編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

提到海爾旗下主打高端家電市場的品牌“卡薩帝”，它對于大衆來說總是或多或少有那麼一些“違和感”。

一方面，卡薩帝的品牌口碑相當不錯，在業内人士和懂行的消費者眼中，它是一個非常具備價值的品牌；另一方面，卡薩帝的大衆認知度卻不太高，作為一個創立了十幾年的品牌，背靠着的還是海爾這樣的巨頭，可身邊沒有聽說過卡薩帝的大有人在。

更重要的是，卡薩帝在家電市場中的存在感也沒有那麼強。據統計，在2020年的時候，卡薩帝的年銷售額還不到一百億元人民币，這個數據相比于母公司海爾，以及其它頭部家電品牌的銷售數據來說，尚且還有着不小的差距。

可以看出，這個曆史不短、背景強悍、産品也不差的品牌似乎正在遭遇逃脫不了的“小衆”怪圈。而随着越來越多的競争對手瞄準卡薩帝所聚焦的高端家電市場，它在以後會不會更難出圈，進而影響到品牌本來想要實現的遠大理想呢？

要專業，也要品牌影響力

不可否認的是，卡薩帝是海爾旗下一個面向高端、在技術層面也成功收獲巨大認可的子品牌。

在技術層面，卡薩帝可以說完全對得起它的“高端”定位，它進行了多年的研發技術投入，掌握了包含阻氧幹濕分儲、MSA控氧保鮮等冰箱技術，以及空氣洗洗衣機技術等在内的不大量世界領先的核心科技。

在此基礎上，卡薩帝推出的産品往往在市場當中具備不俗的領先性，技術硬實力不容小觑。

高端家電市場也給予了卡薩帝正向反饋，根據中怡康發布的相關行業統計數據顯示，在2020年，卡薩帝在國内高端家電市場中的份額提升了五成，旗下冰箱、洗衣機産品收獲了多個高端價格區間市場第一名的桂冠。

不過，在動辄就售價高達一兩萬的高端家電領域中，卡薩帝的這個成績并不足以讓它真正高枕無憂，為什麼呢？

核心關鍵詞是，“國民度”。

衆所周知的是，高端品牌除了要在産品價格、産品品質上形成品牌區分度以外，它還要在國民度上實現人人皆知、人人皆向往，這樣才有可能坐穩高端品牌的行業地位，用在大衆群體中的品牌心智占領來收獲長期價值。

就像奔馳、勞斯萊斯、勞力士等高端品牌一樣，這些在全球範圍内都收獲公認的高端品牌也許并不是家家戶戶都會買，但它們的确實現了人人都知曉。相比之下，在國内知名度都有限的卡薩帝就顯得有些“尴尬”了。

就像我們前面所說的，卡薩帝品牌在國内的知名度并不高，它更多隻是體現在行業内人士的認可上，這說明在市場教育層面，卡薩帝并未能成功占領廣大消費者的心智。

相比之下，同樣是主打高端市場，家電行業中并不乏一些知名度“爆表”的高端品牌，這進一步凸顯了卡薩帝的尴尬之處。

難道卡薩帝要将自己在品牌層面的影響力一直受限于小衆 高端的限制裡嗎？這顯然不行。在這個“酒香也怕巷子斜”的互聯網時代，這幾乎就是等于留給競争對手巨大機會。

一直到今天，甚至仍然還有很多人并不知道卡薩帝是海爾旗下品牌，這難道不能說明一些問題嗎？

競争已然發生，卡薩帝未來不樂觀

值得注意的是，近年來，卡薩帝對于自己的定位除了在高端家電方面之外，也正不斷聚焦于物聯網、IoT等關鍵詞，想要通過這些新技術賦能來進一步提升自己的技術水平和産品力。

而在這些領域，卡薩帝作為一家傳統家電企業出身的品牌相比于互聯網品牌顯然并不具備多大的優勢，這或将給它帶來更為嚴峻的競争壓力。

在家電市場“物聯網化”的浪潮中，傳統家電巨頭、新興互聯網巨頭幾乎都在虎視眈眈。除了海爾旗下的卡薩帝之外，美的、格力等傳統家電巨頭旗下也不乏高端物聯網家電品牌。另外，以小米等為代表的新興物聯網力量正用創新的産品力和不斷拉低的價格區間來挑戰傳統家電巨頭的行業地位。

但不得不承認的一點是，傳統家電品牌在物聯網體驗上，做的離小米這樣的企業有差距，這點是由先天的技術基因所決定的，卡薩帝也不例外。

那麼在未來，卡薩帝能否憑借着長期的技術積澱，彌補自己在物聯網能力上的不足以及品牌大衆影響力層面的差距呢？在小米等對手強大的IoT生态構建面前，卡薩帝的尖端科技是否一樣能打呢？種種疑問都在考驗着卡薩帝能否持續引領高端家電的大旗。

可以看出，卡薩帝是一個集合了海爾家電實力之“大成”的高端家電品牌，它價格昂貴、産品力強大、技術積澱雄厚，這些都是品牌不可否認的優勢之處。

可在未來高端家電領域的行業競争中，品牌影響力、便捷的物聯網體驗、更具競争力的價格、更具創新意識的産品功能點又缺一不可，如果在其中一個或多個層面有明顯短闆的話，那麼卡薩帝就很難在未來的持續競争中脫穎而出、收獲更大的市場空間。

下一個十年，卡薩帝的目光應該是全球化市場的“星辰大海”，它不但要攪動起國内高端家電市場的浪潮，也需要代表中國企業在海外市場攻城略地。對标這些要求來說，它目前走的還是有點慢，未來得集中精力在如何“加速”上了。

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