轉自公衆号:字體設計
又到了夜深人靜的時刻,大家都餓了嗎,給大家看這個圖片的初衷并不是想激起大家的食欲,相信大家都知道上面這個圖形就是餓了麼的品牌标志。一個小寫字母e,通過傾斜變化和切割,形成了一個吞噬食物的圖形感,可以說灰常的簡約精緻。恩?到底想幹啥,不着急,我們再看幾張圖。
Timi~啊,多麼親切可愛的聲音,我已經好久沒有聽到了,十分懷念,但是這不重要,我們看一下騰訊遊戲的 logo,以靈感火花為設計創意出發點,用一個個放射幾何圖形組合成了字母 T,讓這個 logo 擁有了無限可能。
這個标志大家一定不陌生,WPS 的軟件大家每天都在用,可以看到它通過線段的不斷穿插形成了一個造型優美的字母 W,既是一本打開的書和筆又是一個象征職場的衣領。
你懷念 18 年的那個夏天嗎,有紙短情長,有體面,有帶你去浪漫的土耳其,還有起風了…...是的,抖音這幾年的火爆為我們帶來了無數經典的回憶和感動…...扯遠了,設計師沒有感情,我們看一下抖音的 logo,故障風的表現形式營造了抖動的立體感字母 D,同時也是結合了音符的造型,兼具了平面圖形簡潔和立體圖形的美感。
啊,這不是大家吃飯的家夥麼...…Adobe 的 logo 大家再熟悉不過了,我們看一下它的結構,将一個極簡的字母 A 融入到了一個正方形裡面,彌補了 A 的上部空缺,整體更加大氣穩重。
特斯拉近幾年也是頗受年輕人的喜愛,我身邊的很多朋友都入手了,推背感恐怖如斯!看一下它的 logo,由字母 T 變形而來,造型尖銳,且融入了方向盤等創意元素,與特斯拉主營的電動汽車産品相吻合。
确認過眼神,是我死去的青春。如今再看到這個 logo,滿腦子隻有它的設計創意,沒錯,通過正負形的方式将 Z 字母融入到了星星裡面。看着這個負形 Z,有沒有想起你曾經的年少無知和情窦初開?在哭了,在哭了…...
行了,青春也回憶了,生活也複盤了,咱們也就不藏着掖着了,今天我們探讨的主題就是讓廣大同學們頭疼難受的單字母 logo!當然了,主要是安利一些它常見的表現手法。
單字母 logo 在表現的過程中還是比較困難的,因為他不像多個字母可以有多種的組合變化,想想看,兩個人生一個孩子還是比較容易的,通過兩者的友好交融或者其他的各種各樣的姿勢都可以完成,但是你一個人想要生一個孩子,那還是十分困難的。所以,如何把一個簡簡單單的字母做出差異化、符号化,同時兼顧識别性,是很多朋友十分困擾的問題。那到底如何做好單字母的 logo?
我們回過頭來再看一下前面的幾張圖,其實已經給到了一些答案。
當然肯定還有其他很多種辦法,這裡列舉的六種是我認為最常用最出效果,也最适合初學者上手的方法。當然,這些方法都是可以互相結合使用的。
需要注意的是,識别性永遠是字母标志的首位的條件,我們在設計圖形的時候要首先抓好字母的特征,保證它的識别性,然後再進行設計手法的選擇。
行了,方法給到胃了,注意事項也明确了,下面就可以開吃了…...我們用這幾個方法分别品嘗一下,看看究竟味道如何!
