最近的樂視動作頻頻，似乎在努力地告訴大家，它還活着。

最經典的，莫過于前陣子發布的那台樂視 Y1 Pro。

沒有任何預熱，沒有任何套路，直接在自家商城上架，卻又喜提了一波熱度。原因無他，這玩意和 iPhone 13 不能說毫無關系，隻能說一模一樣。

說實話，這個産品的 slogan “拒絕性能過剩，讓用戶隻為核心價值買單”，果子還是蠻認同的。

但……虎贲 T310 4G 處理器，約等于六年前的骁龍 625，4G 32G 起步，你這是性能過缺了吧？國磚播放器的配置都比你好！

罷了，考慮到它的價格，果子不罵了。讓我們心平氣和地坐下來，聊聊樂視的興衰，以及它的近況。

哦對了，樂視的債主、股東除外，降壓藥您拿好，慢走不送。

憶當年，曾是商業神話

中國的商業史上，樂視曾是一個神話。

彼時，在優酷、土豆還在燒錢虧損時，樂視成為了我國互聯網視頻行業中，第一個宣布盈利的企業，還以“網絡視頻第一股”的名頭，登陸 A 股創業闆。

樂視網最輝煌的時刻，是在 2015 年。它的股價一度達到 179.03 元 / 股的曆史最高點，市值超過 1500 億元，成為當時創業闆市值最高的公司。

這個數字，是當時在美上市的搜狐市值的9倍、優酷土豆的6倍。賈躍亭也成為了“創業闆首富”，被奉為“賈布斯”。

在早期，樂視的優勢是授權牌照。

它通常隻有像中央電視台這樣的國企才能申請，很少有民營企業獲得此證。憑借它，樂視在 2005 年就成為了聯通流媒體内容提供商，這是它後來上市利潤的重要貢獻來源。

上市後的樂視财大氣粗，在 2016 年 1 月冠名了五棵松體育館，并改名為“樂視體育生态中心”。同年 2 月，樂視在裡面開了一場年會，這對于任何一家私營企業來說都意義重大。

也就是那晚上，賈老闆獻唱了一首《野子》，成為了樂視的衆多名場面之一。“吹啊吹啊 我的驕傲放縱，吹啊吹不毀我純淨花園”，這句歌詞，正像是對賈老闆的注釋。

在巅峰期，樂視的優勢，是版權。其中最出名的，莫過于樂視體育。

經過三年的野蠻生長，樂視體育無論是用戶量、營收，還是團隊規模、融資額度都遙遙領先，成為體育全産業鍊數一數二的玩家。

樂視體育的版權，囊括了英超、中超、網球、高爾夫、MLB等全球頂級賽事。對于國内的其它對手，可以說是全方位的碾壓，也建立起了品牌效應，成為用戶首選的用戶平台。

樂視超級電視，也曾經是紅極一時的網紅單品。它在 2016 年獲得了近 600 萬台的市場規模，距離當時的國内第一，隻有一步之遙。

果子還記得，那時候去土壕朋友家裡玩，就已經被他家的 60 寸樂視超級電視，以及裡面啥都能看到的球賽版權所折服。這對于一個球迷，猶如神物。

果子想着，以後畢業了也要攢錢，買一台頂配放客廳。隻可惜，樂視沒等到果子畢業就轟然倒塌，留下了一地雞毛。

最終，果子和樂視交朋友的，是至今仍在鹹魚賣的，被戲稱“樂視遺産”的 QC 3.0 快充頭。

轟然倒塌

2016 年，樂視來到了命運的轉折點。

樂視業務擴張到汽車闆塊不久後，非上市體系從汽車到手機等整體便陷入資金鍊危機，連早已宣布盈利的上市公司樂視網也受到波及。

2017年，樂視網突然宣布上市以來的所有利潤都是假的，取而代之的是超過 138 億元的巨額虧損。其後的 2018 年、2019 年，樂視繼續虧損 40.96 億元、112.79 億元，三年累計虧損近 300 億元。

2020 年 5 月 14 日，深圳證券交易所發出重磅公告：深交所決定樂視網股票終止上市。塵埃終于落定，樂網視即将進入退市程序，留下了這張引人深思的 K 線圖。

倒了，又沒完全倒

盡管賈躍亭已經逃倒了美國，一邊說着下周回國一邊造車謀求翻身，但其留下的樂視，可以說是倒了，又沒完全倒。

這些年來，樂視為了不被大家遺忘，每隔一段時間就開始整點花活，而且都起到了出其不意的效果。

去年年初，在各大 APP 都在忙着瓜分 X 億現金的時候，樂視推出自嘲的“欠 122 億” Logo，不久就登上了熱搜，還被很多網友調侃“樂視視頻”可以改名為“樂觀視頻”。

不僅如此，在 Logo 下，樂視還寫過“關鍵控好資金鍊”、“老闆造車美利堅”、“為人立志當高遠”、“重振旗鼓造經典”、“小賈生态雷總驗”、“影視綜藝守底線” 等标語，都是低成本的自黑營銷。

