12月6日消息，成立于1987年1月1日的國美，有過高光時刻，也曾跌落低谷，近日即将迎來其33周年慶。而作為沒有節都要“造節”的零售企業一員，國美自然也抓住機會趁勢促銷。

《電商報》獲悉，國美将在12月12日至15日期間于國美APP、國美美店、國美門店三端啟動33周年慶活動。活動期間，國美APP、國美美店、全國2400家門店将同步啟動“全場好物，第二件5折起”的營銷活動。

目前，預熱活動“國美開門紅”已啟動，另外兩大預熱活動“年末超惠買”、“家電提前搶”将在12月12日前陸續開展。此外，本次活動所有的優惠券仍延續“雙11”期間“三端通用”的規則。

事實上，自國美轉型“家.生活”戰略，并在這兩年的布局中逐漸引入家庭硬件整體解決方案的舒适家、櫃電一體化的IXINA、提供廚房生活美學廚房産品的廚空間等非傳統家電業務後，其最有力的支撐無疑是“三端合一”。

2017年底，國美正式提出“家.生活”戰略，明确以“國美.家美.生活美”作為國美新時期品牌主張，依托産品、運營、服務三大能力，由電器零售商向以家為核心的解決方案提供商和服務商轉型，進軍十萬億“家.生活”市場。

經過一年多探索，2019年2月，國美在“黑色星期伍”暨美店發布會上，對外公布了本次營銷玩法以及國美向“家.生活”進一步轉型的戰略規劃，并發布了社交電商産品——美店。

據悉，美店作為共享平台，是連接商家和店主的橋梁，為商家提供規模化的銷售方案并滿足消費者自購省錢、分享賺錢的訴求，主要有“組團”、“立減”、“超級返”三種核心營銷方式、低價格的商品；在國美美店的運作模式下，所有人可以成為經營者。

而作為國美流量導入和激活的關鍵連接器，美店的正式亮相意味着以國美APP、實體門店、美店三端形成的流量端口協同發力，國美“家.生活”戰略轉型進入新階段。

彼時，國美零售華南大區總經理宋林林在發布會上表示，國美APP、線下門店、美店将“三端合一”充分融合，把流量轉換成“留量”，形成促進線上、線下融合的中台系統。項目在華南已實施85%，網上開單率至今年2月已達67.55%，實現“一品賣三端、數據聯用戶”。

那麼時至今日，“三端合一”的助力下，國美業績表現如何呢？從其8月發布的2019年半年報來看，國美發展平穩。數據顯示，報告期内，國美線上線下交易總額為721.9億元，同比增長1.8%；上半年公司實現營收343.3億元，同比微降1.21個百分點；上半年零售淨虧損3.8億元，較去年同期的虧損4.57億元，規模有所收窄。

而值得一提的是，國美的非傳統家電業務上半年增長比較快。其中，家庭硬件整體解決方案、櫃電一體化GMV同比增長108%；承擔互聯網分發角色的社交電商-美店GMV同比增長123%，“超級入口”的潛力已現。

這對仍在虧損的國美而言，或許是個好消息。自國美不再求穩，開始轉型以來，一直緊跟行業熱點調整戰略，而國美美店的的增長以及虧損的收窄，都驗證着隻有積極求變才能抓住機遇。未來随着“三端合一”充分融合，國美或将迎來新的發展。

來源: 電商報

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