編輯導語：小紅書已經成為不少品牌的内容營銷陣地之一，那麼對應的，品牌企業号要如何在小紅書上搭建運營策略，推動運營數據，實現良好轉化？本篇文章裡，作者便對小紅書企業号的内容運營策略做了整體總結，一起來看看吧。

前兩天刷到一篇關于企業号的筆記，博主問大家企業号運營怎麼樣？評論區大量的運營者哭訴流量少，難漲粉，即使投放薯條也投放不出去，似乎企業号成為難以言說的痛。

圖1：企業号運營難截圖

企業号到底如何運營？在聊運營前，先來了解下企業号基礎介紹和權益。

去年9月，小紅書上線了“号店一體”功能，将個人号和企業号調整為“專業号”和“非專業号”來表明賬号身份，但在日常對接，很少有人說專業号，還是以企業号稱呼，本文“企業号”代指“品牌專業号”。

此次升級中，企業号有通用和身份權益區别。

圖2：企業号權益和介紹

1. 通用權益

1）專業号基礎運營功能

企業号有藍V标識、免費創建一個商業話題機會，發布筆記、轉載達人的筆記基礎權益。

2）抽獎活動

一個月可創建三次抽獎筆記，為用戶提供福利，具體抽獎活動設置，可登錄PC端，點擊抽獎設置即可，和之前抽獎機制相比，升級版抽獎不能誘導用戶關注，着實讓人頭疼。

3）開店賣貨

在小紅書可開設商城，商城開設可查看此文章要不要在小紅書開店？小紅書商城轉化到底怎麼樣？

2. 身份權益

1）維護企業信息

線下商家，可綁定線下門店，在門店處預留聯系方式；線上門店可鍊接線上店鋪。

2）品牌合作/帶貨分銷

在蒲公英平台邀請博主合作，也可以将商品放到選品中心，博主直播帶貨或進行小清單合集。也可利用标記功能，在博主和企業号筆記上，标記商品。

3）新品試用

小紅書開設店鋪後，即擁有新品體驗的資格。

4）營銷推廣

借助官方效果廣告，對達人合作筆記和企業号筆記，加熱推廣，讓優質筆記定向給潛在用戶人群，多層次反複曝光。

對于在小紅書做生意的商家，建議以企業号來運營，一方面專業号有藍V企業身份，用戶信任度高；另一方面，企業号營銷功能，滿足後期投放和推廣需求，能更好進行筆記放量。下面來聊如何做企業号内容。

在我看來，企業号不是冰冷的宣傳機器，瘋狂輸出産品賣點，而是品牌宣傳載體，有自己的人格和調性，用戶看完賬号筆記後，知道我們的産品是什麼？有哪些人設價值？合格企業号符合品牌人設、品牌優勢、産品特點三個标準。

圖3：小紅書企業号賬号定位

1. 具備品牌人格

企業号是品牌人格的化身，傳遞品牌理念和調性。人設的打造需要從賬号、簡介、筆記多方面塑造。如「觀夏」的賬号筆記，給人感覺安靜美好，極具東方韻味美學的品牌調性。

圖4：觀夏企業号人設

2. 突顯品牌優勢

如果說人設是情感層面，品牌優勢就是物理層面，品牌賬号也需要完成差異化競争傳達品牌定位，也可以從簡介、筆記甚至背景圖中體現。如口味全：酵素醬油開創者；「飛鶴」更适合中國寶寶體質的嬰幼兒奶粉；唯一旅拍，亞洲旅拍領軍品牌。

圖5：簡介處、背景凸顯品牌實力

3. 産品特點輸出

需要讓用戶明白爆款産品是什麼有哪些特點，在運營過程中，加入産品亮點特點，讓用戶明白的拳頭産品、産品結構是什麼，有哪些核心優勢。

具體如何做一個能傳遞品牌價值又有溫度的企業号，在我看來主要有品牌故事 産品介紹 知識分享 活動和熱點 抽獎筆記五個方面撰寫筆記。

圖6：小紅書企業号内容運營

1. 品牌故事

核心傳達品牌文化及理念，發布新品牌新動态，讓更多人了解品牌的故事。

舉個

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!