這波反向營銷，确實給樂視帶來了效果，樂視視頻 App下載量漲幅接近了 20%。

最令人印象深刻的，應該是去年年底。在 19 家互聯網大廠宣布裁員，互聯網從業者人心惶惶的時候，樂視多個官方微博同時宣布漲薪，高調宣稱樂視将對标互聯網大廠。在那個裁員寒冬，樂視賺足了眼球。

除了微博，樂視人事部門也發布了内部信：

“2021 年 11 月，電視端運營、移動端運營、廣告商業化等業務均提前達成年度經營目标。在不考慮曆史債務影響的前提下，最新的經營數據實現了經營利潤和現金流的雙平衡，這是過去數年來的第一次，意義非凡。”

在最近的這次北京疫情，樂視再次低調宣布，不降薪、不裁員。

根據内部信，樂視稱疫情對公司業務整體影響有限且可控，公司現金流收支情況良好，基本按照預算執行，偏差率較小。

樂視還強調疫情居家辦公期間，公司實行全員全薪，将繼續信守承諾，不再有大規模裁員計劃。

在巨額欠款的壓力下，樂視是怎麼活下來的？賈老闆都跑路了，樂視的錢又從哪裡來？

苟住，樂視能赢

從樂視高管的公開發聲、内部信以及财報中，果子發現，樂視的主要營收來源為廣告收入、終端收入、會員收入、影視劇發行收入、利息收入以及手續費及傭金收入等。

總結來說，就是視頻内容與智能硬件，對應樂視網與樂融緻新。樂視網和樂融緻新雖然是一家人，但它們的核心業務分得很細。

樂視網旗下核心業務是樂視視頻，也是目前的盈利大頭，包括大屏運營（電視運營）、小屏運營（樂視視頻 APP）以及商業化；樂融緻新的核心業務，則是包括電視、智能家電在内的樂視智能生态。

到了今時今日，樂視視頻不僅遠不及愛優騰，就連芒果 TV 和搜狐視頻都比不上，早就已經掉隊；樂視生态圈，卻是樂視下一步布局的關鍵。

在去年的内部信裡樂視提到，公司現金流轉正和達到盈虧平衡，來自于兩家公司的共同作用：

硬件方面，樂視智能生态重回公衆視野，新品類、新産品陸續上市；運營方面，樂視的電視端運營、移動端運營、廣告商業化等業務均提前達成年度經營目标。

樂融緻新 CEO 張巍曾透露，2020 年樂視的電視産品賣出了 40 萬-50 萬台，而樂視視頻的日活也有一百多萬。依靠硬件 内容，曾經的樂視生态得以延續。

視頻内容的版權，同樣是樂視的壓箱底财富。

樂視網表示，樂視視頻的内容一直在持續更新，會員收益穩定，而且以前積累的大量獨家版權劇，包括《太子妃升職記》《芈月傳》《甄嬛傳》《翻譯官》《盜墓筆記》，都在持續貢獻活躍度和會員。

這裡，就不得不提《甄嬛傳》，這部樂視網曾經以 2000 萬元購得獨家網絡版權的神劇。它依然是能在樂視視頻付費觀看的核心 IP，也還在為出品方花兒影視，這家曾被樂視網以 9 億元收購的公司，平均每年帶來一千多萬元的收益。

樂視電視端的商業化，也是其收益的重要部分。2021 年，樂視視頻共上新電視劇 90 部、電影 350 部左右。

相比起這些軟硬件，果子認為，樂視留下的最大财富，是那些依然在堅守着的人。

現在的樂視（樂視網 樂融緻新），還有 400 多名員工，其中接近 40% 是五年以上的老員工。他們是樂視還在運轉着的根本，他們也還在等待着一個答案。

樂視大廈看起來，和五年前并沒太大差别，依舊是一棟毗鄰亞洲最大城市公園的高檔寫字樓。而它在幾個月前，剛剛被拍賣給了新買家。

根據新聞報道，樂視系的企業仍在此地辦公，還占據了不少樓層。因為人不多，工區大而空曠，每個人的位置很寬綽，會議室也空閑，顯得十分平靜。

讓果子感觸最深的，是一個樂視客服的故事。

他表示，平時會盯着各個應用市場裡的差評，并針對那些差評做回複。盡管他知道，友商“愛優騰”并不太關心這些差評，卻覺得是件有意義的事情。

因為，倘若用戶看到了，并肯定這份回複，就會對樂視重新樹立信心。

而樂視，正是中國最早着重粉絲運營的互聯網企業之一。

不知道閱讀這篇推送到這的狐友們，有多少是用過樂視産品，又或者買過樂視股票的？

感謝大家的耐心閱讀，和果子一起在評論區裡聊聊樂視吧！

編輯：問号

參考資料：

最話FunTalk：留在樂視的人，還在等一個答案

鉛筆道：沒有賈躍亭的日子，樂視整活了？

36氪：樂視宣布漲薪，稱對标互聯網大廠

鋅财經：一邊欠錢一邊漲薪，一家樂視卻說兩家話

零售商業财經：樂視之死：被夢想窒息的新物種

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!