靠「電力續命」的年輕人離不開電子産品，年輕人的消費、生活習慣也在反推着這些産品的二次創新和體驗升級。

移動互聯網的高速發展，使得客廳的娛樂時間正在被手機、平闆等設備擠占，電視等傳統大屏開始吃灰……

在這樣的形勢下，作為投影儀也開始尋求改變，謀求從傳統觀影工具升級為“娛樂 陪伴”的智能生活解決方案。

有追求的廠商已經開始行動了，近日，投影行業TOP2品牌不約而同先後發布了兩款新品，堅果O1S和極米神燈。

「極米神燈」把投影儀設計進了卧室的吸頂燈内，幾乎完美解決了卧室空間占用的痛點，算是「一種更優雅的吊裝」。

堅果O1S則更「實用主義」，超短焦投影貼牆放置同樣能解決空間放置的問題，可以輕松移動，不受空間限制。

前者适合固定使用，優雅美觀；後者隻需一面牆，實用方便。

（圖源：極米官網、堅果百度百科）

兩款産品雖然形态上截然不同，但是卻采用了極為相似的創新功能模式，瞄準的都是觀影之外的新使用方式，再一次印證了投影儀從單純觀影工具向智能家居開始進化，不止娛樂，也開始給年輕人提供情緒價值。

（圖源：堅果百度百科）

問題來了，當堅果極米先後開始發力新的功能場景模式，是英雄所見略同？還是堅果彎道超車？投影儀下半場的角逐又該是營銷力還是創新力？

一 投影儀的下半場，TOP2都押寶在了「新場景模式」

投影儀市場從藍海到紅海，競争越來越激烈，也在倒逼企業不斷「修煉」産品。

另一方面針對大屏的「吃灰」問題，極米和堅果兩家投影巨頭考慮的都是跳出傳統的娛樂模式。

投影儀可以像智能家居一樣，不僅24小時待命，更是依托投影「無邊界」的特性，将顯示信息與牆面完美融合，以一種全新的沉浸視覺體驗呈現，實現了從硬件到軟件的全面融入家居環境。

早在2021年4月，堅果就推出首款超短焦投影堅果O1，不僅讓超短焦技術進入家用投影，更是通過颠覆性的智能光影科技，首創了LUNA OS雙模式智能系統，在經典娛樂模式上，疊加了「陪伴模式」，成為投影儀市場的「破圈産品」。

短短一年時間，堅果O1升級叠代到O1S，在陪伴模式上也做了不小的升級。

除了延續前期陪伴模式功能外還加入了一些貼近年輕人的玩法，例如喚醒/入眠/小憩/專注。

（圖源：堅果官網）

堅果的創新顯然給了行業靈感。

因為在堅果搭載陪伴模式的産品發布一年且二次叠代升級之後，極米也終于發布了基于短焦的「極米神燈」，帶來的新功能模式叫「沉浸式桌面」，這也是極米首次提出的新概念，在傳統系統上加入了音樂館、任意門等讓生活更有儀式感氛圍感的版塊，讓投影儀擁有更豐富的玩法與對牆面的裝飾。

但仔細觀察發現，極米神燈的沉浸式桌面和堅果一年前就發布的LUNA OS陪伴模式如出一轍。除了發布時間上堅果早了一年之外，極米神燈和堅果O1S，從 UI 界面到操作邏輯，從場景模式到内置素材，就連兩個模式之間的切換方式都很近似。

2021年堅果稱之為「陪伴模式」，2022年極米稱之為「沉浸式桌面」。

從二者的功能場景來看，堅果O1S分為訊息看闆、動态天氣、懸浮時鐘、樂動音律、數字藝境、個性牆面、陪伴場景七大牆面；極米神燈分為了任意門、放映廳、親子坊、音樂館、健康五大場景。

（圖源：極米官網、堅果官網）

以「陪伴場景」為例。

堅果O1S有針對夜晚的「助眠場景」，入睡提醒 洗漱音樂 睡前氛圍 助眠白噪音；針對早上的「喚醒場景」，太陽升起氛圍 起床提醒 早間新聞 晨間音樂 出門提醒；針對工作的「專注場景」，依據番茄工作法，勞逸結合高效學習；針對午間休息的「小憩場景」，白噪音 叫醒服務。

我們在極米神燈的健康場景裡，也看到了類似的喚醒模式、冥想呼吸模式，午休時白噪音和助眠模式。

（圖源：網絡）

為了增加投影儀的交互性，堅果 O1S 可以自由DIY個性牆面，通過相冊模闆上傳圖片 視頻，做成個性化的照片牆。

這個功能我們發現在極米神燈中同樣存在。

（圖源：@陳抱一極米神燈體驗 、@快科技）

假窗的UI，也幾乎是一模一樣。

（圖源：網絡）

對比下來發現，貴為投影儀一哥的極米，新品的功能并不新。

除了名字不一樣之外，極米神燈的新系統核心功能和設計幾乎都是對标堅果O系列。兩者的相似程度極高，不過無論是堅果的陪伴模式，還是極米神燈的沉浸式桌面，都是看到了傳統投影儀打開率不高的問題，想讓投影儀從原本的娛樂屬性跳脫出來，更實用、更沉浸、也更有趣。

為年輕人提供情緒價值這件事，極米和更早洞察到這一點的堅果也算是英雄所見略同了。

無論如何，這對于行業都是好事。

二 為什麼投影儀風向變了?

