1月19日，抖音支付在抖音App内正式上線。在支付界面，除支付寶和微信支付外又一個“抖音支付”的入口，并支持綁定農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡。

表面上看，抖音支付和上面的支付寶、微信支付一樣，隻是一個可綁定銀行卡的支付入口，但如果你僅僅隻是以為是一個入口，那你就想得太簡單了。

字節跳動的“金融帝國”

據媒體報道，2020年8月抖音母公司字節跳動完成對武漢合衆易寶科技有限公司的收購，成功獲得了支付牌照，并申請并拿下 “doupay”和“抖音支付”商标。要知道，抖音前不久剛拿下2021年春晚紅包互動權，所以抖音母公司字節跳動在此時推出抖音支付，目的就是為春晚紅包做準備。因為此前字節跳動也已獲得小貸牌照、保險經紀牌照、證券投顧三張金融牌照，所以這一支付渠道不僅僅隻限于抖音直播電商，未來的貸款、保險、證券業務可能都會與之對接。

目前，字節跳動已在抖音App、今日頭條App等平台上提供了“放心借”等線上貸款入口，之後今日頭條也陸續上線了小額短期借款服務“備用金”産品，以及自營貸款産品“Dou分期”。據報道，Dou分期目前僅對部分用戶開放，可以購買Dou 或在抖音直播和抖音小店中購買商品使用。

當然，抖音支付隻是字節跳動金融帝國的第一步，目前支付寶和微信已經在線上小貸、理财和保險等業務上嘗到了流量的甜頭，而目前抖音的流量也不少，介入支付、小貸行業的話，會有比較大的發展空間。

今年1月初，《2020抖音數據報告》正式發布。截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，日活躍用戶突破6億。

抖音VS快手：誰才能搶占先機？

目前就快手來說，還沒有産生自己的支付渠道，但去年6月開始，快手已經注冊了“快手支付測試”公衆号，測試提現和充值兩個功能。賬号主體為快手創始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發展有限公司。說明快手的支付業務也不遠了。

但兩大平台誰會走得更遠呢？

如果你是抖音或者快手的老用戶，你會發現這幾年刷視頻時的廣告越來越多：有主播視頻植入的，播放頁下方的，直播間等等。沒錯，抖音快手兩款産品的流量收割時刻已經到來！二者在商業化開發的較量已經進入了關鍵時刻。

如果說直播是抖音快手的首要商業化變現方式，那麼支付業務就是它的排頭兵。我們以抖音為例。抖音内需要用到支付的環節包括主播打賞、付費直播、帶貨下單等，但抖音直播間的刷禮物充值“抖币”入口，并沒有接入抖音支付，而是傳統的支付寶、微信和花呗；

而充值快手的“快币”也同樣隻是支付寶、微信和花呗三個渠道。

所以，抖音快手想要打通變現這個任督二脈，打造自己的支付渠道是必然的，否則自己帶來的流量早晚要被微信和支付寶收割。但目前來看，這條路很長。

抖音率先奪得支付陣地其實是預料之中，因為二者無論是用戶數量、用戶活躍程度、收入等指标，抖音都領先于快手。據36氪發布的《互聯網行業經營數據》顯示：快手和抖音的用戶重合度達到了46.5％。快手高級副總裁馬宏斌在公開場合曾披露過數據：快手前100名的大V有70個是抖音用戶，抖音前100名的大V有50個是快手用戶。

假如抖音的支付業務能通過今年春晚的考驗并迅速拓展業務面的話，那麼二者的差距會迅速拉大。目前看來，這一趨勢已經很明顯了。

第三方支付迎來新變局？

首先，這無疑是與微信和支付寶的競争。剛剛上面也已經說過，不讓自己的流量最終被收割。建立自己的支付渠道，就好比把收銀台掌握在自己這裡一樣，否則之後的業務拓展将處處受制于人。

其次，抖音支付可能加速崛起，但依然無法超越微信和支付寶。艾瑞數據顯示，截至2020年，支付寶、微信支付占據了中國移動支付市場份額高達90％。剩下的不到10％被上百家中小支付機構争搶，連百度、京東、美團支付業務都處于第二梯隊，抖音拿什麼和這些巨頭拼？我們都知道春晚作為春節期間流量最大的入口，近幾年一直受到互聯網公司的親睐，但微信本身具有超高使用頻率，而抖音無非就是閑暇時使用。暫且不談支付頁面打開率，就使用時長來說，抖音無法與微信和支付寶相比。

再者，抖音終究是一個内容平台，它的初衷是做好内容，不是不支持平台流量變現，但是以抖音支付的方式與微信和支付寶競争流量變現，無疑是以卵擊石。

總之，短期内抖音支付無法對微信和支付寶構成競争，即使未來抖音支付業務逐步拓展，終究還需要以内容為中心。無論是抖音支付還是未來的“快手支付”，都不能以犧牲平台内容為代價進行變現，否則随着時間的推移，用戶終究會用腳投票。

本文源自小白讀财經

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