用小手指輕輕沾點郁美淨的乳液，點在額頭、鼻尖和兩個臉蛋上，多出來的乳液塗在手背上，然後伸開手掌揉勻，這一系列“标配”動作成為“80後”“90後”孩子們不可磨滅的童年記憶。

在經典國貨品牌中，郁美淨的名字陪伴了幾代人的成長。在不少人的童年記憶裡，提起郁美淨，就會想起每天洗完臉後媽媽給“擦香香”的日子。

随着高性價比國貨潮流再度興起，百雀羚、蜂花等老牌子逐漸回歸消費者視野，但郁美淨卻似乎逐漸被家長們“淘汰”了。

本期，在小八對“10後”群體的采訪中，有的小朋友知道“大寶”，有的知道“防曬霜”，卻沒有一位小朋友聽說過“郁美淨”。

你還記得郁美淨嗎？小八四處搜集了些資料：從1979年發展至今，郁美淨已經走過42年的曆史。郁美淨的前身是天津第二日用化學廠，創立初期，它曾是國産化妝品行業裡的知名代表。在1980年的時候，郁美淨自主研發出了風靡全國的“郁美淨兒童霜”，開始成為家喻戶曉的品牌。有報道稱，郁美淨兒童霜在投産當年，銷量就達到61噸。

好景不長。1993年，由于競争和經營管理等原因，郁美淨賬面資金不足3萬元，負債5000多萬元，一度陷入困境。經過企業自救、清理庫存、成立經銷中心、産銷分離等戰略，到1999年，郁美淨還清所有債務，擺脫了生存危機，還獲得過中國國家護膚産品國優銀獎和法國國際金桂獎。

然而，曾經備受消費者喜愛的“國貨之光”郁美淨在後期卻逐漸掉隊。産品單一、研發落伍是許多消費者不再選擇郁美淨的原因。

近幾年，随着國民消費能力提升，在國内外個護品牌層出不窮的時代，消費者擁有了更多的選擇。尤其在針對兒童用的産品上，家長們可對比的品牌較數十年前大幅增多，對産品的要求也更加細緻。有的家長會為孩子選擇更高端、分類更細的産品。據英敏特預計，2021年，我國0-3歲嬰童護理用品市場規模将由2016年的70億元增長至176億元，2020年兒童護膚類消費同比年增長了250%。

面對兒童護膚品市場需求愈加旺盛，郁美淨或許是意識到品牌升級與加快研發的重要性，2008年，郁美淨開始推出成人功能型化妝品高端品牌“漢草香妍”及兒童護膚品高端品牌“郁嬰坊”，并對集團本部進行大規模技術改造，日常生産全部自動化，成立專門的高端産品試制車間。

郁美淨上述種種舉措似乎釋放出從此要進軍高端産品市場的信号。但在業内看來，郁美淨這條路走得并不順暢。

時至今日，小八在郁美淨官方旗艦店中看到，“漢草香妍”産品月銷量僅約200份。

更關鍵的是，以兒童霜發家的郁美淨在後期卻産品質量問題頻發。

2020年1月16日，國家藥監局發布《關于27批次不合格化妝品的通告》，不合格産品中一批次郁美淨兒童爽身粉重金屬鉛超出限值近1倍。作為兒童護理用品卻重金屬超标，郁美淨一時間收到不少消費者失望的聲音。

小八發現，郁美淨已不是第一次被曝産品問題。早在2010年4月，有報道顯示，郁美淨武漢商貿公司員工自曝“家醜“，稱郁美淨将過期産品更換包裝、重新打印日期再賣給消費者。就此問題，武漢郁美淨商貿公司負責人向消費者緻歉，表示已經更換标簽的産品将退回總部，會将過期産品處理掉，也不再進入賣場。

據天津市市場監督管理委員會官網消息，2019年12月9日，天津藥品監督管理局稱郁美淨生産的3批次兒童爽身粉鉛含量超國标。天津市藥監局沒收郁美淨産品39441盒和違法所得4019.66元，并處以16078.64元罰款。經查，上述3批次化妝品共生産40050盒，召回39444盒，其餘606盒已全部售出。

“兒童護膚品最重要的就是成分溫和和安全性，畢竟是給孩子用的東西。”消費者對此普遍表示。專為兒童生産的護膚産品卻長期頻現質量問題，或許是郁美淨在發展過程中的“緻命傷”。　

郁美淨官網顯示，集團目前擁有郁美淨、漢草香妍、郁嬰坊等三大品牌，要以“打造百年企業”為夙願。然而，要走百年道路，恐怕郁美淨還要在産品安全、品牌力等方面進行更多思考。

你還在用郁美淨嗎？

對于郁美淨有怎樣的童年回憶？

快來留言和小八聊聊吧！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!