在去年“微信公開課”上，微信之父張小龍表示過去微信在短内容上有一定的缺失，一直也在發力短内容的方向。而後面視頻号的推出也印證了這一點的實現。不過對普通大衆來說，微信視頻号與我們有什麼關系，又該如何參與呢？

這篇文章主要基于個人對于視頻号使用的體驗和觀察，輸出的幾個推論：

1. 視頻号要成，微信有耐心；
2. 視頻号并不是為了競争抖音快手而生的，純粹的就是補充微信生态；
3. 視頻号處于紅利期；
4. 建議做視頻号并不僅僅因為視頻号處于紅利期，更重要的是微信完整的閉環生态。
5. 騰訊内部除WXG，其他同事對視頻号的了解并不比外部多，甚至是遠遠落後和無感的；
6. 大多數人并不能抓住視頻号的紅利，都是吃瓜群衆。

接下來将會分别闡述。

一、什麼是視頻号

因為視頻号還在内測階段，目前在逐步放量，但是，大部分人仍然沒有被灰度，也不知道視頻号。

其實，視頻号是微信推出的短内容創作和發現平台——可以發布60S以内的視頻，或最多9張圖片。

為了更好理解，這裡簡單截個圖意思一下：

視頻号在微信的入口，和朋友圈重要性平級，具體位置僅次于朋友圈。

視頻号灰度節奏分兩種：視頻号入口灰度、發布内容灰度。

如果升級到最新的微信版本後，能在發現菜單入口看到視頻号，說明你已經被灰度到視頻号，可以進入觀看視頻号内容。

但是，往往剛被灰度到入口時，并不會立即被灰度到發布視頻入口，所以，這個時候，你隻能先浏覽别人發布的短内容。

PS：網上很多教程在教視頻号申請和開通方法，這些目前都是不适用的。先前視頻号面向企業和權威官方開放申請入口，但是已經暫時關閉了。而且這個并不适合個人。

這個時候，作為普通大衆，最好的方式是增加視頻号的内容觀看和互動，微信發現你是一個新且高度活躍的用戶，會優先給你灰度發布入口的。

終于，你收到微信團隊的視頻号内測邀請。

這個時候你的視頻号内部将會，增加一個“小相機”圖标，這就是發布短視頻的入口了。

以上。你不僅可以發現有趣的短内容，也可以發布自己的短内容，讓更多的人看到了。

二、微信視頻号要成

衆所周知，騰訊在短視頻賽道被打的很慘。雖然，早在2013年騰訊就對此進行了布局，但是，最終以生不逢時選擇放棄，沒能占領這一高地。

可是，騰訊高層從未選擇放棄。近一年多，從公司在短視頻領域的投資、人才引進及内部組織變革等方面，可以看出内部高層對此賽道的重視和決心。

目前騰訊已發布的短視頻領域的産品不下15款，被重金扶持及給予厚望的微視是目前發展最好的。日活用戶也終于超過了5000萬，但是，和去年宣布日活超3億，今年年初達到4億的抖音相比，仍然有跳級式落差。

騰訊内部做了那麼多短視頻産品都沒成，那為什麼視頻号能成？

按照正常的分析思路，接下來肯定進行張小龍的發展史、微信的價值觀、微信的用戶基數等俗套的思路來解說為什麼了。

我們偏不。囧~

微信之父張小龍前半生很傳奇，已經極度低調的他，仍然被多次推到聚光燈下。

我們從他在視頻号推出之前的預告來看，視頻号是為了彌補微信的短内容缺失而打造的。完全是出于對微信這個超級APP自身的發展路徑修正而做的視頻号。屬于一個龐然大物的自我思考進化的産物，眼裡沒有競品。

