2020年的抖音，依舊是個“爆款制造機”。

從“紅色彼岸花，花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡，你是秃頭小寶貝”等洗腦BGM，到857、腳藝人、街溜子、抓鴨子等刷屏爆梗。

哪個抖人不會哼幾句“我還是從前那個少年 沒有一絲絲改變”，滿腦子都是“喂，不是吧，不是吧”、“你kin你擦”的語氣。

過去一年，抖音上都有哪些爆款内容？這些爆款又出自于哪些賬号？

我們從新榜旗下抖音數據平台“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期間抖音點贊TOP100的視頻内容，在剔除時事賬号和明星賬号後，試圖分析一二。

那就“來吧，展示”。

282條視頻點贊數破300萬，

“刀小刀sama”甩頭發換裝獲贊644萬

如果我們對2020年抖音上所有賬号發布的視頻内容按點贊量做個排序，那麼“人民日報”、“央視新聞”等時事類賬号将以絕對的流量優勢領跑，在前10名中能占據9席。

其中，“人民日報”一條關于耿爽卸任外交部發言人的視頻，點贊量超過3479萬，是2020年抖音點贊最高的視頻作品。

同時，明星賬号也穩穩占據着抖音流量的第一梯隊。

鄭恺抖音賬号“整開”公開結婚的視頻獲贊1480萬，趙麗穎的“立竿見穎”視頻獲贊1343萬……2020年，有67條明星賬号發布的視頻點贊破500萬，其中點贊破千萬的視頻有4條。

這也不難預見，官方機構新聞媒體都是權威發聲渠道，明星名人也是出場自帶流量，某種程度上來說的确具備制造爆款的先天優勢。不過，為了讓爆款内容的研究更具備創作層面的參考價值，以下研究我們将剔除時事明星類賬号。

據“新抖”數據顯示，從2020年1月1日至12月21日，抖音上點贊量超過300萬的視頻有282條（不包括時事、明星賬号），點贊數TOP100視頻獲贊均超過342萬次。

