9月開學季，據說是“熊孩子”們的惡夢。連夜趕抄作業，已是疲憊不堪。玩不夠的暑假與學校教室，總在他們的心中發生抵觸。

據說，有一種開學季，代表着夢想，代表着前程，更代表着一個嶄新的未來。那就是經過激烈的高考，終于收到心儀高校的入取通知書的群體。他們是高校新生，他們成就了一個陽光燦爛的開學季。

迎接他們的，不止是學長，還有韓都衣舍開學季策劃。 　

從後喻派到天生C位

早在2017年，韓都衣舍PR團隊就瞄準了“開學季”這一IP，開啟了#後喻派·開學季#這個主題策劃。

後喻文化亦稱“青年文化”，指由年輕一代将知識文化傳遞給他們在世的前輩的過程。上世紀70年代，美國人類學家瑪格麗特·米德在《文化與承諾——一項有關代溝的研究》一書中提出。韓都衣舍重提後喻文化，正是基于互聯網技術的發展與網速的提升這一大背景下，年輕人的學習能力、接受新鮮事物的能力，遠遠強于長輩。攜後喻優勢，在互聯網時代大展身手，這就是韓都衣舍給予“99新生代”們的期望。“一出生，就終結了一個世紀。”這句話也成為了2017開學季的經典名句。

2018開學季，韓都衣舍PR們着眼于出生在2000年一代人的資源優勢，進行策劃。出生于新世紀的一代，擁有父母、祖父母、外祖父母所提供的教育資源。在家庭中處于“C位”——center。他們在接受課堂教育的同時，幾乎每個人都有一兩項特長，像古筝、素描、鋼琴、籃球……這些特長不僅僅是愛好，而是擁有等級證書。這意味着，長大了的“千禧寶寶”們，哪怕是玩，也能玩出專業水準。

當然，擁有優渥的教育，必然需要承擔社會責任。“C位”變成“Carry”——承擔，就成為了韓都衣舍對這一代人的期望：天生C位，Carry未來!

2019開學季：顔值爆表

時間的指針轉到2019年，韓都衣舍再次爆出開學季話題：開學爆到。

韓都衣舍開學季第三季負責人大沙葉稱，今年大一新生多數出生于2001年，是新世紀來臨後的第一年，所以這一代人可稱為“世紀001”。之所以選擇一個“爆”字，源自“世紀001”們的顔值。有一個觀點稱，2019年是“美妝年”。這是因為，男士美妝成為潮流。男孩子們打完籃球後，洗去一身汗水，敷上一片面膜，成為司空見慣之事。

2019開學季的開端在9月2日。是日，韓都衣舍官方微博開啟話題征集：開學第一天，男生們敢帶着這片面膜去報到嗎?

潛台詞自然是：你會喜歡敷面膜的男生嗎?

據說，PR團隊們曾一度緊張，唯恐諸如“娘炮”之類的粗口在評論區出現。但事實上，網友們對男士敷面膜的接受度非常高，多數女網友都贊成男士敷面膜。

更有偏激的網友留言稱：如果他不敷面膜，那他一定是“不要臉”了!

記得此前有人說，美顔、燈光加大了畫面與現實的差距。而敷面的“世紀001”們，正在将這個差距慢慢彌合。

試想，一群倩男靓女帶着陽光，驚豔的不止是大學校園，更是整個世界。

南牆以南：世紀001的自信與堅持

男士美妝意味着什麼?

在小編看來，就是管子的那句話：倉廪實而知禮節。而正衣冠、修邊幅，都是“知禮節”的一部分。

為什麼偏偏是“世紀001”們?

有觀點稱，看一代人的性格，要關注他們出生年份的社會氛圍。2001年發生了什麼?相信很多“過來人”都能脫口而出：亞洲金融危機與中國經濟一枝獨秀、中國加入WTO、北京奧運會申辦成功、經濟增速向10%挺進……

倉廪實不僅僅是知禮節，還會是自信。因為這一代人同樣是互聯網時代的“後喻派”，同樣是“天生C位”。

從成長環境到教育方式，都注定“世紀001”們将興趣、愛好、特長一旦統一起來，人生的目标就變得清晰可見。伴随着互聯網一起成長的“世紀001”們，能夠占有網絡信息，從而對高校生活、對專業選擇、對職業規劃等，做好布局。這就是自信。

而強烈的自信心，帶來的是近乎偏執的堅持。

于是，韓都衣舍開學季的升華主題為“南牆以南”——突破極限後再升級，領略南牆以南的風景。

我們說，不撞南牆不回頭，比喻某人的行為固執，聽不進不同意見。等撞到南牆，知道利害，自然會回頭。互聯網已經颠覆了傳統世界，“南牆”也不再是新一代人的禁區。如果“撞到南牆”，依然去奮力突破呢?那裡有一個嶄新的世界，亟待“世紀001”們去開發。

讀懂年輕人，讓品牌溢出青春色

一個員工平均年齡不足25歲的電商企業，很容易就能與年輕人打成一片。而這，就是韓都衣舍的天然優勢。

自誕生之日起，韓都衣舍始終堅持像運營粉絲一樣“讨好”客戶。主品牌韓都衣舍女裝的定位，是18-25歲。而這個年齡，正好覆蓋了處在18-22歲的大學生群體。在一個内容消費與産品消費并存的時代，年輕人的需求不僅僅是高品質快時尚，還需要充滿時代調性的内容。

除了開學季，韓都衣舍還有很多能拿得出手的内容策劃。維新運動、新銳運動、千人千面、X起義等，都是為年輕新銳的一代人發聲。正是因此，韓都衣舍獲得由《中國經營報》頒發的“大學生至愛品牌”榮譽稱号。而同獲此獎的，還有可口可樂、耐克等國際大牌。

早在2017年，由權威機構艾媒咨詢發布的淘系品牌綜合排名幫，韓都衣舍高居榜首。同樣是在2017年，由今日頭條舉辦的“最受全國關注的濟南本地品牌”評選，韓都衣舍再次高居榜首，積分遠超第二、第三名指數的總和。

進入2019年，韓都衣舍品牌力愈加強勢。中國互聯網主流雜志《互聯網周刊》和eNet研究院聯合發布了2019快時尚品牌排行榜，榜單收錄了全球快時尚品牌150強。韓都衣舍緊排優衣庫、ZARA之後，成為“三甲”中唯一一個國産品牌。

而品牌力直接影響到了店鋪粉絲。韓都衣舍天貓旗艦店，繼天貓首個粉絲過千萬、過1500萬店鋪之後，韓都衣舍再次自我突破，粉絲超過2100萬!

“每年9月份，我們都會針對開學季做主題策劃，以便去接觸、熟悉和理解步入高校的一代人。”大沙葉說，“與年輕人打成一片，玩在一起，才能保證韓都衣舍品牌充滿青春色。與年輕人一起打造的品牌，才是充滿青春色的品牌，才是他們至愛的品牌。”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!