8月25日， 中國領先嬰幼兒配方奶粉及營養食品生産商之一的雅士利國際控股有限公司 (“雅士利”或“集團”；股份代号：1230.HK) 公布其截至2021年6月30日止六個月 (“期内” 或 “上半年”) 之中期業績。

在成人奶粉收入增長迅猛、嬰幼兒配方奶粉收入穩步增長的推動下，雅士利期内收入同比增長31.1%至人民币21.569億元。淨利潤亦增長24.2%至人民币44.2百萬元，每股基本盈利增加12.5%至人民币0.9分，毛利率保持穩定于37.8%。

雅士利總裁闫志遠先生表示：“2021年上半年，雅士利看準中國人口老齡化、健康意識提升的市場趨勢，加速成人奶粉市場布局、深耕細分市場，并拓寬銷售管道，推動成人奶粉業務實現高速增長。

嬰幼兒配方奶粉方面，我們在高端嬰幼兒奶粉、羊奶粉及有機奶粉新品各方面繼續積極布局，透過知名品牌代言人及創新數字化營銷手段等有效營銷方式，在品牌定位及産品結構上進一步優化，在新生人口持續下降的客觀因素影響下，收入仍呈現穩步增長态勢。”

一、繼續推動品牌重塑，打造差異化産品矩陣

2021年上半年，集團繼續推進多個品牌重塑項目。其中，對核心嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩，通過推出瑞哺恩熊貓IP、舞蹈、新的品牌TVC，結合社會公益行動、會員數字化營銷等，進行全面品牌建設；而Arla“寶貝與我”、多拉小羊，以及多美滋等其他品牌，亦透過新代言人、全新視覺設計，以及推出盲盒等創新營銷方式，全面進行品牌建設。而蒙牛M8兒童成長配方奶粉亦通過産品發布會及官宣知名藝人鄧超為品牌代言人的雙重曝光，彰顯産品獨特性。

營養品方面，高端成人奶粉産品悠瑞系列研發升級，期内與全新品牌代言人張國立先生合作，并聯合中國足協，成為中國之隊的官方合作夥伴，強化品牌形象，深入開拓中老年奶粉市場。

雅士利将持續對旗下創新産品進行産品定位和品牌塑造，以豐富有效的營銷手段，開展消費者教育和市場培育。

二、加強新媒體運用，全方位升級推廣方式

雅士利繼續透過公關活動及品牌傳播，對旗下品牌進行全方位推廣。充分運用抖音、微博、微信等年輕一代媽媽聚集的社交平台，以趣味短視頻、生動圖文、明星互動等方式加強與消費者互動。

集團積極與母嬰零售、母嬰品牌、母嬰社群、快速消費品牌等共同探索創新的合作模式、加快會員數目增長，提升消費者對品牌的黏性。同時，集團建立官方企業微信、公衆号、小程序及抖音号等在線平台，實現精細化運營及後鍊路的生命周期運營，通過營銷活動實現精準、高效觸達。

集團于2021年下半年将繼續保持充足和多樣化的品牌傳播，以帶動在線和線下管道的整體品牌銷售能力。

三、持續推動産品創新升級，産品功能屬性不斷突顯

雅士利依托強大的研發資源，攜手江南大學、内蒙古農業大學等高校和科研機構，開展全生命周期的營養研究與成果轉化，以更能滿足市場需求的優質産品，形成差異化競争優勢，進而助推産品營銷和業績增長。

集團在2021年上半年研發上市了多款滿足不同營養需求的兒童奶粉，同時研發升級悠瑞全系列多款中老年奶粉，該系列産品即将以全新功能組合和産品形象升級上市。

目前，集團已形成多品牌和産品矩陣，實現基礎市場、中端市場、高端市場各等級市場的覆蓋；實現從牛奶到羊奶，從非有機到有機，從成人奶粉到早餐谷物類營養食品等多品類覆蓋。

四、加強管道策略布局，推進新興銷售管道融合

2021年上半年，雅士利在堅持以管道下沉作為大方向的同時，亦在數字化營銷上加大了投入，形成有針對性的管道産品組合。疫情後，集團的送貨到家服務亦已成為标準服務，建立了良好口碑。

集團在期内主力布局穩定發展的母嬰管道，并以連鎖母嬰、商超和電商管道協同補充的管道組合精心經營。在母嬰管道方面，集團堅持以管道下沉作為深耕方向，同時在全國範圍内與全國知名的核心連鎖零售商建立了合作關系。電商方面，集團重新布局了電商内部平台“歡樂購”，亦加深了與阿裡巴巴、京東等電商平台的合作；營養品方面亦加速布局小區團購、直播電商、社交電商等創新管道。

未來，集團将在2021年下半年持續深耕門店，并加強與電商平台的全面合作。與此同時，逐步探索社群運營、短視頻社交、直播帶貨等社交零售的創新業務模式。

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【雅士利國際控股有限公司】

雅士利國際控股有限公司為中國領先的嬰幼兒配方奶粉生産企業之一，專注生産及銷售奶粉産品及沖調食品，主要嬰幼兒配方奶粉品牌包括雅士利、瑞哺恩、多美滋、Arla及多拉小羊等。集團亦出售多種成人奶粉，包括蒙牛品牌成人奶粉、優怡品牌成人奶粉、悠瑞系列中老年奶粉；及包括正味品牌麥片和雅士利嬰幼兒營養米粉等沖調産品。集團的業務模式結合了進口優質乳品原材料、進口優質原裝嬰幼兒配方奶粉産品、自主研發配方、先進的生産系統及熟悉本地消費市場的專業營銷團隊等幾大因素，為廣大消費者提供具有信心保證的産品。

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