火熱的暑期檔，曆來是兵家必争之地。加之今年受到疫情影響，“宅文化”興起，劇集市場的比拼更加激烈。進入7月，各大平台紛紛拿出重磅作品積極應戰。而在一片厮殺中，愛奇藝獨播的古風清爽消暑劇《漂亮書生》以黑馬之姿“沖”進了頭部陣營。

從已播劇情看，《漂亮書生》講述了才情出衆的女主角雪文曦（鞠婧祎飾）為了救助弟弟，陰差陽錯地進入唯有男子才可進修的雲上學堂。而後與“官二代”風承駿（宋威龍飾）、“富二代” 雨樂暄（畢雯珺飾）、“武力擔當” 雷澤信（王瑞昌）等青年才俊發生的一系列趣事。

基于看點十足的劇情、輕松幽默的風格和極具代入感的橋段，《漂亮書生》一經播出後，立刻受到年輕觀衆的喜愛，堪稱他們的“暑期雪糕”，并于開播首周即熱度爆表，在站内外各大平台成績亮眼。

站内，其熱度值突破7000，飙升至愛奇藝總榜TOP1；站外，不僅#鞠婧祎漂亮書生##漂亮書生是搞笑劇吧#等話題頻頻登上微博和抖音的熱搜前列，在貓眼、骨朵等專業平台上，相關數據更是搖搖領先于其他網劇。

因為劇情走向愈發精彩，進入第二周，《漂亮書生》的站内熱度值仍然高居不下，依舊穩定在7000以上。

根據觀察，之所以《漂亮書生》取得這樣好的成績，一方面是随着疫情常态化，觀衆需要輕喜劇調節心情。另一方面則離不開愛奇藝對年輕市場的垂直深耕，這點在劇集的叙事、制作、營銷和平台布局上均有體現。

以古通今，引發年輕人共鳴

一部劇想要黏住年輕用戶，必須先要吸引其視線，進而引發群體性共鳴。對此，《漂亮書生》可謂“心機”頗多，在叙事“軟件”上處理巧妙。這其中，首當其沖的是對現代元素的包裝運用。

打小抄、找替考、看小說、帥同窗、體育課……誰能想到，這些現代校園劇的典型元素出現在一部古風劇中竟然毫不違和。然而，《漂亮書生》做到了。劇中的雲上學堂，俨然生活中的每一所大學。

随着雪文曦入學，鏡頭跟着她的視角，走遍了宿舍、食堂、澡堂，這些都是學生們日常可見的地方。正因如此，雲上學堂中發生的趣事，或驚險、或溫情，也都可以在現實中找到類似事件。比如一些推動主角感情的橋段：風承駿在“開學典禮”上對雪文曦仗義相助，兩個人一起完成邀請舞姬的“課題”等。

再比如部分反映社會熱點的情節：本來大聲訓斥風承駿的監考老師在得知其身世後，一秒鐘“嚴肅臉”變“笑臉”，由“冰塊”變“暖瓶”，諷刺味道十足。

爺字輩的人執着于考入雲上學堂，哪怕被孫女調侃“爺爺您去年也是這樣說的”，這像極了新聞中每年立志考取川大的中年企業家。還有大家不愛看學術書籍，反而愛看私下流行的“網文”。類似的情節在居中比比皆是。

簡而言之，《漂亮書生》運用編劇的技巧，成功将當代的思維融進了架空背景的古代語境中，并配以誇張的戲劇效果進行呈現,營造出輕松的喜劇氛圍。虛實結合，既能讓年輕觀衆有代入感，也能滿足他們對現實之外的幻想，實現了在學生群體中的口碑傳播。

另外值得一提的是，劇中合理使用了二次元屬性做點綴。例如用“貓叫”的音效來呈現女主角心中的悸動，平添了一絲歡脫感，頗讓學生觀衆驚喜。

人物鮮明，引起用戶追劇欲望

除了對現代元素的包裝移植，《漂亮書生》的結構脈絡和人物設定亦有着精彩鮮明的看點，否則難以支撐劇情的飽滿度。

《漂亮書生》的主線是雪文曦女扮男裝入學救弟。關于女扮男裝，此類題材經久不衰。輔之本劇的“校園感”，更易俘獲年輕女性用戶。

究其原因，其一是在一衆男性中，女性的性别魅力會異常突顯，她們與男性的情感互動更具看點。其二是女性為防止身份暴露，本身要像“間諜”一樣小心謹慎，這樣的情節更有沖突感。

因此在《漂亮書生》中，雪文曦一邊要謹言慎行，一邊又難以克制對男性同窗産生的感情。在這樣的情節推動下，支線劇情亦得以有序展開，随着三位男主角的身世背景逐一浮出水面，女主角最終會花落誰家，成為了一大懸念。

想來雪文曦能夠受到戲外戲外的歡迎，原因在不僅是滿腹學識和青春的外形，更重要的她還有着當下女生的普遍特點，善良、喜愛幻想，腦洞大，會寫故事，是一位“顱内小劇場”豐富的“産糧太太”。年輕女性觀衆在她身上看到自己的影子。

而雪文曦周圍的三位男主角也是各有魅力。“官二代”風乘駿是刺史之子，家世顯赫、才貌雙全、剛正不阿，對雪文曦照顧有加，堪稱完美。他與雪文曦一見鐘情式的“摔倒抱”，奠定了二人的後續發展基礎。