微信是一個生活方式。這種形而上學般的品牌slogan，是微信價值觀最直接的體現。

在大衆普遍面臨上升通道擁擠，卻看到網紅遍地開花，人人都可成名的社會現象面前，每個人都會思考，這裡面是不是有自己的一些機會。

于此同時，自我表達這個訴求本身就是生活的一部分，微信過往的模塊，一直沒能很好的滿足普通大衆的這一點，雖然已經有了訂閱号，但是不能讓所有的人天天都去發布文章，這個門檻太高了。

另外，朋友圈雖然能夠滿足熟人互動的需求，提供動态分享和交流還可以，但是，作為一個私密有限社區，想要更多的信息曝光，這裡顯然無法做到。所以，朋友圈的存在并不是滿足自我表達和獲取名利的地方。

不管從微信價值觀出發，還是從真實的用戶需求場景來講，視頻号已經到了微信不得不出手的時候了。

出手就能赢？就能成？

這就要要從另外一個維度來分析了，據最新的騰訊2019年财報顯示，微信日活用戶已高達11.6億，這基本覆蓋了國内幾乎全部的聯網用戶。

而早在2018年，用戶數超過10億的時候，朋友圈日活用戶已超過7.5億。也就是說高達75%的活躍用戶，每天都會去刷朋友圈。

視頻号在産品入口上，同朋友圈一樣在發現頁擁有獨立子tab，位置僅次于朋友圈，被放在了第二位。在未來視頻号全面開放後，這個位置就算按照30%的轉化率來算，每天也有3億多的用戶浏覽視頻号的内容。

要知道在短視頻領域奮鬥近十年的快手，目前日活也才2億多，作為短視頻頭部産品的抖音，在借助春節狂撒20億活動才突破4億大關。

這樣來看，視頻号出生即登頂。

你細品…

三、視頻号處于紅利期，上車有座

在去年底就是開始灰度的視頻号，至今已灰度3月有餘。但是，已灰度的用戶比例應該低于20%。

我在朋友圈進行視頻号調研時，隻有17%的用戶開通了視頻号，其中，10%的是鵝廠同事（被灰度的概率大很多），也就是大衆被灰度到視頻号的比例在10%左右。

灰度本身是一種滿足産品小步快跑的避險策略，用戶嘗鮮的同時，産品也在不斷的通過用戶反饋進行修正優化。

就目前的視頻号體驗來看，隻是完成的基礎能力搭建，很多點在不斷的打磨調整，比如小到視頻分享、評論的交互細節，大到内容的分發邏輯。

樂觀估計視頻号最起碼還要灰度 2 個月的時間，在五一前後會進行大規模公測。

對應很多大衆來說，如果能在視頻号灰度期間，開始切入短内容的制作和運營摸索，那麼，在大規模推廣前，這波紅利是吃的咯咯的。

四、建議大家做視頻号，并不僅僅因為發展紅利，而是微信的閉環生态

微信作為國内最大的社交工具，牢牢占據移動端入口，這也讓微信有機會以及有時間慢慢進化内部生态。

通過近10年的努力，微信先後推出了以下服務能力：

• 微信朋友圈（2012年5月上線）。
• 微信公衆号（2012年8月上線）。
• 微信支付（2013年8月上線）。
• 微信小程序（2017年1月上線），2020年2月小程序直播能力公測。
• 微信看一看（2017年5月升級）。
• 微信搜一搜（2017年5月升級）。
• 微信小遊戲（2018年3月上線）。
• 微信視頻号（2019年12月開始灰度，暫未上線）。

