極目新聞記者 康旭陽

實習生 趙鵬格

牙膏市場正在邁向高端。6月26日，極目新聞記者走訪武漢部分超市發現，市場上5元以下的牙膏已難覓蹤迹，價格多在15元-40元之間，還有牙膏單價高達128元。

曾經在超市兩三元一支的冷酸靈也在競逐高端市場。日前，冷酸靈牙膏的母公司重慶登康口腔護理用品有限公司預披露招股書，拟公開在深交所主闆挂牌上市。招股書中提到“要不斷優化産品結構，提高中高端産品的銷售，帶動産品價格中樞上移。”

一支牙膏高達128元

在不少人的記憶裡，小時候超市裡的一支牙膏大多不到5元錢，買一支十幾元的牙膏已經算是奢侈。如今，新品牌、新成分、新功效的各類牙膏層出不窮，價格也越來越高。

6月26日，極目新聞記者走訪武漢部分超市看到，5元以下的牙膏已難覓蹤迹，15元-40元的牙膏成為市場主流，除了單一的清潔功效外，美白、去漬、修複、抗糖等各種功能，以及添加了益生菌、小蘇打、酵素、氨基酸等成分的各種牙膏讓人眼花缭亂。

徐東一家小型超市的牙膏

在武昌徐東一家小型超市内，貨架上的牙膏多為冷酸靈、雲南白藥、高露潔、黑人、舒客等常見牙膏品牌，大部分牙膏價格在20元左右。最貴的是一款230克的雲南白藥薄荷清爽型牙膏，售價41元一支；最便宜的是兩面針護龈牙膏，200克一支，售價7.5元。

街道口一家大型超市的牙膏

在街道口一家大型超市内，舒适達、MARVIS、Thera med等國内外牙膏品牌近百種，價格區間跨度較大，最便宜的是一款15元的兒童牙膏，最貴的是國産品牌“海洋之風”舒緩牙膏，100克售價128元。超市内大多數牙膏售價在28元以上，淨含量75克至120克。

不少大型超市貨架上，除常見的薄荷味、茶香味、草本味外，水果、奶茶、巧克力、咖啡等新口味比比皆是。例如被譽為“牙膏中的愛馬仕”的MARVIS牙膏，推出伯爵茶、花間茶、奶蓋抹茶、黑巧、琥珀等新奇口味，價格69元至89元不等；雲南白藥推出甜心奶茶、桃桃奶蓋、莓莓冰茶、奇遇果茶等奶茶系列牙膏，四支一套原價199元，折後109元；還有不少兒童牙膏推出草莓味、葡萄味、櫻花味，60克小支價格在20元以上。

極目新聞記者在超市裡随機詢問了幾位消費者如何選擇牙膏産品，大多都把安全性擺在首位，其次看重牙膏功能，最後再比對價格，20-40元的價格區間普遍被受訪消費者所接受。

“牙膏是要入口的産品，安全肯定是擺在首位的，沒有聽過的品牌不放心，太便宜的也不放心。”消費者胡女士說，她不會盯着一種牙膏一直用，會經常換着對比功效，“用過89元一支的，也用過21.9元一支的，總體來看，除了味道不一樣外，使用感上區别不大。”

需求升級催生高端市場

“因為牙膏在成分的選擇和質量上花了很多心思，不斷調整成分及用量，尋求最佳成分配比，所以成本比普通清潔型牙膏高，價格也比普通牙膏貴。”高端牙膏品牌海洋之風客服稱。

“成分不一樣，功效不一樣，價格也不一樣。”街道口一家大型超市工作人員介紹，貴一點的牙膏成分更好一些，比如有的添加了魚子醬等珍貴成分，有的是天然香料、植物提取物，成本更高，自然就貴，“還有的是明星網紅推介款，這種也挺貴的，可能因為宣傳成本高。”

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，一方面，牙膏産品包裝、生産工藝整體在提升，“像早年的牙膏可能連外包裝盒都沒有，但現在牙膏包裝花樣很多，原材料、工藝等較早年相比也有明顯的質的變化。”配方、口味、使用感上也都進行了提升，産品品質提升後價格自然就上去了。另一方面，消費者的需求升級，對于品質的重視越來越高于對性價比的重視，催生出高端牙膏市場，企業更願意跳出低端牙膏市場的價格戰，競逐高端市場，研發高端産品的意願更強烈。

“有高端牙膏也有普通牙膏，因為不同消費者會根據自己的消費能力、消費偏好，選擇不同層級的産品。”賴陽表示，低價牙膏盡可能地降低宣傳成本，以高性價比優勢多銷獲利；而定價較高的牙膏品牌，投入的宣傳和研發成本更多，品牌溢價、産品功能溢價高。但牙膏主流市場仍以普通平價産品為主。

品牌管理專家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，牙膏變貴主要是因為功能細分化以及消費者需求升級，從而引發品牌從産品根本上作出升級和改變。“其中最重要的就是口感體驗以及可感知的功效。而做好這些都需要投入大量成本，所以産品價格也随之提高。”

牙膏并非越貴越好

但是，貴的牙膏并不一定最合适。

北京市消協曾對多家企業生産的64種牙膏進行比較實驗，結果顯示，雖然牙膏價格不同，但産品品質并無顯著差異。

“現在市面上的牙膏種類繁多，價格也差異非常大。”中日友好醫院口腔醫學中心主任醫師徐寶華在央視節目上科普，含氟牙膏能夠抑制菌斑、防止齲齒，有助于預防控制牙周病，成年人可首選含氟牙膏，牙齒敏感人群可以選擇含有防酸功效的牙膏。其他五花八門功效的牙膏，大多沒有得到醫學認證，所以牙膏并非越貴越好。

多位牙科醫生也科普，要根據自身需要來選擇牙膏，沒有口腔疾病、沒有齲齒的消費者最好不要盲目選擇特殊功效的牙膏，維護口腔健康選擇普通牙膏即可。牙膏主要起到摩擦劑的作用，想要保護好牙齒，最重要的不是買貴的牙膏，而是學習正确的刷牙方法，早晚認真刷牙。

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