制圖：一帆

從新抖數據來看，抖音賬号“刀小刀sama”發布的一條甩發換裝視頻，是整個2020年抖音單條點贊量最高的内容，獲贊644萬次。

視頻發布于2020年2月28日，“刀小刀sama”身着睡衣、不修邊幅，随着BGM彎腰低頭再擡頭的一瞬間換裝，甩出長發。

這條視頻讓她一周漲粉數百萬，“甩頭發換裝”的話題在半個月内播放量達41億，更是吸引了12萬達人參與拍攝同款。

這也是2020年排除時事和明星賬号後、在統計周期内獲贊超過600萬的唯一一條視頻。

點贊數超過500萬的視頻有2條，分别來自抖音号“哥，我回來啦”和“王乃迎”。

“哥，我回來啦”這條視頻發布于2020年4月16日，記錄了為妹妹改造房間的過程，獲贊555.5萬。

“王乃迎”這條視頻的主題為“假期媽媽”，她一人分飾4角：女兒和3個不同狀态下的老媽。

歌手出身的王乃迎還為視頻創作了一首“當你放假第一天回家”的BGM，魔性的節奏感和寫實的歌詞感染了無數網友。

視頻發布一個月後，播放量破1.2億，25.6萬人使用王乃迎的原聲BGM翻拍創作。截至2020年12月21日，視頻累計獲贊516.8萬次。

疫情成為抖音内容創作起爆劑，

2020年2月是流量高峰

疫情是2020年繞不開的話題，也為内容創作者帶來新的挑戰與機遇。

縱觀2020年抖音點贊TOP100榜單，超過50%的内容發布于1-3月份之間，其中2月份出現了25條點贊排名前100的爆款視頻，占比25%。

制圖：一帆

居家隔離的1-3月，互聯網成為許多人最主要的交流和娛樂渠道，包括抖音在内的多個平台也迎來了流量高峰期。

與流量爆發相對應的，居家也為視頻創作帶來了許多難題。

疫情讓不少MCN機構原定的複工日被一再延後，大規模的制作團隊難以正常開工，劇情類、戶外拍攝類内容生産受限。

在這樣的背景下，室内可以拍攝完成的内容比例大幅增加，健身、美食、教育、顔值類内容興起。

據《2020抖音數據報告》顯示，電飯鍋蛋糕相關視頻播放量超過93億次，1446萬人在抖音上參與了雲健身活動。

圖片來自《2020抖音數據報告》

同時，疫情相關内容也成為視頻創作的熱門選題。

有疫情爆發初期海外華人對國内的支援。

2020年1月28日，抖音賬号“安娴姐姐一家在美國”發布視頻，講述自己老公跑了一晚上藥店，買回來一桌子口罩，計劃第二天發往中國，視頻獲贊超過386萬次。

有記錄疫情期間發生在身邊的故事和點滴細節。

“榮貞Gi✨”用鏡頭錄下居家期間可愛的武漢市民，對樓的鄰居在陽台上一起跳舞，視頻被點贊了超過400萬次。

“侯侯”是一名在武漢疫情一線的醫生，2月7日淩晨他剛從ICU下班，想到自己照顧的病人那天生命體征平穩，心情很激動，這條視頻獲贊383.5萬次。

也有各種關于疫情居家的小段子。

“維維啊”模仿“在家裡閑出屁的你”，獲贊415.6萬次；“大峥”吐槽口罩太小、罩不住自己的臉，視頻點贊量達到347.9萬次。

受疫情影響，無法正常線下辦公和上課的打工人和上學人，相繼開啟了在線辦公和網課模式。

“無敵灏克”創作了一首“直播上課的三個階段”，視頻中的他穿着粉紅色睡衣，戴着看起來奇奇怪怪卻又可可愛愛的頭套，在鏡子前手舞足蹈地嗨唱。

歌詞中類似于“當你第三天直播上課，兄弟萌666走一個”這樣诙諧又寫實的表述，直接戳中自我調侃為主播的老師，和被老師們逗樂的學生，視頻獲贊351.6萬次。

疫情相關話題貫穿了整個2020，除了以上這些屬于每個創作者經曆和記憶，還有時事賬号們不斷同步發布的各類疫情資訊和動态。

《2020抖音數據報告》顯示，過去一年，疫情防控視頻總播放量超過423億次，1601萬人次在線觀看專家直播、學習疫情知識。

圖片來自《2020抖音數據報告》

在這一年，短視頻不僅僅意味着娛樂，還與社會、時事、知識等内容越發緊密地聯系在一起。

抖人偏愛搞笑沙雕段子，

《少年》神曲紅遍全網

據不完全統計，在2020年抖音點贊TOP100榜單上（不包括時事和明星賬号），至少有36條視頻是搞笑段子或搞笑劇情内容。

制圖：一帆

不同于視頻号用戶愛看情感内容和雞湯，抖人們對于能把自己逗笑的沙雕内容情有獨鐘，這或許也與抖音自身的強娛樂屬性有關。

抖音3000萬粉絲達人“我是田姥姥”便是這類内容創作者的代表，也是上榜次數最多的賬号，有5條視頻位列2020年抖音點贊前100。

視頻中的田姥姥經常會被自己的外孫整蠱，發出“突突突” 機關槍式的埋怨聲。

比如在2020年1月11日，“我是田姥姥”發布了一條主題為“泡騰片事件”的視頻，面對不斷冒泡溢出的飲料，田姥姥嘴裡一直喊“快快快”，點贊量達到403.9萬次。

又比如在2020年3月10日被發布的一條視頻，全家人假裝對着空盤子吃飯“哄騙”田姥姥，獲贊408萬次。

“我是田姥姥”的每期視頻都帶有#姥姥的嘴到底有多碎#這個話題，截至目前，話題播放量已經達到111.6億次。

“花一村”也是搞笑段子創作者，他有2條視頻獲贊數入圍前100。其中一條視頻将2018-2020年的抖音熱門梗串聯起來，獲贊348.5萬。

除了搞笑劇情，換裝、藝術、特效流等類型視頻也頗受抖音用戶的青睐，這些賽道的創作者比如“刀小刀sama”、“趙小黎”、“慧慧周”等都有不止一條視頻進入點贊TOP100榜單。

制圖：一帆、松露

以及，還有抖音每年都在制造流行的“神曲”。

根據《2020抖音數據報告》，去年最受歡迎背景音樂TOP5分别是《少年》、《我和你》、《舊夢一場》、《世界這麼大還是遇見你》和《微微》。

圖片來自《2020抖音數據報告》

光是看這些歌曲名字，腦海裡就已經有旋律了。

“林童學”憑借翻唱這些在抖音上爆紅的音樂吸粉近千萬，2條視頻位列榜單前100，一條是翻唱《少年》，獲贊438.5萬，另一條視頻翻唱了《迷人的危險》，獲贊355萬。

總的來說，2020年的抖音，視頻内容百花齊放，有顔值換裝的流量爆發，有搞笑劇情的持續霸榜，也有特效技術的再次複興。

我們在某一段時期見證着新賽道的崛起，比如2020年初的知識科普内容、影視解說内容，也看到在大部分時候，内容流量的金字塔結構越發趨于穩定，時事和明星賬号牢牢占着第一賽道，流量獲取變得不再那麼容易。

有人說這是短視頻内容的盛世，也有人狠狠唾棄，稱這些都是“流量垃圾”。但不可否認的是，僅從數據來看，這些内容一定程度上也代表着“流行”。

2021年會有什麼樣的内容刷屏？又會有哪些令人上頭的抖音神曲？我們将持續圍觀。

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