（本文從新浪博客搬家過來，新浪博客上線時間：2018-06-20 10:55:19)

2018年6月15日，我應邀出席主題為“重構鄉村——互聯網時代下的三農”的“2018首屆遂昌論壇”，做了主題演講。謝謝趕街網根據會議速記，用《電子商務是鄉村振興的标配》為題，發表了我的演講内容，可以讓我很方便地在此基礎上稍加修改，整理出以下文章。

今天，按論壇主辦方的要求，跟大家分享的話題是“重構鄉村－－互聯網時代下的農村”。在講之前，我想借此機會衷心地祝賀“2018首屆遂昌論壇”盛大開幕，希望它能夠成為一個良好的起點，做成國内農村電商研讨交流的一個品牌活動、一個重要平台。

在互聯網的語境下讨論重構鄉村的話題，我想從“兩大戰略”說起。國家正在實施一系列重大戰略，其中有兩大戰略與今天的這個話題密切相關：一個是網絡強國戰略，一個是鄉村振興戰略。

兩大戰略之間是什麼關系？在我看來，一方面，網絡強國離不開鄉村。鄉村振興是網絡強國最重要、最基礎的領域，沒有網絡鄉村，就稱不上網絡中國，也沒有網絡強國；反過來說，鄉村振興也離不開網絡，網絡強國是鄉村振興的時代要求。我們現在要完成的鄉村振興任務，不是用傳統的方式，比如不是再完全沿用梁漱溟、晏陽初他們當年的方式去振興鄉村。處在互聯網的時代的鄉村振興，離不開互聯網，必須得有互聯網，這是時代的要求。

以互聯網重構鄉村，可以多點融入。“互聯網＋”鄉村振興，其實在産業興旺、生态宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕所有這些領域，都有互聯網的滲透，互聯網可以、也應該全面融入到鄉村全面振興的方方面面。事實上，我們也的确可以從今年中央一号文件對鄉村振興的部署中，看到“互聯網 ”鄉村振興多點融入、或者說網絡強國戰略和鄉村振興戰略全面融合的要求。

回到實踐中，在不同的地方，“互聯網＋”鄉村振興有着不同的融入點，以互聯網重構鄉村可以有不同的切入點，人們可以從這些點撕開口子，進而形成從點到面、全面融合的過程。對于這個過程，我特别想強調一個觀點“當鄉村振興遇到互聯網，電子商務是标配”。

為什麼？一方面，電子商務是實現鄉村産業振興的時代要求。鄉村振興必須以産業振興為基礎，隻有鄉村的産業興旺起來，人們安居樂業，鄉村其他各方面的振興才有可持續發展的根基；另一方面，電子商務也是“互聯網 ”鄉村振興其他應用的基礎。鄉村振興首先得解決人的問題，“互聯網 ”鄉村無論何種網絡應用，也得首先解決有沒有人在那兒用的問題，而要實現有人在、有人用、有人做，就離不開電子商務。

我們這麼多年在農業農村信息化的過程中有很多經驗教訓。如果沒能有效解決人的問題，建到村裡的信息化系統面臨什麼情況呢？用戶不在那兒！用戶進城打工去了！如果沒有人在那兒應用，那麼，建成的信息化系統就成了擺設，圍繞“互聯網＋”所做的種種、比如互聯網 鄉村文化的、互聯網 鄉村治理的努力，都是徒勞。

在各類互聯網應用中，電子商務是一種可交易、可增收的應用。農村電商領域中已有大量成功案例證明，由農村電商的發展吸引人們返鄉、入鄉，創業就業，增收緻富，進而帶來鄉村巨變。所以，鄉村“互聯網＋”要解決“有人在那兒”的問題，就要以電子商務這樣的可交易、可增收的應用為基礎，電商是以“互聯網 ”重構鄉村的必不可少的标配。

從另外一個方面講，電子商務是市場和未來用戶的要求。前面講鄉村振興離不開産業振興，是從鄉村供給方說的。我們還必須看到，從市場需求方來講，未來鄉村産業的用戶是互聯網的。今年在微信朋友圈有一段時間大家在曬18歲的照片，為什麼呀？是因為新世紀出生的人18歲了，成年了，是因為這個！九零後那些互聯網的原住民已經進入消費主流人群，未來更多的年輕人不斷成長為用戶的主體，他們是在互聯網、在電子商務世界成長起來的用戶。我們鄉村的産業振興能離開電商嗎？離不開！所以，它一定是标配。

農村電商助力鄉村振興有不同的案例。不同的案例，有多樣的精彩。這次，我是10号從北京離開，先到了沙集，又到了半湯三瓜公社，昨天跟“鱿魚（潘君躍别名，趕街公司創始人之一）”一起，從半湯那邊來到了遂昌。我想就這三個地方做個簡單點評，時間關系，也沒法展開說。

