▲ 點擊上方第二個“曹駿彤”關注公衆号

品牌設計 丨作者 / 曹駿彤

這是品牌設計師曹駿彤的第362篇原創文章

品牌之路，與你彤行……

你好，我是曹駿彤。熱愛關于品牌建設的點點滴滴，我們都知道品牌建設是一個持續且複雜的過程，我專注品牌形象設計，希望能從設計專業為品牌建設助一臂之力。

選擇了遠方，便隻顧風雨兼程，我是曹駿彤，品牌之路，與你彤行。

00-想做好包裝設計，一定要搞清楚這八個點！

我們前面說到了，做包裝設計不僅滿足保護産品，方便運輸的需求，還要美觀，傳達出品牌調性，想要做好包裝設計，一定要搞清楚這八個點。

01-企業/品牌背景

從宏觀的角度，了解品牌/企業背景，我們要了解産品背後的企業信息，企業經營的年限，經營的範圍，品牌的願景等；這關系着視覺呈現落地的目标。

02-品牌調性

産品背後是有品牌的，包裝設計會涉及到品牌資産的延續，調性風格需不需要統一，消費者對品牌的印象是什麼？都需要設計師做好必要的了解。

●花西子的東方美學

03-産品渠道

産品在哪賣？也就是渠道，是線下商超還是線上電商，是全渠道還是特殊渠道，比如學校，醫院等。渠道很重要，不同的渠道對應着不同的場景，在設計策略上也不同。

●線上起家的三隻松鼠到線下門店依然很火

04-目标受衆

這款産品的目标群體是誰，什麼年齡，是00後新消費群體，還是30-40歲的中産階級；他們集中在哪個區域，北上廣的一線還是下沉的三四線，他們的性格是宅男宅女還是活力的熱血青年；受教育程度，高知識人群還是中小學生群體。不同人群對應的設計策略也是不一樣的。

●小葵花兒童藥

05-賣點和形态

這款産品的核心賣點是什麼？是可口可樂的正宗風味，還是百事可樂的暢快年輕，産品形态是什麼？是阿膠粉，還是經過營養配比的即食阿膠糕？

●福牌阿膠的不同産品，不同形态；

06-競品分析

這款産品的競品情況如何，是在市場容量有限的存量市場競争，還是處于增量市場競争？尤其是存量市場中的競品研究相當重要。

●相宜本草護膚品牌系列包裝

●自然堂護膚品牌系列包裝

07-品類趨勢

品牌趨勢處于什麼狀況，品牌現在處于平穩期、衰退期、還是上升期，每個階段的設計策略都是不一樣的。尤其是快消品，一定要緊跟趨勢去更新叠代包裝視覺。

●溜溜梅

●海底撈自嗨鍋

08-最後的話

現在做包裝設計，都不是單純的做一個包裝畫面那麼簡單，做産品包裝一定會涉及到品牌，我們必須考慮品牌調性，品牌資産的延續，形成品牌背書。你不可能一個品牌隻賣一個爆款，其他什麼都不管了，最後出來的效果，一個産品一個樣，不成體系。

品牌調性是最複雜的，最難呈現的，這就需要前期包裝策劃來定調。

選擇了遠方，便隻顧風雨兼程，

我是曹駿彤，

品牌之路，與你彤行。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!