文/Dong 審核/張子揚 校正/知秋

2020年年底，社區團購賽道進入了全新的發展模式。随着美團、阿裡、拼多多的不斷入局，社區團購争奪戰正式打響。

在低價搶占市場份額這條道路上，拼多多旗下的多多賣菜與美團旗下的美團優選，盡顯競争優勢。隻不過，在擁擠的社區團購賽道，美團與餓了麼的低價争奪戰以及拼多多與一衆電商平台的低價搶地盤模式，無法完全複刻。

經曆了長時間的低價價格戰之後，雖然多多賣菜與美團優選占據了一定的先機，但是社區團購的這場低價戰争中，似乎并沒有真正的赢家。現如今的社區團購賽道，經曆了一場資本的狂歡之後，隻剩一地雞毛。

11月26日，美團方面正式發布了“2021年第三季度财報收入”。根據美團披露的财報數據顯示：2021年第三季度，公司的營收約為488億元，同比增長約為37.9%。

從美團的具體業務來看，餐飲外賣業務，到店、酒旅及旅遊收入均實現盈利。但是，公司旗下的美團優選、美團買菜等新業務卻實現虧損。美團方面透露，上述新業務虧損約為109億元。

實際上，美團旗下的美團優選業務虧損，并不讓人意外。一方面，美團優選營銷成本過高。為了在社區團購賽道分得更大的蛋糕，美團優選毫不吝啬的打響價格戰，導緻了短期内的持續虧損；另一方面，美團優選管理不當。對于美團優選而言，将當下發展的着力點放到了“搶地盤”之上，進而忽略了内部管理。

值得一提的是，在社區團購賽道一地雞毛的當下，行業大佬美團虧損百億，其他入局者的日子自然也并不好過。其中，背靠阿裡的社區團購黑馬十荟團，迎來了發展“寒冬”。

業内人士爆料，自從11月5日，十荟團就開始對公司員工的工資進行相應的調整。

其中，技術人員發放70%的工資，非技術人員則發放50%的工資。雖然十荟團方面給出的解釋是，将在2022年1月31日之前，補齊員工未發放的工資，但是從十荟團目前的經營狀況來看，能否撐到明年，還是一個未知數。

除了“降薪”之外，十荟團對于經營規模也進行了相應的調整。其中，公司的員工數量從此前的10000人調整到了當下的2000人，基本相當于裁撤掉了80%的員工。

綜合來看社區團購行業的發展現狀以及未來發展前景，如今整個社區團購行業發展不容樂觀。

在美團、阿裡、拼多多等行業巨頭不斷入局之後，老牌社區團購企業的生存空間進一步被擠壓。諸如同城生活、食享會以及呆蘿蔔等老牌社區團購入局者由于在“燒錢搶地盤”方面略遜一籌，在互聯網巨頭的“挑釁”下相繼爆雷，最終慘淡離場。

至于新興入局者，雖然能夠勉強憑借着低價模式在社區團購賽道維持生計，但是卻也存在諸如員工公司無法及時發放以及接連虧損的窘境。

簡單點說，燒錢搶地盤這一不健康的發展模式，對于社區團購賽道而言，并不是長久發展之際。無論是當下風頭正盛的美團優選、多多買菜，還是勉強維生的十荟團，想要在社區團購行業獲得穩定、長久的發展，必須尋找新的、健康的發展模式。

此前，在美團、阿裡、拼多多、京東等互聯網巨頭攜帶大量資金及資源入局社區團購賽道之時，人民日報就曾發文批評互聯網巨頭們不應該将發展的重點放在幾斤水果、幾捆白菜的流量之上，而應該更關注科技創新。

如今，社區團購賽道的一地雞毛以及不正當競争，更是為該賽道入局者的相繼爆雷，埋下了伏筆。低價傾銷擾亂市場、擠壓小攤主的生存就業空間，不僅影響了供應鍊的正常發展，更阻礙了社會的穩定。

面對當下社區團購的非良性發展，市場監管總局已經多次出手，對于該行業進行“降溫”。随着監管的不斷趨嚴，社區團購資本團逐漸放棄低價燒錢模式的擴張行為，在一定程度上有利于社區團購賽道的創新以及可持續性發展。

同時，社區團購市場的趨嚴，或許會借助官方的力量加速資本的淘汰退場。因此，對于社區團購入局者來說，要抓住當下這一發展時間節點，一方面調整經營戰略，建立生态鍊條的協同發展體系；另一方面形成差異化的經營以及獨特的競争優勢。

在市場嚴管逐漸嚴格以及社區團購賽道不斷發展成熟的當下，想必未來整個賽道獲得良性發展的同時，也能夠給消費者們帶來更多的便利。

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