“威力威力，夠威夠力。”“威力洗衣機，獻給母親的愛……”上世紀80年代，如果有人提到中山或者威力牌洗衣機，那麼通常離不開這兩句話，家喻戶曉的廣告詞紅遍大江南北，在那時，和電視一樣，誰家擁有一台威力牌洗衣機，那無疑是一件值得自豪的事情。

時光荏苒，無數企業随着時代的浪潮起起落落，有的在留下一段壯志滿懷後成為人們心中的回憶，更有的已然被時代潮流所淹沒，消失在人們視野，而更多的，是仍然在大潮當中劈波斬浪，堅持砥砺前進的身影。

今年是威力的四十周年，“四十而不惑”，意指人到了四十歲，在經曆了很多事後，便能夠明辨事理而不緻迷惑，而對于威力而言，從最初一家瀕臨停産的農機廠，到連續7年産銷量全國第一的“中國洗衣機大王”，再到千禧年前後因種種原因遭遇低迷，随後被東菱凱琴全面接手，曆經浮沉的威力俨然已經滿足“不惑”的條件，并躊躇滿志等待着新階段征程的開啟。

近日，家電網記者有幸采訪到中山東菱威力電器有限公司總裁劉亮，并就威力目前的情況以及未來的展望作出了探讨。

業績：穩中有增

2020年，突如其來的疫情讓家電業整體都受到了沖擊，其中，作為大件家電，需要安裝的洗衣機受到的影響更為嚴重，據奧維雲網數據顯示，受疫情影響，上半年洗衣機市場零售量為1476萬元，同比下滑12.4%；零售額274億元，同比下降18.2%。下半年，随着疫情得到控制，加之消費者對健康洗滌需求的增加，預測下半年洗衣機市場零售量為2236萬台，同比上漲4.3%；零售額為425億元，微降0.1%。

談及疫情對威力帶來的影響，劉亮表示，從目前總體來看，威力整體的規模和盈利表現不錯，全年預計能保持增長，其中在出口方面的增長對業績貢獻較大，比起個人的年度預算可能要差點，但如果和去年同期相比是有所增長的。

對于2020年火熱的直播帶貨，劉亮則表示，直播帶貨的特殊性決定了其相比于大家電，會更适合小家電産品。同時，劉亮還認為，在經曆過前期的瘋狂後，直播帶貨将逐漸恢複正常，消費者也将回歸理性，其不太會成為一個主流渠道，威力會将其看成是銷售渠道的一個補充。

産品：持續發力

作為第一代的“中國洗衣機大王”，洗衣機一直是威力40年來堅持且堅守的産品領域。2018年，威力投入5000萬元巨資，自主設計完成一條現代化滾筒洗衣機生産線，資料顯示，新生産線主要生産中高端滾筒洗衣機，其年産量超過50萬台，加上威力原有的180萬台波輪洗衣機産能，其年産總能将達到230萬台，成為廣東乃至珠三角洗衣機制造領域中技術最為領先、設備最為先進、産能最為龐大的專業型洗衣機制造企業。

兩年時間過去，對此條被各方關注的滾筒洗衣機生産線，劉亮表示，目前洗衣機生産線表現良好，其産能已經達到了40%多，接近50%，以兩年的時間來看是一個相當不錯的成績，預計到明年或後年，生産線的産能将達到100%，屆時威力将開展新的投資建設，并在未來憑借高生産力以及高品質産品，跻身國内高端洗衣機制造行業之列。

劉亮還表示，目前威力洗衣機産品線齊全，雙缸、全自動、滾筒、波輪、幹衣機，從産品細分到主流的産品功能，威力已經做到了全方位覆蓋，目前有不少品牌的洗衣機産品都是找威力來代工，這些都是威力的生産力以及品質質量的好佐證。對于在疫情期間表現出黑馬姿态的幹衣機産品，劉亮透露，威力新的熱泵幹衣機産品預計将在明年3月份正式面世，相信将給消費者和市場帶來驚喜。

（威力展廳）

對于時下家電企業流行的“套系”、“場景”、“智能”等概念，劉亮則表示，目前有不少産品依然是噱頭大于實際，并未考慮到實際的應用場景，威力未來還是會專注做自己的事情，做熟悉的事情，真正要看的還是市場的實際需求；如果到了真正有需求，市場已經反映出來的時候，憑着威力多來以來的實力積累，跟進也并非什麼難事。

行業：明年将成分水嶺

對于目前的洗衣機行業狀況，劉亮認為，目前洗衣機行業品牌集中度較高，同時，在市場被擠壓的環境下，明年會是一個重要的分水嶺，将會有一波行業洗牌在明年過後結束，屆時，一部分缺少渠道、技術有限、産品線不齊的中小洗衣機企業，或是單純的貼牌企業将退出市場。

同時，劉亮還指出，目前真正能夠靜下來心來做制造業的越來越少，搞個品牌、搞個代工廠、做個設計就開始開幹，這樣的例子并不少見。制造業需要堅持地做、慢慢地做、長久地做，隻有這樣，制造業的春天才能到來。

展望：未來每年15%-20%增長

四十不惑，能夠明辨事理而不緻迷惑，便意味着新征程的開始，對于企業來說也同樣如此，在被問及威力在四十年之際對于未來的展望時，劉亮認為，當下環境瞬息萬變，更長遠的事情誰也說不清楚，我們所要做的便是踏實走好當下的每一步，威力的目标相當簡單也相當明确，就是每年能有15%到20%的增長。

“威力要比的是産品質量、是交貨期、成本優勢，在這種情況下，我們該掙多少個點就掙多少個點。”劉亮向家電網表示，“像今年618、雙11我們都沒怎麼參與，像有些直播間洗烘一體機賣999元，這連成本也做不出來，與其去湊個熱鬧，還不如踏踏實實地做好自己的事。”

在短暫的采訪過程中，劉亮表現出了在“不惑”下對于當下市場以及企業發展的明确判斷，“長風破浪會有時，直挂雲帆濟滄海”，可以預見的是，有堅定的目标作為航向，有一位可以明辨事理而不迷惑的總舵手，以及四十年以來砥砺打造的“堅固”船體，威力這艘“巨輪”将在新的征程上駛向更遠。

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