所謂幾何圖形的應用,就是字面的意思,利用幾何圖形的規則性和延展性不斷地進行重複排列和大小對比,這種方式做出來的圖形往往更具精緻感和圖形感,我們多看一些案例就可以摸索到其中的規律。
OK,其實方法有很多,首先第一個案例我們用一個比較快捷的方法,就是網格繪制大法!先繪制出統一角度的網格,然後用【形狀生成工具】或【實時上色工具】在裡面進行繪制,這個方法的好處就是它會幫你統一好角度,角度統一了也就自帶了規則性,我們用這個方法做一下 E 字母。
是不是很方便快捷,又很容易出效果呢,這個角度不一定非得是 60 度,可以根據你的喜好來定,需要注意的是繪制好後不要容易滿足,最好再進行二次創作,這樣才不容易撞車,做出更多有趣的創意,總之,多嘗試一定沒錯。
接下來我們再玩點兒好玩的,嘗試用一些不規則的圖形來拼接排列成新的字母圖形,話不多說,看一下下面的案例。
是不是打開了新世界的大門,這特麼竟然是五角星變來的?其實五角星也好,六角形也好,都是借助了他們特有的角度和邊來進行組合,最終我們的目的還是要達到字母的識别性,大家可以用這個方法自己嘗試摸索一下。
小結:我們在進行幾何圖形排列的時候切記,不一定非得是用矩形、圓形這些正正方方的圖形,像三角形、橢圓形、梯形等各種圖形都可以大膽的進行嘗試摸索,最後呈現的結果一定不要太複雜,用最簡單的方式來诠釋。
線條是個好東西啊!它們交叉在一起會産生千千萬萬的變化!無論是什麼類型的 logo 這個方法都很受用,我們來看一下單字母的線條穿插都有哪些特點。
可以看到大部分的案例也都是基于比較規則的幾何圖形來做出的,都是比較簡潔幹淨的呈現,可見想要做出高級感,就不能過于複雜!我們在設計的時候首先注意提取字母的識别性,其他的事情,插就完事!來吧,我們先做一個 X 找找感覺。
大家注意到雖然我在過程中有用到内部的雙線結構,但是也隻是提取了需要的部分,最後并沒有保留過多的内部線條,這樣會幹淨耐看很多。
ok,非常耐斯,我們再玩稍微難一點的,上面的 X 是先畫出字母的結構然後進行設計,下面我們試一下先堆積幾何圖形,然後再用線穿插出字母的結構。
怎麼樣,是不是相當的神奇!這特麼也可以?沒有什麼不可以,隻要你試的夠多…...這個方法雖然不容易做,但是卻能挖掘出線的更多可能性。
小結:無論是先從字母的結構出發,還是從圖形出發來挖掘結構,都建立在規則的圖形和字母識别性之上。
為什麼是立體效果平面化處理呢?因為單純的立體 logo 會偏單調一些,且多數需要添加漸變來呈現,但是很多同學又玩不好,就容易變得很 low,所以這個方法就是在平面圖形的基礎上,做出立體效果的感覺。
看完這些案例,是不是能 get 到一些了呢?不多說了,我們案例走起,這裡也是介紹兩種思路。首先第一個思路就是先畫出立體圖形的平面結構圖,然後通過删減線段和提取結構面的形式來得到字母的識别性,ok,我們先用 H 試一下。
可以看到當我們畫出立體圓柱的時候,中間部分似乎就已經形成了一個 H 的造型,這個時候我們再進行創作的時候,自然就簡單很多,所以根據字母的特點選擇合适的立體造型,也是十分的關鍵。
好的,第一個思路就是這樣,下面我們看一下第二個思路!先畫出平面的圖形,然後在内部尋找立體的可能性!啥意思呢,我們來看一下案例。
明白了吧,先畫出字母的平面圖形,在它的結構内部或者負空間部分進行立體的造型創意,這裡是為你打開了一扇創意之門!當然你也可以嘗試其他的造型。
小結:我們可以先畫出立體圖形,然後去提取字母的識别,也可以先畫出字母的平面圖形,再去創造立體圖形,都可以,但是盡量做得簡約一些,巧妙一些,揚立體之長,避立體之短!
Buff 這個詞真不是白用的,假如你是一個菜狗,有了 Buff 你就可以在野區各路橫着走。同樣的,無論你做的東西是什麼狗屎,加入了外框後,會掩蓋很多味道,也會增添很多味道…...當然了,狗屎也分三六九等,你不能做的太辣眼了,不然啥 Buff 也拯救不了你…...
這裡我們接着介紹兩種利用外框 Buff 來設計的思路。首先第一個就是先畫好字母的造型,然後加入外框并與之進行呼應連接,我們來看一下設計過程。
這個方法也是各類 logo 設計中都比較常用的,如果你的圖形不夠穩定,又或者比較單一,可以試試加入一個外框,需要注意的是我們最好讓圖形與外框能有所呼應,這樣往往才會更加的舒适耐看。
ok,接着介紹第二個方法,就是先畫出外框,然後在裡面進行圖形的繪制!我們看一下下面案例。
這個方法的優勢就在于我們先給到了外框,相當于這個字母是含着金鑰匙誕生的,天生自帶穩定性,這誰受得了!當然這個方法也最好要與外框進行呼應一下,比如該拉圓角的部分和适當突破出來的部分,所以這個方法告訴我們,就算你是個富二代,自己不努力,也隻能是個有錢的廢物!(嗯?好像大家都挺願意做個有錢的廢物的…)
小結:做 logo 就和品人生一樣,如果你出身普通,那就通過自己的努力給自己的人生套上 Buff!如果你生來優秀,也請猥瑣發育,好好利用自己的資源。成功沒有好辦法,努力是唯一的捷徑!