我們知道，遂昌是在原有農村農業的基礎上加互聯網的。趕街總部有一塊牌子——“農村互聯網”，他們有一個願景“趕街，讓農村生活更美好”。遂昌的農村電商是這樣一個發展路徑：互聯網是在原來基礎上加進來的，然後滲透到鄉鎮、滲透到村、滲透到農戶。從當地農特産品銷售 互聯網、農村消費 互聯網，到農村日常生活和各方面的服務 互聯網。

我們在沙集，看到的是互聯網與鄉村融合的另外一個路徑，即“互聯網＋鄉村”。沙集是在原來農業農村經濟之外，出現了一個農村電商新的增量。草根農民通過電子商務找到新的産業發展機會，以家具為産業依托，這個産業原來在這個地方是沒有的。發展到去年，生生地在一個六萬人口的鄉鎮做出了網絡銷售88.9個億，将近90億的大産業。增量帶動了存量轉型，并以此為基礎，進而向“産城人文”互聯網 特色小鎮、助力鄉村全面振興的方向發展。

如果說遂昌是農村＋互聯網，沙集是互聯網＋農村的話，我們最近又在三瓜公社、在半湯，看到另外一種不一樣的模式。那個地方兩年半以前幾乎是“空巢村”、空心村，産業空空如也，村莊破敗凋敝。那個地方沒有孫寒，那個地方沒有潘東明，但是外來入鄉的劉浩、孫君和三、四百位“小瓜”們，帶來了新的理念、資本和人才，他們和地方政府一起，僅僅用了兩年半的時間就讓那裡發生了巨變。

今年前三個半月，當地鄉村旅遊的遊客突破了三百萬！農村旅遊拉動了人氣，人氣帶來了需求，需求驅動了産業，村莊煥發了生機。“三生（生産 生活 生态）融合”、“三旅（農旅 商旅 文旅）結合”，互聯網應用、電商助力，開發出來茶系列、泉系列、農特系列、文創系列四大系列兩千種産品的一個大産業，帶動了當地農民脫貧增收和鄉村全面發展，更重要的是，它帶來“互聯網＋”鄉村振興的一種新的模式、新的路徑，給人以新的啟示。

“用互聯網重構鄉村”，挑戰是非常大的。回到當前的實踐，有的地方做成功了，但未必大家都能像他們一樣幸運。這裡，我特别想說的是，除了要有堅定的信念，資源的投入，我們還必須回歸到本源，要尊重規律。在很多地方，我們面臨着困難的環境、農村留守人口素質的制約、粗放而薄弱的初級産業，加上人們經驗不足、還有發展理念上的問題，總之，我們面臨主觀和客觀的挑戰，這一切讓“互聯網＋”鄉村振興的美好願景面臨着嚴峻的考驗。不是說所有的途徑是很清晰的，我們照本宣科就可以了，這裡面有很多未知的空間、不确定的因素、層出不窮的挑戰，在這種情況下，像遂昌、像沙集、像半湯三瓜公社這樣的探索是異常寶貴的。

同時，我們不要隻關注到路徑、方法，在我看來，目标的選擇，比那個路徑、那個方法更重要。我們未來的鄉村是什麼樣子？鄉村振興應該是什麼樣子？我們曾經曆過這樣的階段——希望能夠拆出一個新鄉村來，大拆大建，把城市化的那種理想搬到鄉村來，結果，樓起來了，年輕人沒了，青山綠水沒了，鳥沒了，鄉村文化沒了。

農村不僅僅具有生産功能，它還有生活的功能、文化的功能、養護的功能、生态的功能、鄉愁的功能……所以，我們必須要想，我們用互聯網重構鄉村，要重構的是什麼樣的鄉村。三瓜公社有個願景——我們的鄉村，要讓年輕人回來、讓鳥兒回來、讓民俗回來。鄉村振興是全面的，隻有把目标想清楚了，然後再用“互聯網＋”，才不緻偏離方向。

我們要想，用互聯網重構鄉村，我們要的到底是什麼？僅僅是一個農業産量嗎？我們想要的可能是一種家園，這很關鍵，這比路徑、方法的選擇更為關鍵。三瓜有句話，源自孫君，現在成了所有三瓜人的信念，叫作“把農村建設得更像農村”，而不是像城市，認為“鄉村是未來中國人的奢侈品”。這樣的鄉村、家園式的鄉村越少，它就越加珍貴。所以，“用互聯網重構鄉村”，在我們出發之前，要仔細想清楚目标和方向，再來考慮路徑、再來選擇辦法。

前面我們曾說過，用“互聯網重構鄉村”，有很多未知的空間、不确定的因素。因此，兩年多以前，我們在半湯的一個村子裡成立了一所學院。我們希望有更多的同行參與進來，也特别希望遂昌、希望遂昌論壇能夠為這樣的探索提供一個新的平台。讓我們一起，以鄉學溫暖鄉村，用網絡助力振興！

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