一次性内衣商業模式?36氪獲悉，内衣新品牌“素肌良品”于近日完成數千萬元A輪融資，由衆晖資本獨家投資，緻遠資本擔任獨家财務顧問據創始人麥纖千介紹，本輪資金将主要用于新品研發投入和用戶體驗升級，開發門檻更高的高端無感内衣産品，下面我們就來說一說關于一次性内衣商業模式?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

一次性内衣商業模式

36氪獲悉，内衣新品牌“素肌良品”于近日完成數千萬元A輪融資，由衆晖資本獨家投資，緻遠資本擔任獨家财務顧問。據創始人麥纖千介紹，本輪資金将主要用于新品研發投入和用戶體驗升級，開發門檻更高的高端無感内衣産品。

素肌良品定位兼具舒适感與功能性的高端内衣品牌，自從去年6月進駐天貓，用時不到一年進入天貓新銳品牌榜，并曾進入文胸類目TOP20，今年銷售額同比增長超20倍。在剛剛過去的“雙十一”，素肌良品9分鐘銷售額達到去年“雙十一”全天銷售額。

9年前，還是一名大三學生的麥纖千受到一筆來自英國的内衣訂單的啟發，進入女性内衣行業創業。在成立素肌良品之前，麥纖千曾設計過行業爆款内衣産品，也合作過日本内衣設計工作室與設計師，并為一些海外品牌提供内衣産品設計和高端供應鍊對接。在這段時間裡，麥纖千觀察到了内衣市場的風向變化。

年輕女性不再将“性感”作為挑選内衣的單一标準，“悅己”需求快速上升，舒适無感的内衣産品收到追捧。素肌良品瞄準的就是這群注重自身感受，注重商品體驗感與高顔值的用戶。需求端的變化催生供給端的升級，内衣品牌紛紛推出去鋼圈、無尺碼、無痕内衣等産品。

（圖片來自素肌良品）

在“去鋼圈”的風潮中，素肌良品選擇了介乎于有鋼圈與無鋼圈之間的第三種解決方案——“軟支撐”内衣。其中一款暢銷款内衣産品夾層中隐含“素肌果凍條”，使用了素肌良品首創的“軟支撐”工藝。功能上，這款産品去掉了鋼圈，但扔保留了“鋼圈”的功能性，讓消費者既不會有傳統内衣的束縛感，又能享受到穩定的支撐力，實現“無鋼圈”又很有安全感的穿戴體驗。

與從入門款和低價切入的策略不同，素肌良品的另一大亮點是主打“奢品質”和“高顔值”。素肌良品的設計團隊運用時尚年輕化的剪裁設計，結合低飽和度高級感的配色，貼合年輕用戶審美。團隊還選用了能夠對标千元品牌的供應鍊和歐洲進口面料，滿足用戶對穿着體驗的要求。目前，素肌良品的主打款内衣産品售價在220元左右。

另外，素肌良品設置了嚴格的出品标準。據麥纖千介紹，每件新産品從新工藝測試到版型的細微調整都伴随半年以上的反複打磨期，并經過大量用戶内測反饋，以保證每件産品具被優秀的穿着體驗。品控上，素肌良品每一個批次的産品，都會抽樣經過30次洗水測試與拉力機剝離測試。

麥纖千認為，素肌良品的核心競争力是對于高端無感内衣産品的開發能力。素肌良品創始團隊成員均在内衣行業積累有9-16年的從業經驗。在供應鍊方面，團隊通過多年海内外高端内衣品牌B端業務積累，已與全球範圍的一線輕奢内衣品牌供應商建立了長期戰略合作。素肌良品主導與供應鍊合作的新技術開發，目前已擁有數十項知識産權。

下一步，素肌良品的目标是成為品質生活的高價值符号，持續推出适應不同場景需求的，兼顧功能性和舒适感的高端内衣産品。

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