什麼叫結構的變形替換呢,通俗一些講,就是把羊頭換成狗頭,把豬尾巴換成龍尾巴…這麼講好像有些暴力,其實就是利用字母的正形部分,結合行業屬性進行創意結合。
這個方法非常好用,但也容易用得過度,很多同學在做的時候容易做的複雜,比如結合一條龍,你把龍須龍爪龍鱗統統都畫出來了,那不扯淡麼,我們隻需要提取結合的物體的基本造型即可,龍就是龍頭,鲸魚就是尾巴。
我們在設計之前最好先把一個大體的思路和想法畫出草圖,然後再進行上機操作。第一個案例我們做一個 Z 字母結合鳳凰的創意,看一下設計過程。
這個構成方式主要就是拼你的結構!想要做的精緻一些,線條必須流暢,注意看頭部與 Z 字母結合的部分,都要處理的非常絲滑~當然如果你覺得造型還是有點死闆,也可以加入漸變,讓整體更生動靈活。
那有的同學可能會講,我草圖畫不好,或者說字母畫的非常的醜,結合啥也不好看,那咋辦呢,這裡再給大家講一個比較快捷的思路,就是用字庫的結構進行二次創作!
尤其是一些手寫字庫,它往往具有更多變靈活的結構,相信大家的電腦裡一定裝了很多亂七八糟千奇百怪的字庫,平時不用,這個時候就可以用起來了!
怎麼樣,有的時候并不一定隻能融入一個元素,在不影響識别性的前提下,利用每一處的結構,都能産生不同的感覺,當然了,你不能瞎結合,都需要和行業相關才行!
小結:我們在進行創意結合的時候,首先要進行大量的思維擴散,畢竟創意不是憑空出來的,然後要簡化創意元素,和字母的整體調性搭配起來,才能做出更整體精緻的圖形!
正負形就不用過多介紹了吧,是最出效果也是最好玩的一個創意表達方式,因為基本上每個字母都有屬于自己的負空間,而這些負空間,就是你達到創意高 c 的入口…...
其實找到負形并創意結合并不難,難得是如何做的高級,所以又回到了我們前面的一些方法,幾何化、規則化,都是不錯的選擇,ok,我們用 Q 字母來嘗試結合一下小魚的造型。
這個方法就是在幾何圖形的基礎上進行字母的結構識别和創意設計,但也是比較難的,因為有時候不一定你就能搞出來你想要的那個創意,這個時候就不要強行進入了,适當放棄,柳暗花明又一村,換個創意,又是一條好漢。
那還有一種方法就是先畫出字母的結構,然後利用負形部分就行結合,我們試一下 F。
這個方法就相對簡單一些,但也盡量将字母做得秩序規整,整體才不會太亂。另外上面這兩種方法最後都加入了一個眼睛,也就是點睛之筆,這樣會更生動傳神,畢竟畫魚點睛和畫鳥點睛都是曆史上著名的經典橋段。
小結:每個字母合适的負空間都基本上是固定的,做的多了就找到規律了!
看完這麼多案例,有沒有勾起你的創作欲望,覺得我又行了呢?其實單字母 logo 的應用範圍還是很廣泛的,市面上很多品牌尤其大型企業往往都喜歡這類的設計形式,因為它會讓受衆群體很容易的對品牌名稱進行聯想,形成品牌符号的記憶性。
比如麥當勞的 M、李甯的 L、餓了麼的 e,甚至是超人的 S,當你腦子裡現有它們的名字時,再看到圖形就會不自覺地對它們進行連接,形成品牌記憶。
好了,出了這麼多個案例,大家會不會看累了?希望下次再遇到單字母困境的時候,可以想起今晚我們一起度過的種種片刻,最後國際慣例,和這六個方向合個影,我們結束今天的教程。
PS:實名感謝 yoyo 提供的部分案例和阿成的精心指導
今天教程就到這裡
我們下期見
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