對比風乘駿，“富二代” 雨樂暄則有些“不正經”，這個人亦正亦邪，長袖善舞，黑白通吃，臉上經常挂着是高深莫測的笑容，是位富甲一方的商業奇才。在最新的劇情中，他最先發現雪文曦是女兒身，相信雨樂暄絕不會隻甘于做“藍顔知己”。

與風乘駿和雨樂暄一樣，“武力擔當” 雷澤信也是出身于達官顯貴之家，可是他不愛仕途愛武裝，武藝高強、桀骜不馴、個性叛逆，更像一位江湖俠士。由于他在樹林中幫雪文曦奪回錢财，緻使其成為女主角第一個幻想對象。

精品制作，引領潮國風審美

如果隻是“軟件”充沛且富有新意，制作“硬件”不過關，那麼《漂亮書生》也難有現在這樣的成績。畢竟，觀衆對劇集品質的标準正在不斷提高。況且，劇集在提供娛樂價值的同時，也肩負着身為大衆媒介的責任，要向觀衆輸出一種好的審美。

為此，《漂亮書生》秉承傳播傳統文化的原則，邀請了張曉龍擔任劇組的禮儀指導。同時，特别聘請了著名美術指導韓忠，邀其團隊圍繞“現代古風理念”對場景進行雕琢，輔之同類标準與風格的服化道設計，力圖使整部劇更兼顧品質感、時尚感和畫面意境。具體表現于劇中，有幾個顯著特色。

第一為“輕重相宜”。“輕”是指淡色系，多見于雲上學生的服裝和自然環境；“重”是指濃色調，多見于位高權重之人及其府邸。二者搭配相得益彰，畫面顯得清亮明快。

“輕”以青色為主要色系。《詩經》中寫到“青青子衿，悠悠我心。”青是指顔色，子衿是衣領。顯而易見，《漂亮書生》的人物服裝與《詩經》一脈相承，劇中學生的服飾均以青色系為主，比如風乘駿登場時的月白長衫、學子們共同穿着的靛藍“校服”、韓勝智的天水碧正裝。

從效果看，《漂亮書生》對于青色系的精巧運用，無疑突顯了國風特有的恬淡素雅。再加上竹林蔥樹、山間晨光和石闆青苔同樣搭配此色系，大有“雨後山光滿郭青”的意境。對比而言，“重”并不以單類色系為主，鴉黑、琥珀、莺茶等濃色各有所現。

第二為“方圓之間”。古代人信封世界為“天圓地方”，現代人講究做人“外圓内方”。一直以來，絕對直線的方形和絕對弧線的圓形都是構圖的主要兩大元素，這在《漂亮書生》中亦為常見，以學堂宿舍的房間劇裡，方正的門簾中，内嵌圓形的漏窗，既有古風韻味，也有現代園藝的“框景”效果。

第三為“陰陽平衡”。國風講究對稱之美，細細觀察，大到樓閣門庭，小到學堂考桌，《漂亮書生》的建築和道具皆是對稱制作，另在其中布水植樹，涵蓋了古人“依山傍水，左右環繞”的設計理念。

由此可見，《漂亮書生》對國風的精心打造，為現代古裝劇帶來了新鮮元素，系統化輸出了現代古裝審美。與此同時，劇集在用現代元素聯結年輕觀衆之外，亦通過制作保證了古裝劇的精品質量，起到了吸引觀衆繼而引導觀衆的作用。

差異化布局，引導自制劇趨勢

總體而言，作為愛奇藝專門為年輕市場打造的一支“暑期雪糕”，《漂亮書生》憑借自身的質量，圓滿完成了任務。這對于平台開發新的營銷方式、引導行業和布局市場都有着重大的意義。

于營銷層面，鑒于《漂亮書生》鎖定于年輕用戶，所以愛奇藝針對這類人群的習慣，推出了創新型玩法。這其中“削暑迷惑行為”用諧音梗鍊接劇情，“彈幕口令紅包”則側重于互動模式。

不言而喻，随着視頻平台的競争白熱化，以及短視頻對長視頻的沖擊。劇集市場在内容1.0賽道之下，已開啟營銷2.0賽道。愛奇藝在這方面的嘗試正在成為市場新的突破點。

于引導行業，《漂亮書生》填補了近期古偶劇的空白，促進了劇集市場類型多元化，也證明了古偶劇依然有廣大的市場。近些年來，古偶劇的勢頭遠遠不及當年，原因多為内容脫離于年輕觀衆，呈現的不是年輕人的精神世界。倘若創新，古偶劇仍可煥發魅力。

于布局市場，愛奇藝《漂亮書生》打出了“拉近低齡化”的戰略，以差異化的布局思維，抓住了市場的腰部用戶，此舉将影響深遠。

于縱向看，這是平台打通全年齡層用戶的重要一環，其一是低齡用戶未來會成長為主流用戶，其二是能讓平台摸清低齡用戶的觀劇習慣，以便于未來打造出同類爆款。于橫向看，有助于在類型劇上拉大與其他平台的差距。因此，《漂亮書生》為愛奇藝打開的不止是年輕市場，更是無限可能。

截至撰稿，《漂亮書生》VIP已更新至18集，雪文曦逐漸适應了雲上學堂的生活。不過根據下周預告顯示，平穩的日子并沒過多久，雪文曦或面臨着更大的困境：女子身份被老師丁先生識破，丁先生是否會将其告發？柔弱的身軀調整大射禮，能否“逆天改命”？試探醉酒的風乘駿，對方可否解風情？經過困難的磨煉，雪文曦又實現了怎樣的成長？這些答案将在後續劇情中揭曉。

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