藝術塗料産業自2015年在中國市場迎來了集中爆發，時間已經過去六年，市場環境發生了較大變化。

站在2021年的時間節點上，急需重新思考中國藝術塗料産業的未來，為此《塗料經》特意策劃了“藝術塗料的下半場”的系列内容，并邀請了藝術塗料領軍品牌負責人進行探讨，共尋新出路。

本文為系列文章第一篇。

藝術塗料上半場

上半場first half與下半場second half，一般多用于運動項目，也常常被引用到行業、企業的發展過程中，重點突出的是一種變化，而在藝術塗料市場中，這六年時間，上半場情況究竟如何呢？

對于這個問題，作為藝術塗料的領軍品牌之一，德國菲瑪（中國）總部副總經理兼市場總監周芙蓉在回答《塗料經》記者采訪時，從消費者層面與生産者層面進行了“描繪”。

他表示，目前整個市場結構正在持續變化，60後、70後消費者逐漸邊緣化，大部分沒有決定權，80後、90後成為消費主力軍，他們需求鮮明，追求個性化，對裝修的要求更加傾向于心理上的滿足。

以前人們消費時主要是考慮功能性，現在人們追求商品品質、個人品味、裝修逼格，哪怕是同風格造型都會不同，更有利于藝術塗料行業發展。

同時在生産方面，周芙蓉認為目前藝術塗料行業呈現以下幾種特點，①“塗料生産新勢力”誕生，以前主攻乳膠漆的品牌都進軍藝術塗料，大品牌的注入能夠更加刺激市場。②舊房翻新需求加大，更多消費者會首選藝術塗料，不再繼續選用乳膠漆。

對于德國菲瑪的觀點，“肌理壁膜的開山鼻祖”泰詩爾的總經理李萌也表示贊同，同時補充道：藝術塗料前期順應了中國消費升級的大趨勢得到了迅猛的發展，為廣大消費者提供了多元化的産品和品牌選擇。

但此時聖馬可中國大區總裁嚴明卻有了自己的“擔憂”，其表示，現在藝術塗料市場品牌繁多，良莠混雜，缺少标準，有進入低價競争死胡同的趨勢。

某期展會上，聖馬可與妙想空間聯合出現

不過這些，在易塗得總經理吳振江看來都有點“過慮”了。他始終認為，藝術塗料具有很強的生命力，隻要人類建築還需要塗料，相信藝術塗料作為傳統塗料的升級換代産品永存，所以他也表示并不贊同“上半場、下半場”的這個說法。

上半場究竟如何？各有不同的見解，但是不可否認的是消費升級、消費主力軍年輕化等宏觀的因素造成了藝術塗料的高速發展與興旺。

怪圈出現？

但伴随着過熱的市場環境，藝術塗料品牌魚龍混雜、産品同質化嚴重等，也使得藝術塗料領域出現許多亟待解決的突出問題，其中被反複提及的就是施工。

周芙蓉認為，目前藝術塗料最重要的問題就是施工的問題，許多品牌對于他們的施工效果都是不可控的，導緻很多消費者“乘興而來，掃興而歸”，主要是藝術塗料的每次施工都不可複制，有時候工人技術原因導緻成品效果不滿意。

嚴明對這一觀點提出了補充，他表示，這個除了施工水平不高外，施工者藝術水平也不高，藝術塗料并沒有突出藝術性，體現不出性價比，這些都造成了藝術塗料的處境十分尴尬，客戶沒有更好的體驗，無法滿足市場的預期。

易塗得捐獻10噸顔彩無機壁材，助力河南浚縣鄉村學校重建

除了施工問題外，李萌還指出藝術塗料的最大瓶頸在于産品和工藝的标準化，下一步應該統一界定哪些塗料産品屬于藝術塗料，藝術塗料的施工工藝标準有哪些？

最後吳振江還抛出了三個問題，引人深思：

一是從理論上解決用戶為什麼需要藝術塗料？

二是如何高效的讓消費者知道藝術塗料的存在？如何傳播藝術塗料的優點？

三是如何從“産品去工藝化”的角度去開發産品？使用現有的滾塗、刷塗、噴塗乳膠漆、使用批膩子的方法就能施工出藝術塗料效果？

市場到底有多大？

“在可預計的将來，如果藝術塗料的施工面積能夠達到乳膠漆的10%的話，那麼藝術塗料的市場會大大加大，并且銷售渠道也不能僅僅局限于新房，更多的是舊房翻新，特别目前大城市的房地産市場已經趨于飽和，新房裝修比舊房翻新的市場份額少很多。在整個市場消費升級的情況下舊房翻新更是會首選藝術塗料。”周芙蓉表示。

在塗料行業中，藝術塗料的展廳就很有設計感

具體到數據，嚴明則指出，“有人說（藝術塗料有）100億市場規模，如果把一些無機礦物塗料和微水泥也算作藝術漆的話，應該能有200億，目前這個市場也隻是剛起步，規模并不大。”

而吳振江則認為現在的藝術塗料就是未來的乳膠漆，未來的乳膠漆就是現在的藝術塗料，所以産值未來應該是幾千個億。

“參考國外先進國家的經驗，藝術塗料肯定是彌補了普通塗料産品和牆紙牆布的不足，具有很強的生命力，但是缺陷在于比較難做強做大，各國内藝術塗料企業應該學習歐洲藝術塗料品牌的工匠精神，做好差異化，深耕細作打造百年老店。”李萌對藝術塗料的未來同樣充滿着信心。

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