本來用于觀影的投影儀怎麼也開始重視人文關懷和情緒價值了？

這是由市場和消費者兩方面的變化決定的。

首先，傳統大屏市場極速下滑，投影儀作為大屏新勢力不能步其後塵。

市場調研機構Omdia數據顯示，2022年上半年全球電視銷量9260.4萬台，同比減少6.6%。國内市場同樣不樂觀，2021年中國彩電市場零售量下滑至4000萬台以下，創下12年以來新低。

其次，傳統投影儀難讨年輕人歡心。

電商平台數據顯示，投影儀的購買用戶主要為一二線城市的年輕人群。

但現實是，無論是投影儀産品本身還是搭載智能化系統嵌入互聯網，以音視頻等娛樂形式呈現，傳統投影儀都是為娛樂而服務，這也将投影儀困在娛樂的後方。

而短視頻、社交平台更讨年輕人歡心，智能手機占據了人們大量碎片化時間。那些買回家的投影儀，打開的機會正在變少。

畢業兩年，獨居在上海，24 歲的王波分享了他的投影儀吃灰體驗:

“打工人不配擁有長時間看電視的自由，别說投影儀，工作忙的時候平闆都很少用。”

上海疫情宅在家，跟風劉畊宏跳操也讓他對投影儀充滿憧憬，本以為買了之後又能觀影又可健身，卻沒想到因為工作忙懶得用，還是淪為吃灰，就算很早下班回家也不想動，刷刷手機，時間就過去了。

送給更有時間的爸媽使用，他們卻覺得打開投影，人走來走去會擋住畫面，還是不太方便，也就很少開了。

相比電視，投影儀雖然更容易得到更大的畫面，但僅靠産品形态并不能搶回年輕人「被手機奪去的時間」，也不能改變傳統家庭對于電視的長期使用習慣。

因此投影儀需要開始尋求改變，變得與衆不同，變得有差異化才能讓自己持續保持“正增長”。

三 視覺經濟反推投影儀變革，從營銷叙事到創新叙事

縱觀所有智能産品的市場演變，都會發現一個規律：

所有行業的競争中，那些注重産品本身的品牌，才能最終成為赢家。

這同樣适用于投影儀行業。

「視覺經濟」催化的智能投影儀開辟了新的使用場景，從聽覺到視覺，到視聽結合，再到場景的破局，投影儀「内卷加劇」，創新型玩家正在加速快跑。

京東統計數據顯示，今年618期間，極米全網成交總額突破7億，堅果品牌全網銷售額破3億，牢牢占據行業前2。

極米依然是行業龍頭，這和品牌前期的微創新、早期市場教育不無關系。

作為龍頭，極米也享受到行業紅利，市場空間不斷打開。據IDC數據，極米2018年-2021年連續四年蟬聯中國投影機市場出貨量第一。

在投影儀行業早期 ，極米能摸着石頭過河，成為行業的探路者；而現在極米開始摸着友商過河，這點可以由極米神燈和堅果O系列的相似反推得出。

隻有颠覆傳統投影智能觀影的使用方式才能解禁投影的未來，在這一點上，極米和堅果達成共識。

堅果雖然沒有像極米大手筆的在營銷上高調，但是卻在創新上一直走在行業前列，不斷提升自己的護城河。雖然長期占據行業第二，但也正在加速快跑……

據天眼查顯示，2022年3月堅果投影已經完成将近10億元的Pre-IPO融資，堅果距離上市隻差“臨門一腳”。

堅果成功上市之後，國内智能微投行業将迎來兩大上市巨頭争鋒的格局。

屆時，投影市場會迎來更大的想象空間，很可能會在如今高速發展的趨勢下進一步「大爆發」，成為下一個「風口」，走進每一名年輕人的家裡。

智能投影機的消費主力轉為95後、00後群體，他們不僅對于投影類産品的認知度更高，而且對于明星品牌以及明星産品的購買能力更強。

誰能用心打磨好産品，真正了解用戶的喜好，誰就有望占領年輕人的房間。

這場争奪年輕人房間的大戰，勝負未分。

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