這些微信閉環生态已經發展的非常可觀了。

由于微信龐大的用戶群，不管是正常運營的企業，還是地下的黑産，微信一直是他們獲取用戶或利益的最主要場所。

黑産一直是微信嚴厲打擊的對象，我們略過。

在視頻号之前，對于中小企業來說，微信已建立線上、線下、支付一體的閉環服務生态。但是，随着微信越來越規範的運營規則限制，很多野性的運營活動已經不被微信允許。

視頻号的出現帶來了新的機會。

視頻号和其它微信模塊的聯動示意圖

視頻号将會進一步拓展微信内部信息流向，信息的流向改變，也将帶來新的用戶行為和操作路徑，從而帶來新的機會。

視頻号目前可以微信IM及微信朋友圈。可以從已有成熟的服務模塊中引流，再引導更多人将視頻号内容自己朋友圈，形成正向循環。

而在流量轉發方面，當前視頻号已經可以添加微信公衆号的鍊接，也就是可以給公衆号引流，以此來通過公衆号的子生态進行交易轉化（廣告、電商、小程序聯動等）。

随着視頻号的全量開放以及形态的豐富，必将開放微信小程序、微信小遊戲及其他合作夥伴的轉化能力，這也将對個人創作者及中小企業主帶來巨大的利好。

而且憑借微信自身生态的服務，可以直接将用戶沉澱到私域流量，大大減少引流折損并提高交易轉化。

而視頻号的果實，一定屬于微信裡的“薇娅”、“李佳琪”們享用，且一定不會是當前的薇娅和李佳琪，它屬于你我的。

想想薇娅和李佳琪的過億身價，年收入超過半數上市公司。

你細品……

五、騰訊内部沒有小道消息

視頻号灰度3個月以來，很多鵝廠小夥伴都已經開通了視頻号，但是，我想很多人并沒有在意視頻号。

一個是工作太忙了。另外，就是不知道視頻号能幹啥，自己也沒有啥可以發布的，不知道如何運營。

還有一個特别奇特的形态，騰訊内部雖然存在 6 大BG，但是，主要分為WXG和其他G。

WXG對于其他BG的小夥伴來說是一個黑盒，除了知道他們工作強度大、工資高、年會陽光普照獎是最新iPhone頂配以外，對于他們的工作動态和微信數據基本一無所知。

視頻号作為今年上半年重要的功能叠代，除了WXG同事以外，并沒有什麼小道消息流出。

所以，視頻号的未來發展和運營手段，全球基本處于一個平等的起跑線上。對于外部的各種視頻号導師、視頻号培訓，大家擦亮眼睛。

PS：這麼說吧，視頻号為什麼還沒全量上線，就是因為很多東西視頻号的産品經理都還在摸索前行，外部的人員都是瞎扯淡，更别說指導别人了。

六、結語-做好吃瓜群衆的覺悟

微信視頻号是一個人人都可創作的平台，也是一個發現世界的窗口。

雖然說人人都可以創作，但是，能不能創作出來，能不能持續創作，都是個人的問題了。

對于很多人來說，并沒有經過視頻拍攝和剪輯的訓練，所以，并不具備創作的能力，更别說持續創作了。

曾經貓餅的産品經理純銀總結過：當前社會中，沒有任何方法可以提交普通用戶的剪輯技能。培養用戶學會鏡頭語言，隻可能出自熱情與天賦，這就像沒有任何手段提高一個人的寫作能力一樣，相對于相片，剪輯視頻的本質更接近寫文章。

我想補充的一點是：短視頻的及格線并不會隻靠熱情和天賦，隻要多練習和學習就遠遠甩開素人了，而我們要做的并不是成為視頻制作高手，僅僅是為了表達我們自己的觀點和态度足矣。

當很多人抱怨錯過了股市、房市、微博、微信公共号、抖音紅利時，我想2年之後，他們的抱怨會多一個視頻号。

而對于大多數人來說，如果不能持續的創作，那就盡量去表達；如果不能遊曆四海，那就搬好闆凳做一個安分的吃瓜群衆，在視頻号發現世界。

預告：接下來會持續追蹤視頻号的叠代路徑和策略調整。由于篇幅問題，很多細節思考沒有說，比如為什麼視頻号沒有采用沉浸式全屏交互、視頻号為什麼支持圖片發布、為什麼是60S的時長等、為什麼推薦的内容不夠刷等。

作者：張修國（Four） 鵝廠在職PM，終身學習者。産品大觀（ID：chanpindaguan）

本文由 @産品大觀 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖由 正版圖庫 圖蟲創意 授權

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部