創新與定位轉型，延伸出以時尚休閑、親近海洋為理念，集科普教育、遊樂、休閑、文化演出為一體化的綜合性場所。

從我國海洋公園位置分布來看，主要按東、中、西三大地帶劃分，東部地區的海洋公園數量以其經濟發展程度較高，旅遊業發展成熟及旅遊需求旺盛的優勢占全國70%，截至目前約有53個，西部地區次之占17%，中部地區較少占13%。

圖片來源：Pixabay

以旅遊業著稱的大連，海洋公園無疑是行業發展的重點項目。在各地紛紛建設海洋公園、市場同質化競争嚴重的背景下，大連積極探索海洋文化，從産品升級、IP落地、市場營銷、大數據應用等多方面尋求突破。

近幾年，文化IP已被業内廣泛認為可持續的核心競争力，文化内容創作成為主題公園的瓶頸突破口。

在IP打造上，當地以場館動物、表演、場景作為塑造宣傳點，以“大白鲸計劃”海洋文化原創IP為核心，建立常态化營銷模式。除此之外，依托大數據管理體系，從消費者消費習慣分析，制定更精準的服務模式，突破細分市場尋求新的增長點。

在旅遊管理數字化、智能化、體驗化、個性化的要求不斷提高的大環境下，智慧旅遊景區為大連海洋旅遊發展奠定新方向。

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與傳統獨立式海洋公園不同，廣州極地海洋世界坐落于商場内部。在CBD内搭建海洋世界，以海洋文化融入傳統購物場景，在提升消費者的購物遊玩體驗的同時，也實現了雙向引流的目的。

僅營業一年時間，累計入館超100萬人次，日均客流量5000人，周末、黃金周日均客流量達15000人。即便在線上經濟沖擊和傳統商場紅海競争加劇的情況下，廣州極地海洋世界的人流量仍然十分可觀。

在傳統産業競争越發嚴重的今天，這種多元化轉型方式無疑為商場在紅海中尋求新的突破，也為“海洋世界”的發展提供穩固的“源頭”。

随着城市經濟發展，各地政府将旅遊業擺在發展第三産業的重要位置，海洋公園作為城市旅遊經濟的重點項目，也迎來新的生機。

同樣作為沿海旅遊城市的青島，依附天然的海洋資源，圍繞“海洋文化 夜經濟”“海洋文化 旅遊”等多方面創新實踐，為城市經濟探索新的生長力。

城市文脈是城市的一部文明史，是形成和積澱城市文化的基因，而青島的城市文明離不開海洋。依海而生，向海而興，海洋為青島提供了豐富的旅遊資源，形成衆多著名的城市地标。

毗鄰魯迅公園，位于彙泉灣畔，青島海底世界通過整合青島水族館、标本館、淡水魚館等原有旅遊資源，利用現代化的展現手段，形成全國獨具特色的海洋生态公園。

青島海底世界人魚表演

回溯以往的海洋公園，大多存在遊客僅是觀賞，停留時間較短，難以帶動相關消費的難題。且很多城市過多關注于遊客的日間活動，忽略遊客的夜間消費潛力。

青島海底世界适時推出“海洋文化 夜經濟”的融合模式，打造海洋文化主題的“海底奇妙夜”。為打通夜遊模式，以服務為支撐，開通從海底世界到五四廣場的燈光秀班車，成為城市夜遊的一大亮點。

為延長顧客的停留時間，海底世界現已形成包括海底世界、夢幻水母宮、海洋科技館等七大展館格局。為提升遊客體驗感，在産品設計上，以海洋科研實力為基準，打造專業水母展館，首家開放式海洋實驗室，實現休閑旅遊和科普教育有效平衡。

夜遊模式的推出，不僅有效彌補白日因景區其他景點導緻的遊客流失，還帶動了景區内其他産品的關聯消費，産生更長遠的經濟效應。

青島海底世界水母館

深厚的海洋文化是新型模式的支撐，青島海底世界的曆史可以追溯到1932年，首座水族館建成，這也是海底世界的前身，悠久的發展史為其“網紅”屬性增添了一抹時間的厚重感，獨具青島特色的文化底蘊也吸引了大批流量，形成生動的海洋文化品牌IP。

青島海底世界聚集約2000種珍貴海洋生物、上萬件生物标本。為讓遊客更加直觀感受到海洋文化的魅力，海洋表演與時事熱點相融合，相繼推出“海底梁祝”、“人鲨共舞”、“海底春晚”等表演項目。

伴随我國消費者動物保護意識加強，新型的表演模式脫離傳統的動物表演，轉變為展示海洋生物的多樣性，展現人與海洋的和諧之美，這種轉變也使以海洋動物保護意識為主的商業價值逐漸顯現。

多年的更新叠代，以文化為根，融合現代潮流模式，青島海底世界早已成為當地文旅産業不可或缺的一部分。

海底彩虹生物主題展

我國海岸線長18000公裡，“藍色國土”約為全國陸地面積的三分之一，以探索海洋文化為核心的生态旅遊模式已成為文旅産業重點。

随着我國“海洋強國”重大戰略的部署，海洋生态文化也迎來更廣闊的傳播窗口。作為青島地标性的建築，青島海底世界成為訴說“青島海洋文化故事”的載體，向世界展示青島旅遊文化的“新名片”。

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