内容摘要：2017年淘寶美妝數據出爐。

據阿裡生意參謀相關資料顯示，2017年1月份天貓、淘寶、全網(全網即天貓加淘寶)美妝各大類目排名前十的熱銷品牌現已彙總出爐。跨年的1月，大多數品牌的線上交易指數都呈回落趨勢，究其原因，12月份，配合雙12的活動，大部分商家都開啟了年貨節、春節特惠“通道”，力求捉住猴年的尾巴，消費者購買欲望強烈。而年後的1月，“囤貨”并未消耗完全，且由于春節快遞停運等影響，消費者購買欲望也有所減弱。

據交易結果顯示，天貓美容護膚類三甲為百雀羚、蘭蔻、自然堂，淘寶則為寶羅絲丹、後、素萃，值得注意的是，雖然蘭蔻等品牌的交易指數仍呈現上升趨勢，但相較2016年12月而言，總體的交易指數回落趨勢明顯，交易增長幅度仍參差不齊。總得說來，國産品牌還是以大基數占據前三榜首，但是後勁不如日韓系、歐美系品牌。

注：本次熱銷品牌排行榜将沿襲上月規則根據交易指數排名，即根據産品交易過程中的核心指标如訂單數、買家數、支付件數、支付金額等，進行綜合計算得出的數值排序。數值越大反映交易行為越多，不等同于交易金額，故與最終實際真實銷售數據或有出入。以下請看詳細内容。

2017年1月天貓美容護膚類排名前十的熱銷品牌分别為：百雀羚、蘭蔻、自然堂、巴黎歐萊雅、水密碼、韓束、SK-II、一葉子、玉蘭油、韓後。可以看到，天貓美容護膚類排名前十的品牌中，國産品牌占據6席，外資品牌占據4席，但觀察數據我們可以看到，排名前十的品牌中，隻有蘭蔻是呈現增長的趨勢，其漲幅達到325.84%。

但令人高興的是，百雀羚在電商渠道始終處于領先地位，1月同樣承襲了冠軍寶座;韓束作為百雀羚在電商渠道的最大競争對手，一葉子也一同進入前十。蘭蔻作為排名前十的品牌中增幅最高的品牌，與其線上線下共同發力不無關系，蘭蔻品牌線上線下相互引流銷售的形式幫助品牌在年末也收獲不小。

1月美容護膚類排名前十的熱銷品牌分别為：寶羅絲丹、後、素萃、資生堂、雪花秀、施奈芙、寶麗、SK-II、雅詩蘭黛、海藍之謎。新銳國産品牌寶羅絲丹、素萃、施奈芙跻身前十。發力強勁的寶羅絲丹、素萃、施奈芙分别占據淘寶熱銷品牌的第一、第三、第六位。而且，寶羅絲丹、素萃的增長幅度也呈現上升趨勢，在一片下滑中顯得成績亮眼。

在外資品牌中，高端護膚品牌表現亮眼，SK-II、雅詩蘭黛、海藍之謎等高端系列品牌也是深得消費者的喜愛，這也表現出當下消費者消費意識的覺醒。

1月天貓彩妝類排名前十的熱銷品牌分别為：卡姿蘭、美寶蓮、瑪麗黛佳、迪奧、得鮮、蘭蔻、巧迪尚惠、香奈兒、稚優泉、悅詩風吟。一直以來，彩妝的助力都以外資品牌居多，在1月份的天貓彩妝類排名前十的熱銷品牌中，國産品牌僅占4席，分别為卡姿蘭、瑪麗黛佳、巧迪尚惠、稚優泉。雖然增長指數不及外資品牌，但是卡姿蘭、瑪麗黛佳拿下了首位和第三位，也算是個不錯的成績。

1月淘寶彩妝類排名前十的熱銷品牌分别為：聖羅蘭、迪奧、伊蒂之屋、阿瑪尼、香奈兒、魅可、得鮮、韓熙貞、施奈芙、紀梵希。從淘寶的數據看來，前十基本被外資品牌所侵占，占得八席。可以看出，在彩妝的選擇上，消費者更偏向歐美大牌和日韓中低端檔彩妝，國産彩妝品牌似乎在淘寶平台上并不太受待見。但黑馬韓熙貞卻以增幅155.70%成為前十品牌中，唯一環比增長的品牌。

1月天貓唇彩排名前十的熱銷品牌分别為：阿瑪尼、聖羅蘭、巧迪尚惠、迪奧、美康粉黛、美寶蓮、純妞KKXX、卡姿蘭、菲詩小鋪、瑪麗黛佳。作為2016年最火的品類，第一名阿瑪尼的銷售已經突破30萬，對唇彩這一小品類來說實屬不易，當然也要感謝孜孜不倦勤于剁手的口紅控們。從排名中可以看出，消費者的喜好幾乎極端化，不是國際大牌就是平價的小衆品牌。國産品牌純妞KKXX也以7260.27%的暴增刷新了幾乎都成負數的增長表。

在面膜領域，國産品牌還是有着很大的優勢。1月份的榜單中，幾乎全部是國産品牌，但韓國面膜品牌JAYJUN也還是以40.95%的增長率成為前十品牌中唯一銷售環比增長的品牌。當然，占據榜單前三的一葉子、膜法世家•1908、禦泥坊也為國産品牌揚眉吐氣了一番。

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